2024年的进度条已加载完毕。这一年，中国洗护市场格外热闹，多个国货集团推出新品牌“杀入”赛道“抢蛋糕”，外资企业也不甘示弱，扎堆上新品、新系列，以期扩大其市场份额。

在这场激烈的市场争夺战中，阿道夫稳扎稳打，持续稳固了国货洗护第一品牌的行业地位，2018年6月到2024年6月洗发水销量在国产品牌中实现“六连冠”。接下来，让我们一起回顾阿道夫2024年的主要发展亮点，见证国货洗护头部品牌的发展活力和坚韧成长。

新发展里程，智能智造基地封顶

2024年伊始，阿道夫就迎来了一个里程碑式的发展节点：阿道夫智能智造基地一期封顶，正式进入新的建设阶段。阿道夫将把此基地打造成为集产品研发、工业制造、电商孵化、科技创新、贸易交流、办公展厅等功能于一体的现代化智能智造产业园。待基地落后，诚邀行业同仁入驻，一起努力让白云美湾走出更多更大更强的企业品牌，缔造新经济形势下的国货新势力，共同推动“国货出圈”向“国货出海”，振兴民族品牌。

突破新技术，发布多项创新成果

2024年，阿道夫加入了毛发健康产业联盟，举办了“阿道夫头皮护理生态圈科学峰会”，发布了多项创新突破成果，包括：全球首创植物去屑发明专利《一种植物去屑组合物及其制备方法和应用》，突破植物去屑技术壁垒；芯根健®、茶玻因™和舒安因™3款自研原料，有效应对脱发、控油、头屑和头皮瘙痒等问题；修复受损头发中二硫键的多元醇双马来酸酯和无氧化烫发的丁二胺双马来酰胺的开发，以及基于姜黄素和（白转黑）植物多酚的点击染发技术等4项突破性研发方向，有力推动洗护行业的技术升级。

目前，这些创新突破成果已应用到阿道夫天然香、茶麸、防脱系列以及姜谷防脱系列等产品中。

首发新品，天然香系列亮相国际时尚产业大会

2024年，阿道夫依托于领先行业的“三园一院一室”产学研体系，基于“香氛+”复合功效的策略，持续创新洗护科技，让更多科研成果从实验室走向生产线，为消费者带来更多优质产品和美好体验。

其中的阿道夫天然香系列，是阿道夫推出的年度明星新品，应用了阿道夫最新最前沿的科研成果，包括在全球首创的植物去屑发明专利，阿道夫的自研原料茶玻因™和舒安因™，以及Scent Trek"天然活香技术，保护头皮生态圈，实现“天然香，植物护头皮”的新理念。

11月27-30日，2024中国(广州)国际时尚产业大会在广州举办时，阿道夫天然香系列成为大会上的首个首发新品，助力广州擦亮“时尚之都”名片。

扩张渠道，打造第二增长曲线

2024年，下沉市场持续释放“向上”活力，成为拉动国内消费增长的“新蓝海”。阿道夫精准捕获切入下沉市场的契机，把握品类先机，推出阿道夫荟谷品牌，从中腰部城市开始发力，全力进军深分渠道，携手经销商撬动亿万级下沉市场，致力于打造集团第二增长曲线。

市场反馈显示，阿道夫荟谷进入下沉市场后，凭借着“天然植物香氛个护专家”的定位和高端香氛的品牌基因，以及强功效、高品质、高颜值、高性价比的特点，迎合了追求天然绿色植物成分的消费者需求和市场趋势，很好地满足了包括县域在内的下沉市场和低线高收人群的洗护需求，未来大有可为。

明星代言，年轻化营销，引领洗护新潮流

启用明星代言，是阿道夫发展战略之一。2024年，阿道夫携手品牌全球代言人王一博走入阿道夫第三个品牌元年，持续输出“明星+新品+动销”的传播矩阵，打造明星代言营销全路径。

同时启动跨界合作，例如与“最懂大学生、最懂年轻人”的武功山景区联手打造“探索天然香去班味”活动，做年轻人的朋友，懂年轻人的情绪，帮年轻人“去班味”，实现1+1〉2的营销效果。

阿道夫还走进暨南大学、广州大学、广东财经大学等10所广府高校，亮相第四届粤港澳大学生国际广告节，继续举办“99留香节”活动，精准锁定潜在消费群体，抢占Z世代消费群体心智。

在一个个精美陈列、一场场精彩活动、一波波引流转化中，阿道夫高效触达年轻消费群体，抢占消费者心智，引领了洗护消费新潮流。

这一年，阿道夫还积极参加广交会，开拓海外市场。

展望2025年，阿道夫表示将持续创新洗护科技，产出更多科研成果，推出更多优质产品，探索更多营销新玩法，持续赋能渠道发展，朝着“成为世界一流的个人护理用品企业”目标迈进，让世界爱上中国美妆，让世界更爱中国洗护。

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