空调业惯用的价格战开始分化。当价格战开始浮出水面时，价值将会成为主导者。

尤其是在消费升级背景之下，越来越多的用户把价值当成购买决策标准，而不唯价格，这是家电行业尤其是头部品牌已达成的共识。

价格战的本质是通过降价抢占市场，满足用户的基本需求，但无从谈起生活品质。价值战的本质是改变生活方式，通过为用户创造更有科技感的产品，给用户带来高品质的生活。

价格战的话语权是企业，而价值战的话语权是用户。前者短期见效，后者更有长效和可持续性。如今的空调业中，价值战已经成为一股清流。

先知先觉者们用健康生活方式奠定了基础。尤其是因为疫情，人们对健康的重视以及对室内空气质量的关注度上升到了前所未有的高度。具有新风、净化、自清洁、高温除菌等功能的健康空调产品的热度日益高涨。

奥维云网(AVC)线下监测数据显示，4月份新风空调产品在线下高端市场零售额份额占比接近30%;苏宁大数据显示，双11期间，自清洁、新风类健康空调销售同比增长195%。空调行业正迎来“新风时代”。

作为国内首台变频空调制造者，也是首台新风空调的制造者，海信空调始终坚持以产品创新为用户创造价值，提供健康品质体验，引领新风空调市场的理念，也得到了越来越多消费者的关注和认可。

根据中怡康公布的第46周监测数据显示，海信新风空调的零售额占比达到30.9%，继续在新风领域市场份额占据TOP 2。为什么海信新风空调成为健康空调中的一股清流?

首先，海信新风空调占位更早，成为健康空调的风向标。

在消费心理学中，有一种很普遍的思维叫做“注意力经济”。我们可以理解为第一印象决定了你的判断，并且第一印象决定了用户是否愿意持续关注。然而，在空调的购买方面，这种“注意力经济”往往就不管用。因为，消费者并不再靠第一印象进行购买，而是对于温度的感受、空气的质量以及消毒除菌等方面有了具体的要求。

因此，以技术为核心的海信空调，得到了众多消费者的追捧。在新风量方面，海信先锋空调采用微正压双驱动的新风系统，双驱动、风量大、换气快，凭借150m³/h的超大新风量，在行业内率先做到“开机3分钟 满屋是新风”;在健康功能方面，双驱动可以最快速的将室内污浊空气排到室外，有效排出室内PM2.5、二氧化碳，让温馨的家有富足的氧。并在自洁净、空间净化、能效和交互方面也都做到了行业领先并获得权威认证。

其次，海信新风空调除菌率更高，室内可以达到温湿联动。

值得关注的是，海信新风空调搭载的Hi-nano离子除菌功能对H1N1甲型流感、EV71手足口病病毒、白葡萄球菌去除率高达99.99%，让空调为家人带来健康。同时，增加新风、负离子等空气健康因子，带给用户更加清新、洁净、湿润的健康空气。

海信新风空调自带的体感识别系统智能判断人体舒适性调节风量，还可独立送风，温湿联动，维持室内的湿度，让人体始终处于一个干净、整洁，舒适的空气环境。

三是对消费者更有健康关怀。

海信新风空调除了在技术方面的创新以外，11月以来，海信空调更是在全国范围内开展了“新风宠粉行动”，免费为全国7月30日前购买海信新风空调的用户更换新风滤网，以提升冬季新风空调使用的过滤效果，提供更好的健康防护;新用户也可到店体验海信新风空调，领取随手礼，享受“宠粉价”购买海信新风空调的权益。海信新风空调“新风宠粉行动”，旨在践行对用户的关爱，为用户冬季健康使用保驾护航。

如今人们不单单买的是空调，更是一种健康生活方式。海信正是基于深厚的技术积累和对新风市场的敏感洞察，已然成为新风赛道上的领军品牌。(作者：浩然)

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