5G的演进不断赋予电视大屏更多可能，产业正在迎来一个智屏时代。基于此，大屏的运营也需要跟进趋势，完成从流量到留量的运营进阶，从单品到产业的价值挖掘。

2020年10月20日，由流媒体网主办，百视通、中国电信上海公司协办的浦江论道在上海国际会议中心开幕。在20日下午召开的“智屏·运营论坛”上，与会嘉宾基于当前场景化应用快速迭代、产业生态蓬勃发展的现状，深入分享了大屏的智慧化运营之道。

会上，深圳市雷鸟网络科技有限公司内容中心总监唐建发表了主题为《终端智能化势不可挡，大屏短视频消费崛起》的演讲。

OTT进入高速发展期，智能电视用户规模快速增长

智能电视逐步取代传统电视，终端智能化成为必然趋势。2019年，传统电视的保有量虽依然高于智能电视，但智能电视正以非常快的速度持续增长;在家庭渗透率方面，传统电视也是暂时领先，但可以预见在今后的数年内，智能电视渗透率上升的空间十分可观。

自2013年起，智能电视出货量占比在彩电终端市场中逐年攀升、稳步增长，2019年末达95%。从保有量来看，2019年智能电视占比已经超过四成。而在激活量方面，截至 2019年底，OTT 终端激活规模已达 2.6亿台，全年实现 21%的激活增长;智能电视激活量 2.1亿台，全年增长 22.8%。根据预测，2020全年OTT总激活规模接近3亿台。

受疫情影响，2020年上半年中国市场彩电零售量 2089万台，同比下降 9.1% 。随着疫情逐步平息，二三季度整个彩电零售市场开始回暖，预测下半年销售量大约为2573万台，但对比去年可能还是略有下降。

在光纤普及、网速提升的刺激下，智能电视市场迎来了快速发展。相关数据显示，2020年彩电年度销量中，智能电视渗透率将达 96%。预测2020全年中国 OTT 激活总规模达 29604万台，其中智能电视的激活量将达 24768万台。

随着智能电视的普及，用户规模也在不断壮大，2020年中国智能电视开机日活破亿大关，用户粘性增强。2019年OTT日活规模增长至9261万台，同比涨幅达到14%;日终端时长增长0.11小时，达到4.9小时。2020年上半年OTT日活规模稳定保持10500万台，时长约320分钟，日活率稳定在50%以上，预测全年OTT日开机规模超亿。

短视频和综艺娱乐崛起，雷鸟布局大屏垂类服务

从奥维互娱的数据报告来看，一老一小是大屏内容消费的用户主力军。内容层面，少儿内容累计VV最高，电视剧位列第二，综艺环比增速最快。四大长视频，从全年累计VV表现来看，少儿和综艺头部内容集中度较高，年累计VV TOP50节目占据近半流量。而电视剧、电影TOP50集中度相对较低，长尾节目的流量依然可观。

与此同时，TCL大屏用户消费内容的数据显示，长视频用户大幅度转向西瓜、快手短视频，西瓜、快手短视频内容上线后，用户在长视频上的消费时长大幅减少。此外，家庭低龄儿童偏好西瓜、快手平台上动漫少儿类型的短视频内容。

作为TCL电子控股，腾讯、南方电视新媒体战略投资的公司，准独角兽雷鸟科技负责TCL全球智能电视和泛智屏终端的系统开发及运营。为适应用户娱乐方式的变化，提供更好的大屏内容服务，雷鸟科技专门打造服务于老年观众的内容和服务板块——长辈专区，专区内涵盖健康养生、新闻资讯、广场舞、纪录片等十几种内容，倍受老年用户喜爱。同时，雷鸟科技上线覆盖多个垂类短视频内容的频道，重点包括影视综动漫四大频道以及旅游、生活、游戏、美食等。

携手百家合作方共建内容平台，探索OTT大屏营销的新价值

准独角兽雷鸟科技携手腾讯、爱奇艺、新东方等近百家合作方共建平台内容。平台拥有800万+小时正版影视内容库，每天更新4000+小时影视内容;携手新东方等40+家知名机构，提供超过20000个课程视频;为0-12岁儿童精心挑选60万+分钟，囊括全球30多个国家和地区的优质资源;与网易云游戏、天翼云游戏等5家头部游戏平台合作，成为目前云游戏资源最丰富的OTT平台。

雷鸟科技通过互动营销的方式提供高效的用户转化，提供OTT大屏营销的创新解决方案。通过趣味活动的形式，拉动用户参与热情，给到VIP用户专属福利，让用户获取实物红包的同时，也为合作伙伴带来切实有效的用户转化。最后，用户在参与活动中进一步加深品牌认知，实现品效合一的营销方案。

除此之外，雷鸟科技以会员营销提升用户满意度和转化率，打造基于家庭场景的营销案例。通过会员权益升级推出更多福利，活动期间用户福利单日领取量2万+，权益叠加增强了用户接受度，也同步提升了用户满意度和转化率。

雷鸟科技还推出了TCL大屏端内容+用户营销的创新玩法，首次通过“客厅影视节”的大屏端用户投票活动，验证了大屏端内容+用户营销活动模式的可行性，提升了用户粘性及品牌影响力。

未来，雷鸟科技将携手更多合作伙伴，一起开拓智屏营销这样一个新的、空间很大的领域，为用户提供更优秀的互联网产品和服务。

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