改革开放几十年，面对庞大的、快速崛起的中国市场，众多外资品牌纷纷进入我国市场，特别是家电以及消费品市场，汇聚了来自欧美、日韩的品牌，不仅品牌众多、产品多样，为消费者带来时尚的体验。

但是，近年来，随着我国自主品牌的强势崛起，竞争越来越激烈，特别是在家电市场方面，造成越来越多的欧美、日韩品牌推出中国市场，或者将旗下家电业务卖给中国企业，上演外资品牌“大逃离”的景象。

比如近日，传飞利浦正就出售小家电部门事项与海尔、美的等企业进行接洽，以确定它们是否有收购意向。除中国家电企业之外，飞利浦同时也向土耳其家电商Arcelik AS和Vestel发出询问。三星、LG也在询问之列。

不仅如此，在彩电行业也上演现实版的“大逃离”。以三星、LGD、松下为首的面板企业纷纷出售或停止在国内的液晶面板生产线。除此之外，虽然还有许多外资品牌没有退出中国市场，但是也在这场没有硝烟的战场中逐渐退去，国产品牌的强势崛起已经是不争的事实。

其实，国产自主品牌能走到现在实属不易，在早期外资品牌统治的市场，国产品牌想要站稳脚跟必须不断突破，才能夹缝中生存，并一步一个脚印的走到现在，实现逆袭。这背后有作为制造大国的优势，还有全球产业链的优势。

随着越来越多的外资品牌推出或转战其他国家，中国家电企业的路在何方呢?

保持品牌活力，向国际市场出发。一直以来，中国是家电产品制造大国，也是全球第一大家电出口国。在今年疫情期间，2020年1~6月，中国家电行业累计出口额为352.4亿美元，同比下降2.3%，降幅从4月起逐月收窄。

虽然受疫情影响，但是作为家电出口第一大国的实力依然是毋庸置疑。目前来看，中国家电品牌的产能过剩，能在国内市场生产下来的品牌肯定拥有非常强大的竞争力。在目前经济全球的大环境下，家电品牌应该要走出去扩展国际市场，才保持长久增长的活力。

提升产品品质，打造高附加值产品。我国作为制造大国，家电产品以物美价廉等著称，利润微薄，没有更多的品牌附加值和溢价空间。所以，家电品牌需要提升品质，打造高附加值的产品体验，才能在国际市场彰显品牌的价值。

与很多欧洲老牌相比，虽然中国家电品牌经过几十年的发展，引领全球，但是在品牌方面还是非常缺乏底蕴的背书，品牌附加值并不高，想要获得更高的国际附加值，只有不断提升品牌形象，虽然历史底蕴不够，但是未来科技我们并不落后，甚至超前。所以，更高科技、更高附加值的未来家电才是我们中国家电品牌所要瞄准的方向。

抓住国际线上市场，提升品牌影响力。今年的疫情期间，受居家隔离等影响，经济受到空前影响。特别是线下市场，卖场、连锁等都遭受到打击，几乎为“0”。在国外又以线下渠道为主，中国品牌进入国外线下卖场或连锁非常困难。

然而，疫情加速撕裂了原有的渠道格局，让本就在发展的海外电商快速崛起。中国家电企业也把握住了难得的机会，着力布局电商渠道，加深海外消费者对中国品牌的认知。所以，线上布局是提升品牌影响力非常有效的方式之一。

外资家电品牌在纷纷退出中国家电市场的当下，正是中国家电品牌强势崛起的表现。随着中国家电品牌逐渐走向国际，相信在不就的未来，中国家电产品将遍布全球每一个角落。(作者：D)

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