新年伊始，正是各大商家“开门红”拔高业绩的关键时期。作为法国百年SPA奢护养发品牌，FORVIL温莎森林在2025年开年即创下销售佳绩，其背后的战略逻辑值得深入探讨。本文从产品力、品类创新、渠道布局、未来规划四个维度，解析其核心竞争优势与增长潜力，为行业提供借鉴。

一、百年精油全球同步首发，引领中高端SPA护发新风尚

自2020年7月进入中国市场以来，FORVIL温莎森林凭借在中高端发用洗护领域的技术积累以及百年品牌匠心传承，受到了消费者的一致好评。2025年初，FORVIL温莎森林持续布局中高端养护发领域，全球同步推出重磅新品——“黑珍珠”护发精油，并迅速在海内外市场引发轰动。

提及这款新品的意义，要追溯到百年以前。1924年，FORVIL发挥调香优势，为黑人女明星“Josephine Baker”打造“黑珍珠香水”，引领当时的时代风潮。如今，FORVIL温莎森林复刻经典，延续百年护发精油之意蕴，发挥其百年品牌的独特性，再次引领时代潮流。据悉，这款百年限定款护发精油凭借高颜值、强功效和迷人香氛，赢得了【SPA-A】主席、法国美术家协会主席雷米艾融以及众多知名博主的青睐。

为了赋能新品在国内市场的宣发，FORVIL温莎森林联合小红书新品橱窗重磅发布，打造了一场别开生面的big day超级会员日活动，与FORVIL温莎森林法国总裁实时连线，与线上观众开展高频互动，进一步拉近了品牌与消费者的距离。与此同时，大F、小博博小、T姐、杰西就是二狗妈等头部买手纷纷自用推荐，用户五星好评如潮。

在一系列强势“种草攻势”的推动下，FORVIL温莎森林“黑珍珠”护发精油首发上市便取得了傲人战绩。公开数据显示，新品曝光量超过2.2亿次，big day店播稳居精细护理榜TOP1，店播GMV同比增长高达50倍，粉丝环比日增长达到惊人的26倍。此外，春节期间，新品大片在全国400+高铁、户外大屏震撼上线，线下进口商超和机场精品店同步上市，进一步扩大了品牌的影响力和市场占有率。

二、汲取爆款成功之道，推新品双抗发膜夯实品类领先地位

百年以来，FORVIL温莎森林始终秉承对头皮与秀发养护的执着追求，坚持“以护肤重新定义护发”理念，在全球甄选8种珍贵护肤级精华成分，推出“温莎森林鱼子酱安瓶发膜”等一系列法奢养护发产品，满足中高端消费者的奢护养护发需求。

值得一提的是，在鱼子酱爆款发膜成功的基础上，FORVIL温莎森林还持续在发膜品类深挖细分需求，精研细软扁塌、易断发人群的需求，推出更适合细软发质的发膜新品——FORVIL温莎森林神经酰胺双抗发膜，30秒速效修护，精准解决用户痛点，成功占据细分品类头部地位。这种“技术+场景”的双向创新，为品牌构建了深厚的护城河。

凭借抗扁塌、抗断发的显著功效，【FORVIL温莎森林神经酰胺双抗发膜】一经上市便创下喜人业绩。据京东自营数据显示，这款新品发膜总销售量已超过2W+，成为细软塌发质消费者的首选产品。

三、前瞻性布局线下实体，各大线下零售渠道，捷报频传

在实际经济逐渐回暖的当下，FORVIL温莎森林深谙，“线上线下齐发力”才是双赢之道。基于此，在进驻中国市场之初，品牌就积极拓宽线下销售渠道，将产品拓展至高端商场线下柜台、精品进口超市、中免日上免税店等。

2024年开始，FORVIL温莎森林开始布局线下实体，入驻线下主流商超，正式深化品牌全局化战略，2025年年初，尤其是零售商——胖东来渠道，频传喜讯，销售再破新高。新春期间，【FORVIL温莎森林经典黑白瓶精华洗护系列】在胖东来、全国永辉、步步高、世纪联华…主流商超渠道迅速成为热销产品，同比增长高达350%，销售成绩异常亮眼，充分证明了FORVIL温莎森林在高端洗护市场的强劲实力。

得益于与各大零售商之间紧密的合作关系和有效的品牌推广策略，FORVIL温莎森林经典黑白瓶精华洗护系列在新春期间实现业绩倍增，此外，其他一系列养护发产品同样引发消费者的抢购热潮。据了解，【FORVIL温莎森林经典黑白瓶精华洗护系列】匠心萃取鲟鱼子酱奢护能量，融入8大珍贵护肤成分，帮助焕活头皮健康，润养强韧发丝。产品自上市以来，便以其卓越的品质和独特的护发效果赢得市场的广泛赞誉。

四、从护发到头皮护理的生态延伸，探索品牌增长新可能

FORVIL温莎森林并未止步于护发领域的成功，而是前瞻性布局头皮护理赛道。据品牌内部知情人士透露，公司在2025年年中还会推出 “防脱洗发水+防脱精华”头皮护理系列组合产品，满足现代消费者对头皮养护的细分化、专业化需求，进攻中高端“头皮护理”赛道。这套洗护组合经过3年多的前期调研、产品研发和用户测试，已经具备了上市的所有条件。产品拥有防脱特证，将为消费者提供更加专业、有效的头皮与秀发解决方案，大家可以与笔者一起拭目以待。

不止如此，在全球化战略上，FORVIL温莎森林也现出清晰的路径：一方面，将海外院线产品引入中国市场，满足消费者对高端进口品的需求；另一方面，依托自建供应链体系，加速布局西班牙、美国等国际市场。这种“本土化深耕+全球化扩张”的模式，不仅分散了区域市场风险，更通过规模效应提升了成本优势。

未来，随着头皮护理新品上市与全球化供应链的完善，FORVIL温莎森林有望在高端洗护市场持续领跑，为行业树立“百年品牌焕新”的标杆。其战略部署不仅为2025年全年目标奠定基础，更为长期可持续发展提供了清晰蓝图，值得投资者与消费者持续关注。

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责任编辑：kj005