小山重叠金明灭，鬓云欲度香腮雪。懒起画蛾眉，弄妆梳洗迟。不论是古代还是现代，人们在爱美的这条路上，大多愿意花费更多地精力和金钱去维护。在爱美情怀的影响下，美容小家电逐渐出现在消费者眼前。受网红经济和颜值经济的影响，美容小家电频出佳品，收割了不少“红利”。

今年就地过年期间，很多消费者为了变“美”也花费不少。其中，家用美容仪市场在春节期间再度升温，家用美容仪成为很多消费者的年货新选择。

据拼多多美妆数据显示，2021年年货节期间，护肤品、彩妆及电子美容仪品类成为热门年货，居家美容相关品类如洁面仪、美容仪、脱毛仪、美腿仪等销量同比增长4倍以上。京东大数据也显示，美容器消费增长了4.6倍。

美容仪器热销的背后，也暗藏着产品质量参差不齐的隐忧。据笔者了解，我国境内的美容仪相关企业超8万家，主要分布在广东、山东、江苏等地。但，由于品牌和技术的不同，产品质量参差不齐，部分产品有夸大功能的嫌疑，美容小家电行业还需相关标准来规范产品、提升技术。

美容小家电虽然能够带来微量的美颜作用，但其背后却隐藏着不少安全因素。笔者曾与业内人士沟通过美容小家电产品了解到，美容仪等美容小家电不仅涉及到除皱、美白、补水、清洁等这类常见的美容功能，还涉及瘦脸、去除鱼尾纹、眼袋等更为复杂的领域，一旦处理不当，轻者使用产品没有效果，严重者可能危害健康。

以美容仪这类美容小家电为例，笔者一位朋友曾购买过某某美容仪，当时品牌商邀请演绎神仙“姑父”的明星代言，很多网友因为他而购买了这款美容仪产品。当时朋友看到喜欢的明星代言，产品能够红光嫩肤、可以进行眼部按摩、淡纹、补水导入等功能，就花了2999元买了美容仪。但从使用效果来说，她对那款美容仪产品并不满意。觉得产品噱头较多，用它卸妆都卸不干净。当时，还以为自己用的方法不对，咨询了客服，客服给了相关指导资料，但最后还是觉得它很麻烦，把产品送给妈妈用。老人用了表示，启动产品把它放在脸上使用，感觉有微电流刺激，有点像触电的感觉，使用了2周发现，脸部有红血丝现象，不敢用，闲置在家。难道这个产品不适合她的肌肤?朋友在查阅了相关电商平台用户购买点评后发现，很多选购了产品的用户对它评价较好。在差评区发现，用户对产品的使用点评更为客观，不少用户觉得自己花钱买这个美容仪简直就是在上缴“智商税”。

美容小家电的兴起，使得相关家电品类由极少数人群的专属向广大群众普及。比如脸部洁面仪、家用热玛吉射频美容仪、蒸脸器、美容仪和美容仪面罩等产品在2017年-2019年得到爆发式发展，各类品牌和产品云集市场。2020年虽有疫情，但美容小家电市场竞争更为激烈，高端品牌与山寨品牌一起争抢市场蛋糕。

智研咨询数据显示，2014-2019年，中国美容仪年销售额和年销售量实现了双突破。其中，美容仪需求量从2014年的131.9万台，增长至2019年的655.2万台;同时，中国美容仪市场规模从2014年的20亿元，提升到2019年的66.22亿元。预计中国的美容仪市场规模到2021年将接近100亿元，到2026年将突破200亿元。从数据来看，美容小家电市场发展前进广阔，但市场领航者并未出现，谁都有可能成为下一个行业爆款品牌。

随着美容小家电新兴市场的不断升温，行业相关强制监管标准(美容仪的安全性和功效性)滞后、缺位的掣肘也正显现，由此导致的产品质量不过关、虚假广告宣传、山寨品牌侵权等问题时有发生。

从目前来看，进军美容小家电的品牌颇多，但对于相关企业来说，技术创新才是杀出市场的关键。笔者发现，美容小家电不同于其它产品，它好用与否依赖于生产企业对产品的技术沉淀、皮肤生理学临床研究以及产品临床试验的经验结果。美容小家电介于医疗器械与家电之间，受制于国内、外标准。目前，国内也没有相关标准来衡量产品，只是使用小家电产品类目执行标准来生产产品，对于企业来说不利于行业长远发展，对于消费者来说产品质量无法保障。这些都是企业做大美容小家电市场中的“阻碍”。

在笔者看来，美容小家电市场目前面临着产品热度高，但好产品不多的现状。比如传统综合性家电巨头、个护小电代表品牌、美容护肤品牌等公司参与其中，行业品牌众多，实力不一。很多企业没有经过科学的临床试验就跟风生产，在广告中存在夸大宣传问题。小家电产品入门门槛低，行业鱼龙混杂之下，品质、安全问题亟待解决。

都说一方水土养一方人，不同地区的人生活习惯都不一样。无论是护肤品，还是美容仪，即使使用同样的产品或功能，最终效果也可能会存在差异，消费者很难判断哪款美容仪产品适合自己。在笔者看来，对于美容小家电行业来说，尽快把针对家用美容仪的强制性安全标准制定出来，设立一个技术门槛，相关部门能够有依据进行抽查、监督产品，才能进一步规范行业，让美容仪产品未来有机会成为小家电产品类爆款产业之一。

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