报告期内，第三季度盈利8,657.51万元，同比增长227.71%，家电品牌长虹美菱三季度报告数据披露的背后，再度彰显了其过硬的品牌实力。一举反转上半年颓势，在业内，长虹美菱可称得上是递交了一份“硬核”答卷。

产能续航 紧抓海外市场机遇

众所周知，受新冠肺炎疫情影响，2020年开年之初家电行业就面临着巨大的压力，从生产、销售到物流每一环节都走得异常艰难。高压之下，家电市场上半年可以说是反弹乏力。而长虹美菱以产品为核心，通过布局生产、创新销售模式主动出击，二季度率先实现营收环比增加97.81%，锋芒展露夺得先机。

当众多企业还陷于复工复产难的困境时，一场名为“上甘岭战役”的行动打响了行业的第一枪，一举打开了长虹美菱复工复产的新局面，为行业开辟了新思路。得益于人力的保障，长虹美菱海外生产线单日产量突破万台，产能迅速步入正轨，赢在起跑线。

上半年，国内市场需求疲软，产能的续航为长虹美菱紧抓出口销售订单提供了抓手。此前中欧专列更是将5000台美菱冰箱输送至莫斯科，新国际物流运输通道的开辟，打通了生产、销售、物流的新闭环，迅速带动了长虹美菱出口业务的提升。

技术驱动 迎合消费需求升级

随着疫情影响的逐渐消退，国内需求也渐渐回暖。长虹美菱紧跟出现的健康消费潮，主打除菌、除味的产品迅速占位市场。6月份，美菱推出独创的具备“MNC+长效净味杀菌技术”的第三代美菱系冰箱“美菱净”，更是克服了传统冰箱净味速度慢、效果差、寿命短的特点，开辟了新的蓝海市场。

无论是引领长效保鲜领域、打开冰箱全面拼“薄”时代还是开辟净味蓝海市场，行业的第一人为何总是长虹美菱?不得不说，离不开其背后的技术实力支撑。从报告数据可以看出，美菱研发投入持续增加，产品端的科技创新能力得以夯实。“美菱鲜美菱薄 美菱净”三张名片享誉业内外，提升了行业话语权，品牌的综合实力不断增强。

此外，基于5G工业互联网创新与应用实验室的落成，长虹美菱打造了安徽家电行业首个技术应用工厂。自此，长虹美菱生产制造的智能化、数字化和自动化转型升级步入快车道，“智慧工厂”雏形已然呈现，为智造加码。

创新玩法 建直播带货新渠道

突如其来的疫情，加速了传统营销模式的变革转型。长虹美菱勇于尝试，不断探索营销方式的创新和转变。打造自身直播团队、联合第三方渠道平台、签约宋轶IP借势明星效应、植入汪涵、关晓彤、谢娜明星直播间等玩转直播带货渠道。其中，此前美菱连线汪涵直播间推广冰箱等产品，获得在线观看690万，在直播中销量突破千台。通过电商直播带货的全渠道建设，长虹美菱拉近了与年轻消费群体的距离，也在直播的巨浪下站稳了脚跟。

长虹美菱三季度成绩的取得，可以说是其前期深耕技术、制造、营销，厚积薄发的必然结果。覆盖了冰箱柜、洗衣机、空调、厨卫、小家电等多元化产业链的构建，同时进入生物医疗等新产业领域并取得了亮眼成绩，长虹美菱已然完成了综合白电的产业布局。

在当今家电消费市场已由功能消费转变到品质消费、传统生态转变成新兴互联网生态的背景下，长虹美菱积极寻求转型方向，围绕消费升级、智能制造不断延伸战略布局，持续寻求突破。基于“美菱鲜美菱薄 美菱净”三张名片的不断夯实，势必将激发新一轮行业竞争格局的出现，结果如何，让我们拭目以待。

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