刚刚结束的2021年春节假期，显示了别样的生机与活力。据中国商务部的数据，除夕至正月初六(2月11日—17日)，全国重点零售和餐饮企业实现销售额约8210亿元人民币，比去年春节黄金周增长28.7%。

作为春节“大件”，家电市场的消费需求也在进一步扩大。尤其是伴随着2021年房地产竣工高峰期的到来，家电行业在国内促销费的背景下，将迎来一轮新的消费热潮。“随着消费者信心逐步恢复，高收入人群的消费促使高端精品家电将继续受宠。”业内专家分析认为。

事实上，高端家电市场的热浪早已席卷整个行业。近年来，万元以上的冰箱、空调销量不断提升，尤其是美菱等国内家电品牌在高端市场上的深耕细作，打破了以往外资品牌一家独大的高端市场。

记者了解到，今年春节，伴随着就地过年政策的倡导，年轻主流群体的消费能力进一步提升，其对高端家电市场的贡献也不断加码。以美菱高端冰箱M鲜生为例，其主打的“玫瑰保鲜33天”长效保鲜以及“十分钟快速净味”“嵌入1CM”的个性化和高端化需求，成为今年春节冰箱市场的宠儿。

“高端家电是一次对产品人性的极致追求。”美菱相关负责人表示：“占据高端消费43%的80后群体，他们关心的是技术带来的人性和体验。”正是基于这样的追求，美菱M鲜生系列高端产品才赢得了高端消费市场的青睐。

据悉，M鲜生系列产品打造了“美菱鲜”“美菱薄”“美菱净”三张行业名片。早在2017年，美菱就洞察到消费者对于冰箱保鲜功能的个性化需求，自主研发了水分子激活保鲜技术，有效延长食物的保鲜时间，让冰箱行业回归到保鲜的初心这一赛道上来。2019年，美菱继续发力，围绕用户对于嵌入整体式家居的需求，推出全面薄系列冰箱，开启了冰箱拼“薄”的时代。2020年，美菱再度出击，创造全新的用户需求，十分净系列冰箱成功问世，十分钟快速净味，不断颠覆用户的认知和体验。

“高端家电的崛起，意味着家电行业将进入一轮的新的洗牌期。”行业专家分析表示，“春节期间高端家电的受宠，M鲜生冰箱的热销也见证了这一市场消费热潮的兴起。”面对2021年的家电市场，高端必将成为美菱等品牌突围的“核武器”，也将助力整个行业在全新的赛道上破浪前行。

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