2022年6月，农业农村部办公厅关于印发《农业品牌精品培育计划（2022—2025年）》的通知中提到：加快农业品牌打造，充分发挥农业品牌对全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化发展的重要作用。2023年中央一号文件提出“支持脱贫地区打造区域公用品牌”。在推进乡村振兴进程中，加强农产品区域公用品牌建设对于乡村产业振兴、农民家庭增收、农业企业发展具有重要促进作用。

在农村综合改革如火如荼的改革浪潮中，河北省南皮县积极响应国家号召，以乡村振兴国策为引领，提出“品味南皮”区域公用品牌。区域公用品牌的提出不仅可以有效促进当地农业产业的转型升级，还可以显著提升农产品的市场竞争力，为农民增收开辟新路径。

国策引领 品牌整合改革深化

近年来，随着国家对“三农”工作的高度重视，一系列惠农利农政策相继出台，为农村综合改革提供了坚实的政策保障。南皮县紧跟国家政策导向，围绕农业供给侧结构性改革主线，通过优化产业结构、强化科技支撑、深化土地制度改革等措施，为打造区域公用品牌奠定了坚实基础。特别是通过整合县域内特色农产品资源，形成统一品牌标识和营销策略，有效解决了以往农产品“小而散”、品牌影响力不足的问题。

“品味南皮” 区域公用品牌整合了农业产业资源，将永禾盛手工醋、祁家御膳窝头、崔秤砣鲁家香油、连胜酱菜等特色产品汇聚一堂，提高了农业产业的组织化程度。通过品牌建设，推动了南皮县特色农业产业集群发展，如刁家五香鸡、寨子醋、祁家窝头、连胜酱菜、南皮彩麦等重点特色产业逐步形成规模。品牌引领下，南皮县农业生产迈向规模化、标准化、绿色化和专业化。政府积极搭建平台，企业参与运营推广，使得像永禾盛手工醋这样的传统产业年产量大幅增长，销售区域不断扩大。同时，通过配套数字化、智能化、信息化设施设备，实现了农业产业提质增效，带动农户增收致富。

品牌赋能 “品味南皮” 提升农产品竞争力

“品味南皮”作为南皮县精心打造的区域公用品牌，涵盖了该县丰富的农产品资源，如优质小麦、特色美食、非遗特产、生态养殖产品等。该品牌的推出，不仅是对南皮农产品品质的高度凝练，更是对南皮农耕文化、生态优势的深度挖掘与展示。通过品牌化运作，南皮农产品实现了从“提篮小卖”到“品牌营销”的华丽转身，大大提高了产品的附加值和市场认可度。

在提升产品市场知名度和美誉度的同时，产品市场竞争力不断增强。近年来，在 “四个农业” 战略引导下，南皮县深入贯彻落实 “品牌强农” 战略，对 “品味南皮” 进行系统的创意规划，挖掘产品内涵，明确优劣势，实施精准定位。积极参加河北农业品牌 “十百千” 工程以及各类影响力大、展示推介效果明显的农业展会，利用会展平台进行品牌宣传推介，促进扩大品牌影响力和市场占有率。例如，连胜酱菜成功打入沃尔玛、家乐福、欧尚三大国际连锁超市，充分展现了品牌提升后产品竞争力的增强。

惠及万民 区域公用品牌增加农民收入

“品味南皮” 区域公用品牌拓展了农产品销售渠道。通过打造品牌和平台，将当地特产和非物质文化遗产特色产品进行包装整合，比如为永禾盛手工醋提供更广阔的市场，让农民分享更多溢价收益。同时，“品味南皮” 助农助残电商直播基地、乡村振兴农副产品展销服务中心的成立，进一步拓宽了残疾人就业增收门路，带动残疾人就业创业，也为农民增收提供了新途径。此外，通过龙头企业引导小农户开展标准化生产，发展适度规模经营，帮助小农户发展成为农民合作社或家庭农场，拓展附加值相对较高的产业链中下游环节，从而增加农民收入。

“品味南皮”区域公用品牌的出现，标志着南皮县在品牌强农工作上进入了新的阶段。它将形成以“品味南皮”母品牌开路，带动子品牌发展的新模式，成就南皮农业品牌的 “金名片”。“品味南皮”区域公用品牌的成功实践，是农村综合改革的一个生动缩影，展现了品牌化战略在推动农业现代化、促进农民增收方面的重要作用。未来，南皮县将继续深化农村综合改革，以品牌为引领，不断探索农业发展的新路径，努力将“品味南皮”打造成为全国知名的农产品品牌，为乡村振兴贡献更大力量，让改革的红利惠及更多农民，绘就农村新生活的美好图景。

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责任编辑：kj005