在消费升级的大背景下，消费者对日常的“衣食住行”有了全新标准。扫地机器人、空气净化器、指纹锁、智能音箱等智能家电的应用和普及，正在改变当代人的生活方式，变得更高效、更安全、更舒适。

而在厨房，人们苦油烟、油腻、杂乱……久矣，亟需破局新生。

2020年10月30日，在火星人10周年庆典之上，脱口秀新秀演员杨蒙恩代表当代年轻人对传统厨房发声吐槽。油烟重灾区，伤皮肤损健康，黄脸婆问题、呼吸道疾病相伴而生;空间有限，布局不合理，厨房重地，无人想进，热爱美食的年轻人更是对厨房敬而远之。

这一次，火星人以#新厨房主张#为命题，专治中国厨房大小槽点。

1.从单一封闭到集成开放

火星人从集成和开放两大维度，给出了传统厨房解决方案。

首先是集成，即集成厨电。

火星人从尺寸、功能、布局、设计等角度入手实现产品进化。

火星人集成灶，集油烟机、燃气灶、蒸箱、烤箱等多种模块功能于一体，只需1㎡就实现烹饪集成;火星人集成洗碗机，集洗碗机、果蔬清洗机、水槽、碗柜等多种模块功能于一体，同样只需1㎡就实现清洗集成。

简而言之，当代中国家庭只需一台火星人集成灶和火星人集成洗碗机，就能在2㎡的空间内实现全功能集成。

其次是开放，即开放厨房。

传统厨房因为油烟问题，不得不成为家中独立封闭的空间，而火星人集成灶凭借“炒100个辣椒都不怕”的高效吸油烟效果，打破了传统厨房墙，使得开放式厨房成为日常。

但比起中国厨房物理层面的开放，火星人更在意精神层面的开放。火星人将态度融于设计，打造有颜有范有品的新厨电。

火星人X7集成灶以迪拜帆船酒店为设计灵感，荣获德国IF金奖、红点奖等盛誉，厨电不再只是功能型产品，同时也是家装的艺术组成;火星人X8智能集成灶更是携手BMWDesignworks，契合高端审美，掀起划时代革命。

在这样的家装环境之下，厨房自然不再是让人头疼的劳作场所，而是家人互动体验，享受生活的空间。

2.从物美价廉到美好生活

可以看到，近年来，越来越多的国人消费观已经渐渐从物美价廉向美好生活转变。性价比不再是消费者考虑唯一参考要素，传统的厨电产品也已经无法满足当下日益多元化的烹饪需求。

据《后疫情时代消费者生活行为调查》显示，即使疫情过去，仍然有72.5%的居民表示愿意继续自己买菜下厨。对于当代人而言，下厨的意义不仅是食物本身，更是情感和心意的传递。

正所谓需求倒逼供给。中国的厨电品牌需要解决的不只是产品性能的一点点提升，更需要重新思考产品对于用户生活的意义所在。

区别于单向输出产品卖点伪主张真卖货的营销方式。火星人借由品牌代言人黄小厨-黄磊和新晋奶爸撒贝宁关于中国厨房的深度探讨，传递出集成开放的新厨房主张。以真实的体验和分享，赢得消费者的共鸣，更赢得大家对火星人新厨房主张的认同。

十年火星人，始终站在中国厨电行业变革的前沿。从旧到新，精准洞察中国新厨房趋势。致力于通过集成化厨电产品，切实解决厨房痛点，以开放式厨房理念推动中国家庭实现对美好厨房生活的美好向往。

火星人新厨房主张的提出是一次对人居时代痛点的洞悉与发声，也是一场关于美好与陪伴的焕新旅程，彰显着极致的产品精研与深刻的人文思考。

结语：总有人抱怨市场环境差，行业不景气，但不能忽视市场的变化是流动的，需求是上升的。中国厨电市场的新需求、新机遇、新蓝海始终存在，只不过机会更多掌握在具备前瞻眼光，硬核实力的品牌手中。

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