彩电，家庭必备家电产品。如果说很多年前彩电价格昂贵，难以普及，如今彩电可以用白菜价来形容，同时彩电的普及率也在近几年达到顶峰。如今，彩电行业形势大不如从前，整个行业处于下行态势，存量时代已经来临。

2020年上半年，中国电视的销量相比去年下降6%，虽然预料中会呈下降趋势，但是并未有这么大的幅度，这其中虽然有疫情的原因，但是疫情可能是加速下滑的隐形推手，彩电行业恐怕要迎来液晶时代的至暗时刻，同时也表现出以下几个特点。

价格战越演越烈，向大尺寸转移

根据奥维云网的数据统计来看，液晶电视的价格不断下降。2019年彩电行业均价2809元，创十年新低;2020年上半年零售均价只有2469元，而平均尺寸却为51.2英寸。相比2019年，2020年的均价继续下行，但是平均尺寸却为51.2，比2019年不到50英寸的平均尺寸增大2%以上。

也就是说彩电行业不仅价格战越来越激烈，波及的尺寸范围也越来越大，现实也是如此。

今年618期间，85英尺电视进入万元以内，75英寸电视只要4000左右，65英寸不到2000元，55英寸也降到了1500左右。甚至有的品牌65英寸电视仅售1699元，没有最低，只有更低是彩电行业当下的真实写照。

基于电视的应用正在变得多样化

一直以来，彩电的定位是观影工具，但是随着智能时代的来临，电视的功能性在不断发生变化，电视能胜任的场景越来越多，应用也发生着变化。因此，基于电视的应用和功能，市面上出现了游戏电视、交互电视、健身电视等，针对更多细分领域、细分场景的产品。

比如，主打游戏性能的拥有高刷新率、高清晰度的智能电视，解决游戏用户的应用需求;其次，搭载摄像头的交互电视，基于摄像头能实现视频通话、智能拍照、Ai健身等功能，同时还能利用摄像头进行居家实时监控的功能，以后可能还会出现更多应用品类的电视产品。

特别是AioT时代的来临，电视作为未来客厅的核心，将承担未来AioT的核心显示终端、控制终端。目前，家电产品都在朝着智能化、互联网化发展，加上5G时代的来临，电视在AioT时代的应用将更加广泛和更加，电视的多样化应用优势进一步凸显。

创新显示技术OLED关注度飙升

在电视技术关注排行榜上，根据奥维云网给出的统计数据显示，最受关注的是OLED电视，关注度占比24.8%;其次是智能电视、曲面电视紧随其后，分别以15.3%、8.4%排在第二、第三位，量子点排在倒数。

综合来看，用户非常偏爱OLED电视，或者说更关注OLED电视，其实这也不难理解。因为在今年上半年，华为、小米两家自带流量的品牌推出OLED电视，一时间将OLED的热度特向高潮，特别是主打性价比的小米，它的入局带给OLED电视带来更多价格下降的空间。

受全球疫情影响，作为出口大国，我国各行各业的经济形势并不理想。彩电行业同样也处在变革的蓄势区，越来越激烈的价格战和疫情的双重压力下，彩电或将迎来绝地重生，OLED关注度空前高涨就是最好的证明。 (作者：D)

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