奥维云网数据显示，2020上半年国内彩电市场零售量2089万台，同比下降9.1%，零售额516亿元，同比下降22.2%。这个数据对于进入存量时代的彩电行业以及疫情影响，应该是预料之中。彩电行业形势大不如从前，整个彩电行业处在变革的蓄势区间。

销量下行又面临液晶面板涨价，彩电品牌面临这种困局都在寻求突破，从价格战转向价值战成为许多品牌的策略之一。价值战就是提升产品品质，布局高端市场来避免中低端的价格战之争。如果说目前代表中高端旗舰产品的非量子点、OLED莫属，其中又以OLED关注度最高。

在电视技术关注排行榜上，根据奥维云网给出的统计数据显示，最受关注的是OLED电视，关注度占比24.8%;其次是智能电视、曲面电视紧随其后，分别以15.3%、8.4%排在第二、第三位，量子点排在倒数。

综合来看，用户非常偏爱OLED电视，或者说更关注OLED电视，其实这也不难理解。因为在今年上半年，华为、小米两家自带流量的品牌推出OLED电视，一时间将OLED的热度特向高潮，特别是主打性价比的小米，它的入局带给OLED电视带来更多价格下降的空间。

但是，OLED电视的整体市场销量、份额占比其实并不理想。IHS Markit评估，2019年第四季度OLED电视出货量为110万台，2019年OLED电视总销量达到300万台，占电视市场总量的1.3%。

是什么原因导致OLED的体量不大，而且增长速度慢的愿意呢?其实，可以从三个方面来看。

首先，OLED电视售价过高。传统65英寸液晶电视的价格已经迈入2000元行列，反观65英寸的OLED电视价格在12000左右，是液晶电视的6倍。OLED电视确实代表当下顶尖的旗舰电视，也是中高端市场的入门产品，相比其他传统的液晶技术、量子点产品，OLED电视的售价过高，对用户来说，选择传统液晶电视性价比更高。

其次，OLED显示技术还有着许多不成熟的地方。OLED自发光的显示技术采用的有机材料存在使用寿命，随着使用时间的增加和发热慢慢降解老化，因此OLED电视会出现灼屏的现象。同时，可能会出现OLED电视屏幕整体画质、性能下降的问题，也就是电视使用寿命问题，是传统LED背光液晶电视的一半。

最后，OLED面板产能严重不足。虽然目前在小尺寸领域，OLED屏幕供应充足，但是在大尺寸领域，只有LGD一家供应商，面对庞大的市场需求，OLED的产能供应显得捉襟见肘，供给不足，也就间接导致成本居高不下，制约了OLED的快速普及。

虽然OLED现实面临这样或那样的问题，但是并不影响其成为最受关注的显示技术，随着OLED面板产能的提高，均摊成本的下降，OLED电视将迎来价格下行，普及将大大提速。

IHS表示，预计2020年OLED电视出货量为450万，到2021年为670万，到2022年为935万，到2023年为1150万。

(作者：D)

责任编辑：kj005