刚刚过去的双11，燃爆了中国整个电商购物市场。在年轻细分市场，年轻人更加注重商品和服务的品质、性价比，消费更趋成熟、理性。

在洗衣机行业，各大品牌通过创新产品功能，积极迎合消费者市场需求，健康洗、分区洗功能的洗衣机受到消费者的青睐，这也让不少高性价比的年轻家电品牌脱颖而出。

“信任消费”崛起，年轻人更关心品质

“信任消费”已然崛起，多家第三方机构的调查报告显示，这个“双11”越来越多的消费者已经从关注性价比，转变为更注重“品质”生活。

根据最新一份电商服务满意度调查及消费报告，年轻人购物时“最在意的因素”是商品品质与平台的可靠性。品质消费不仅体现了国民消费需求的提升，更推动品牌不断推出高品质商品，带动高端消费市场的增长。

如何让年轻人更好地了解产品品质?一些洗衣机品牌通过拆机测评和横评对比的方式展示自身品质。比如，Leader洗衣机便通过极端的暴力测试，展示出了优越的性能，收获了市场认可。数据显示，11月1日-10日，Leader洗衣机天猫、京东渠道零售破亿，线上零售增幅达44%，位居行业TOP6，稳居第1阵营。

疫情之下，“健康”成传统家电的新诉求

在备受新冠疫情冲击的2020年，“健康”二字无疑是重中之重，在这样的大环境下，各大家电产品也纷纷像健康方向靠拢，在洗衣机等和我们日常生活密切相关的电器上体现的尤为明显。

今年双11期间，不少厂商都推出了健康洗护新品。像海尔的晶彩直驱洗衣机，拥有60℃的巴氏温护除菌系统，使其水洗除菌率高达99.99%。针对年轻用户的健康洗护需求，Leader洗衣机的双子争宠洗衣机，则设置了独立6水路，使上下筒独立进水、排水，避免互传病菌。同时，上下筒独立运行，不仅做到健康双分区，而且也提高了洗衣效率。

品牌只有聚焦用户需求做探索和创新，才能不惧被别人超越。年轻家电品牌正是找准了消费升级下产品和场景的创新点，才能持续扩大引领优势。

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