2020年已经过去，留给彩电行业的数据并不太乐观。据奥维云网数据显示，2020年中国彩电市场零售量规模达4450万台，同比下降9.1%，零售额规模1209亿元，同比下降11.7%。

虽然彩电行业出现了“量额齐跌”的景象，但是这也是在预料之中，我国彩电行业自2016年之后，就已经显示出增长疲态，2020年又出现了疫情黑天鹅事件，所以整个2020年的彩电行业形势并不乐观。

与整个行业的低迷相比，彩电品牌都动态都非常积极。不管是在销售渠道、销售方式上的创新，还是在产品布局上的拓展，都表现出了非常强势活力。特别是企业掌门人纷纷开启直播带货，各种线上活动等，令整个彩电市场充满活力。

2020年彩电品牌销量排名

洛图科技《中国电视市场品牌出货月度追踪》报告中显示：2020年，国内市场本土品牌小米、海信、创维、TCL、海尔、康佳、长虹等占据销量TOP7，这7大品牌在2020年国内本土市场全年出货达到3969万台，同比减少10.7%。

排名第一的是小米(包含红米)，以900万台的出货量排名第一;第二、第三的是海信、创维，出货量达到710万台，几乎难分伯仲;第四的是TCL(包含雷鸟)，以700万台的销量与第二、第三差距仅在10万台左右;第五的则是海尔，408万台的销量，也是前7品牌中唯一实现正增长的品牌。

剩下的就是长虹、康佳、索尼、华为以及荣耀，体量在300万台以内。比较唏嘘的是曾经的彩电大王长虹、康佳已经告别了昔日的荣光，逐渐退出第一梯队。

自主品牌占比超7成

根据洛图科技数据显示，小米、海信、创维、TCL、海尔、长虹、康佳这七大国产品牌基本上占据国内本土市场的“大盘”，差不多占据7~8成的份额。

剩下的30%份额则由索尼、三星、LG、飞利浦、华为、乐视、PPTV、OPPO等组成，而且厮杀也非常严重。因为华为、荣耀、OPPO等作为新晋品牌，凭借终端手机用户流量，拥有非常强的竞争力，其成长力是其他品牌所不能比拟的。

从目前来看，虽然彩电品牌的格局已逐渐形成，彩电销量和份额正向头部品牌靠齐，但是随着智能电视的功能、应用的不断丰富，以及华为、荣耀、OPPO这样强势的手机品牌加入，彩电行业的品牌格局恐怕还会有变动。

2021年预计微降1.2%

奥维云网预计，2021年中国彩电市场零售量规模将达4396万台，同比下降1.2%，零售额规模将达1311亿元，同比增长8.4%。

2021年彩电行业出现微降也是在情理之中，因为我国彩电行业以进入存量时代，增长动力从新增需求向替换更新需求转换，这也导致我国彩电行业增长乏力的原因之一。加上不断上涨的液晶面板价格，带来终端价格的上浮，有许多想要换新的用户保持观望状态。

不过，海外市场实现了增长，中国电视品牌海外受追捧。中国已是全球最大的彩电制造大国，产量占全球70%以上，内销量占到全球销量的25%以上，出口量可以满足海外需求的75%以上。

2020年的中国彩电行业，OLED、QLED、MiniLED、MicroLED等新型显示技术取得技术突破，整个显示产业在技术层面迭代速度急剧加快。

2021年的彩电行业依然拥有非常多的看点。(作者：D)

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