11日，冰吧酒柜行业双11战报出炉。1日-11日，卡萨帝冰酒零售额增幅264%，实现超2倍速增长，在5k+高端冰吧酒柜市场中，卡萨帝份额达70%，为七成高端家庭焕新储鲜生活方式。

在冰箱占主导的储鲜市场上，冰吧酒柜尚属小众品类，被认为"非刚需"产品。而卡萨帝却能以4535元的最高均价拿下最高份额，其中原因在哪?一方面得益于品质消费时代下的红利，另一方面则归功于卡萨帝对用户"焕新生活"需求的精准洞察与满足。

品质消费时代来临，卡萨帝用场景焕新生活

艾瑞咨询发布的《2020年中国新白领消费行为研究报告》显示，在广发银行2020年新白领信用卡消费数据统计中，新白领消费强劲，账单分期笔均1.7万元，家电是其购买最多的品类之一。同时，他们也更倾向于轻奢消费，这意味着其对品质生活需求的提高。

储鲜产品方面，用户对产品的需求已从基础储鲜上升为场景体验。这一背景下，卡萨帝推出鲜+原石套系。其中，博雅酒柜提供±1℃温差、50%-70%湿度的储酒环境，焕新美酒窖藏体验;原石冰吧为京东渠道热卖单品，能分区精储水果、茶叶等珍品。功能之上，全套系还可实现全屋自由融合，匹配多种家居风格。

母婴社群释放深层需求，卡萨帝给出精储方案

《艾媒咨询|2020年中国95后妈妈群体行为习惯洞察报告》显示，48.5%的95后妈妈孕育后消费金额上升。95后妈妈在母婴产品消费时优先考虑健康、安全以及品质因素。也就是说，越来越多母婴家庭愿意为健康、品质生活"买单"。这一趋势，也反映在卡萨帝母婴冰吧的销量上。

双11，卡萨帝预售量最高的有4款冰吧，包括原石冰吧、馨享冰吧、御享冰吧和至享冰吧。以卡萨帝明星单品馨享冰吧为例，她能通过母婴模块为母乳和婴儿辅食打造专业的储存空间;而四维生态果藏科技则保鲜水果7天不变色，满足了母婴健康生活需求。

结合双11市场数据与卡萨帝冰吧酒柜的布局策略，不难发现，卡萨帝不断探索用户需求，以精储场景满足用户并焕新生活，成为其赢得双11混战的关键优势，也是其持续占位市场高端第一的原因所在。

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