今年以来，带有除菌、抑菌功能的产品受到了更多关注，洗衣机产品的升级就在遵循这样的变化趋势。钉科技注意到，消费者除了在衣物洁净方面除了更关注除菌、抑菌能力外，对衣物烘干能力的需求也有提升。当然，这有可能与季节的变化不无关联。

经过2、3月连续达到4成左右的下挫，4、5月间，干衣机市场整体看来都有不错的增长，这样的趋势，在线下市场的表现相对更突出。

奥维云网(AVC)数据显示，2020年5月干衣机线下市场零售量1.05万台，零售额8223.57万元，同比分别增长48.18%和57.84%，基本延续着4月的走势。

不过，值得注意的是，相对于以西门子、博世为代表的外资品牌，国产品牌中的一部分虽然增长势头颇迅猛，但在整体体量上竞争力还显不足。

销额方面，西门子市场占比35.22%，位居第一，不过同比有3.13%的降幅;博世第二，市场份额27.05%，同比上涨0.94%;海尔以11.81%的份额排在第三，同比增幅0.28%;小天鹅第四，市场份额9.92%，同比增长5.51%。

销量方面，西门子市场占比31.73%，同比下降2.23%;博世市场占比23.37%，同比上涨0.57%;海尔市场占比14.46%，同比增长2.57%;小天鹅市场占比13.2%，同比增长4.8%。

均价方面，行业整体呈现上涨趋势，Top 10品牌中，7个品牌同比上涨。其中，小天鹅上涨2022元，高端化趋势明显。

从整体线下市场的价格趋势来看，畅销段位主要集中在7000-8000元、8000-10000元这两个区间，占比分别为25.86%和30.31%，其中，7000-8000元区间同比有6.6%增幅。

不过，2000-4000元以及4000-6000元这两个价位段的产品销量市场占比也同比上涨。

在钉科技看来，这种状况的出现有三点可能原因：一是产品的普及化在推进中;二是更多用户在选购时倾向从品牌等角度做选择，而不是价格;三是在换新需求中，尝鲜过洗烘一体产品的用户，对于专门的干衣机产品或者知名品牌产品有需求。

整体来看，在干衣机线下市场，外资品牌几乎仍然呈现“统治”局面，西门子虽然出现小幅下滑，但是其与博世量额合计占比依旧超过市场整体的一半，特别是销额的优势更明显。

不过，对于国产品牌而言，保持增长趋势其实是利好，市场格局并不是不能转变，特别是从小天鹅来看，国产品牌的产品也在得到更多消费者的认同。

消费者在健康、除菌等方面的意识加强，干衣机相较于传统的晾晒干衣方式，有着更好的杀菌、抑菌的效果，能够满足消费者在健康方面的诉求。再加上产品当前的普及程度仍不算高，行业的成长性其实依旧很可观，这也正是国产品牌们的机会。

在钉科技看来，国产品牌还可以在两个方面进行更多优化：

一是，功能优化。

目前来看，独立式干衣机在功能以及设计方面还存在一定的短板，比如烘干时间较长，占地面积较大等。这些短板的存在实际上阻碍了干衣机产品的迅速普及，因此品牌们需要在这方面做出改善，为用户带来更快速的烘干流程以及更小的占地空间，同时需要针对国内用户的差异化需求，让“舶来品”能够“本土化”，打动更多消费者。

二是，市场培育。

干衣机除了需要在功能方面进行改善，还需要品牌们在市场培育方面进行更多的宣传，不断的向大众消费市场去靠拢。

当然，如果从普及角度考虑，国产品牌还需要做好产品组合，高端化是必要的，但部分产品也有必要突出价格优势。

从上述数据看，集中在2000-6000元档位产品也出现了增长趋势，而西门子等的份额下降，或许正与其产品价格有关。国产品牌可以推出一些平价产品，降低了用户尝鲜成本，也有望帮助自身实现业绩提升。

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