2024年12月18日，国家市场监督管理总局发展研究中心个人经济体高质量发展首次研讨会在国家市场监督管理总局三里河办公大楼7楼会议室召开。

来自国务院发展研究中心市场经济研究所、中国个体劳动者协会、个人经济体研究院、南京大学社交商务研究中心个人经济体实验室、九方马个人经济体梦工场，以及三生（中国）、快手、和治友德、美团、滴滴出行、小红书、东方药林、东方甄选、老爸评测、无忧传媒、福能源、玫琳凯等专家和企业代表出席研讨会，并正式成立国家市场监督管理总局发展研究中心个人经济体高质量发展课题组。

图注：2024年12月18日，国家市场监督管理总局发展研究中心举行个人经济体高质量发展研讨会，并成立国家市场监督管理总局发展研究中心个人经济体高质量发展课题组。

个人经济体高质量发展课题组成员包括国家市场监督管理总局发展研究中心、个人经济体研究院、九方马个人经济体梦工场、南京大学社交商务研究中心个人经济体实验室、三生（中国）、和治友德、东方药林、快手、巴九灵（吴晓波频道）等单位。

如今，健康中国已成为国家战略的重要组成部分。这一背景下，会议邀请了三生（中国）、和治友德、东方药林等大健康个人经济体平台，共议健康中国背景下，大健康平台如何更好地赋能个体创业者实现价值跃升。

据了解，个人经济体理论由国家市场监督管理总局发展研究中心个人经济体高质量发展课题组执行组长王万军在2023年1月提出，指在数字经济时代，个体通过平台资源，依托组织的去中心化，以个人为中心组织生产活动，创造经济价值的一种新型组织形式。

著名经济学家、国家发展改革委原副秘书长范恒山表示，“个人经济体”具有鲜明的新时代印记，这种基于科技成就与组织模式创新的经济形态，为创业者提供了优厚的社会红利，对典型案例的剖析及成功经验的总结，不仅有利于转换社会就业观念，也能为这种经济形态的拓展、支托、规范和管理提供有益参考。

未来，课题组调研内容涵盖直播电商、保险、直销、MCN机构（多频道网络机构）、KOL（关键意见领袖）、社交商务和知识付费等多个热点领域及国内各省市的个人经济体发展现状，计划完成《个人经济体高质量发展（系列）报告》、发展指数、案例剖析、论坛、政策咨询报告和学术专著等研究成果，深度解读个人经济体的直接价值及衍生价值。

国家市场监督管理总局发展研究中心个人经济体课题组开题仪式的成功举办，标志着我国首个聚焦个人经济体高质量发展、体现政产学研特色的课题组正式成立，也代表我国在探索新时代背景下的新型经济形态、促进个体创业就业方面迈出了关键一步。

合力谱写个人经济体的普惠新发展

个人经济体”理论由国家市场监督管理总局发展研究中心个人经济体高质量发展课题组执行组长、南京大学社交商务研究中心个人经济体实验室王万军在其2023年1月出版的《个人经济体》一书中提出，是指在数字经济时代，个体通过平台资源，通过组织的去中心化，依托以个人为中心组织生产活动，创造经济价值的一种新型组织形态。

图注：国家市场监督管理总局个人经济体高质量发展课题组开题仪式暨首届个人经济体高质量发展研讨会与会人士。

为了深入探讨个人经济体这一新兴经济形态的发展路径与挑战，会议汇聚了多位知名专家，国务院发展研究中心市场经济研究所副主任漆云兰，中国企业国有产权交易机构协会党委原副书记何亚斌，国家市场监管管理总局产品质量安全监督管理司原一级巡视员刘敏，个人经济体系统化理论提出者王万军，南京大学社交商务研究中心常务副主任董伊人等，共同参与讨论。

此外，三生（中国）、和治友德、东方药林、快手、美团、滴滴、小红书、、东方甄选、老爸评测、等企业通过现场讨论、资料分享的形式，围绕个人经济体高质量发展课题分享经验并提出建议。

在本次活动中，多位国内最具典型意义的个人经济体积极参与，共同探讨了直播电商、内容创作、评测领域的发展趋势与规范化要求。

如今，直播电商逐步朝向更加健康可持续的方向发展。与此同时，行业对准入门槛、职业标准、能力认证、人才培养等方面也提出了更规范化的要求。

这一背景下，直播电商领域的个人经济体代表——美腕（李佳琦直播间）分享了直播电商领域的主播培养体系。

比如，主播是直播间里直接面对消费者的关键岗位，美腕对其提出了更高要求——在主播录用标准上，除了专业能力的考察，美腕还会格外关注主播的性格品质等特质，并根据主播的个人能力和发展意愿进行全品类综合性发展、单品类垂类发展等不同方向的针对性培养。

此外，美腕制定公司内部的主播定级机制以及《主播管理办法》，进行规范化管理的同时，明确人才成长路径。建立老带新机制，将“带新人”纳入主播日常表现和管理的要求。

“数字化时代，平台经济的发展让每个人都有机会利用平台资源、依托赋能系统、发挥商业运营能力，迅速成长为个人经济体。我就是乘着这股经济浪潮顺势而起的个人经济体之一，所以我对课题组最新研究成果充满期待。”美腕合伙人、知名主播李佳琦在祝福课题组成立的视频中如是说。

图说：2024年12月18日，美腕合伙人、知名主播李佳琦以视频方式，祝贺国家市场监督管理总局发展研究中心个人经济体高质量发展课题组成立，表示自己也是“乘势而起的个人经济体代表”

老爸评测则以“打破信息差，让消费更安心”为主题，分享了老爸评测自2015年成立以来的使命与实践经验。

在当前数字化快速发展的时代，独立且公正的产品评测对于消费者来说至关重要，它不仅提供了可靠的决策依据，还增强了市场的透明度和信任感。现场参会的老爸评测董事、副总经理徐王俊呼吁评测行业秉持专业公正的态度，优化服务流程，提高评测质量和透明度，同时期待政府出台相关监管标准，支持行业健康发展。

作为评测类头部大号，老爸评测坚守三条原则：不接受广告赞助、所有测试样品均通过公开渠道购买、独立承担检测费用并委托第三方实验室检测。通过科普文章、视频帮助消费者避开商品陷阱，推动消费品市场高质量发展。

“数字化时代，平台经济的发展，让每个人都有机会利用平台资源、依托赋能系统、发挥商业运营能力，迅速成长为个人经济体。”老爸评测创始人魏文锋在录制的视频中，表达了对本次会议的大力支持与美好期许。

吴晓波频道，无疑是内容创作与社群经济的个人经济体典范。

在吴晓波眼中，所有的公号最终要经营的不是其他任何东西，而是人，这应是社群经济的根本。吴晓波频道则不仅是一个内容平台，更是一个基于价值观聚合的社群经济实验。

针对本次会议，吴晓波频道以《骑到新世界的背上：吴晓波频道的个人经济平台实验》为题，分享了过去十年吴晓波频道如何从一个后进的自媒体成长为拥有435万粉丝的财经大号，并通过创新转型，成功适应了互联网带来的多次“冲击波”。

“在个人经济体中，每个人都是主角。无论你是手工艺人、自由职业者、自媒体创作者，还是小型企业家，都可以建立自己的品牌，甚至开拓新的行业领域。这种模式打破了传统就业的限制，赋予了人们更多的自主权和选择权，使得‘做自己的老板’不再是一句空话。”吴晓波频道总编辑魏丹荑以视频形式，对本次活动表达了祝福。

当然，尽管吴晓波频道、李佳琦直播间、老爸评测都是典型具有超高知名度和庞大体量的“精英型个人经济体”，但就如他们在视频中所表达的意思——个人经济体并非精英专属，更是普通人可以争取的机遇。

实际上，不少知名个人经济体的成功，往往依赖于个人卓越的能力和资源，但个人经济体带来的时代红利不会仅限于少数群体，而是能够惠及每一个人。

对此王万军强调，在数字经济时代，普通人有了更多以较低成本参与经济活动的机会，但要成功打造个人IP仍需依赖强大平台的赋能。

“对普通人而言，选择具有完整赋能体系的平台至关重要。当前不少所谓的创业平台实际上是在‘割韭菜’，真正优质的平台能提供系统化的培训和支持，为普通人提供完善的创业工具和培训等服务，帮助创业者从零开始，逐步成长为个人经济体。”王万军说。

图注：国家市场监督管理总局发展研究中心个人经济体高质量发展课题组执行组长、南京大学·个人经济体实验室执行主任王万军在国家市场监督管理总局个人经济体高质量发展课题组开题仪式上发言。

健康中国战略下的个人经济体——三生（中国）、和治友德、东方药林的创新之路

如今，健康中国已成为国家战略的重要组成部分。本次研讨会不仅汇聚了政府、智库专家及快手、美团、滴滴出行等综合性平台，更深度聚焦大健康领域，邀请了三生（中国）、和治友德、东方药林等活跃在个人经济体一线的大健康企业进行行业层面的深度交流，确保理念与实践能相互印证、相辅相成。

图注：国家市场监督管理总局发展研究中心个人经济体高质量发展课题组聘请三生（中国）董事长黄金宝、和治友德董事长韩金明、东方药林执行总裁何涛为课题组专家，同时聘请的还有吴晓波频道总编辑魏丹荑、杭州无忧传媒有限公司副总裁郭嘉、美腕(上海)网络科技有限公司合伙人兼副总经理蔚英辉等人。

个人经济体课题组专家、三生（中国）董事长黄金宝介绍，三生的发展史，就是“个人经济体”这一经济业态的生动写照。

黄金宝表示，“20年前创立三生时个人经济体概念还没出炉，但已经开始践行个人经济体平台的使命，提出并搭建‘个人最佳创业平台’，在大健康领域深耕细作。现在已经升维为打造个人经济体创业平台，并成为三生下一个20年的企业战略。”为此，黄金宝与王万军合作出版《个人经济体崛起时代》专著，依据南京大学·个人经济体实验室创立的“数字蜂巢创业赋能模型”，推出了颇具特色的“四大支持体系与六大赋能链路”的赋能模式。

图注：国家市场监督管理总局发展研究中心个人经济体高质量发展课题组专家、三生（中国）董事长黄金宝在国家市场监督管理总局个人经济体高质量发展课题组开题仪式上发言

和治友德是一家集研制、生产、销售健康护理养生产品于一体的生物高科技企业，公司定位于“国际养生先行者”，以弘扬养生文化、造福人类健康为使命，成为世界经济论坛“新领军者”企业成员。

课题组专家和治友德董事长韩金明认为，个人经济体不是某个行业或者局部经济领域的现象，而是一个全球性的时代趋势。个人经济体时代已经到来，并将引领全球创业浪潮，同时个人经济体模式有助于增强经济活力，从“细胞”和“毛细血管”的维度，提升经济“健康水平”，能够为单边主义盛行时代的国际经济合作与共赢，提供一种破局思维，展现了“中国智慧”与“中国力量”。

图注：国家市场监督管理总局发展研究中心个人经济体高质量发展课题组专家、和治友德董事长韩金明在国家市场监督管理总局个人经济体高质量发展课题组开题仪式上发言

近年来，和治友德积极推进产学研创新发展，积极推动公司数字化转型，积极打造可持续发展精品工程，积极推进提质升级培育新质生产力，在智能化、数字化、高端化、绿色化、低碳化、增产扩能等多方面已初步取得成效，在探索新时代背景下的新型经济形态、促进个人经济体发展方面迈出了关键一步，为全球经济发展提供了新的思路和启发。

当下，越来越多的企业正从传统雇佣制转向平台化的个人经济体模式，吸引更多个人、合伙人共同创业。高效、全面的赋能体系，则是决定平台能否长远发展的关键因素。

围绕个人经济体平台如何高效赋能个人创业者，课题组专家东方药林执行总裁何涛认为，在个人经济体时代，企业的竞争就是平台与平台的竞争，“现在越来越多的企业正从传统的雇佣制转向平台化的个人经济体模式，吸引更多个人、合伙人共同创业。这一背景下，一个高效、全面的赋能体系，则是决定平台能否长远发展的关键因素。个人经济体的崛起，是时代赋予的机遇，它为个体经济独立和个人成长开辟了新路径。”

图注：国家市场监督管理总局发展研究中心个人经济体课题组专家、东方药林执行总裁何涛在国家市场监督管理总局个人经济体高质量发展课题组开题仪式上发言

未来，东方药林还将坚持“守正创新 开放共享”的核心价值观、持续强化研发、深化服务，进一步以轻快战略构建最具活力、最具创新力的新个体创业平台，以高品质、高性价比的产品和服务赢得了全球更多消费者的信任与支持，成为推动大健康产业发展的重要力量，为经济社会高质量发展贡献智慧。

政产学研齐聚一堂，共启区域经济创新增长新纪元

近年来，物联网、大数据、人工智能等技术革命让经济社会进入协同共享时代，个人创业进入了新的阶段。在此背景下，个人经济体业态应运而生，成为社会经济的重要组成部分。

国家市场监督管理总局发展研究中心副主任冯军对各位专家和企业代表的到来及支持表示感谢，并在发言中表示个人经济体是数字经济的产物，尤其人工智能的快速发展，给个人经济体带来更大前景；作为一种新的经济形态，个人经济体在快速发展过程中会有许多问题需要解决，希望课题组进一步加强研究。

图注：国家市场监督管理总局发展研究中心个人经济体高质量发展课题组聘请王万军、漆云兰、刘敏、何亚斌、董伊人等人为课题组专家,同时聘请的还有中国宏观经济研究院教授常修泽、九方马个人经济体梦工场联合创始人石萍等人。

国务院发展研究中心市场经济研究所副主任、研究员漆云兰以个人经济体的逻辑、创新模式为核心，阐述了个人经济在现代社会的经济活动特征。她表示，个人经济体核心优势是资源的高效及优质配置，传统的“单位+员工”模式依赖于集中管理和规模化生产，而“平台+个体”模式通过互联网技术打破了地理限制，实现了资源的即时匹配和优化配置，提高了市场响应速度和资源配置精度，提升了经济运行的整体效率，也为社会的可持续发展开辟了新的路径。

中国企业国有产权协会党委原副书记何亚斌提出，个人经济体发展要与土地、劳动力、资本、技术、数据、知识和管理等七大生产要素相结合，对外解决“要素获取”、对内解决“要素配置”问题；与数字化转型相结合，解决发展起点问题；与人工智能相结合，以解决创业新工具问题“三结合”为抓手，促进个人经济体高质量发展。

国家市场监督管理总局质量监督司原一级巡视员刘敏表示，个人经济体的存在体现了互联网效率与市场融合特质，涉及创业就业、数字经济、经营方式转变、市场消费、产业链等多个热点领域，得到社会广泛关注。从市场监管工作看，个人经济体的出现对市场主体的登记注册、市场主体行为、产品质量、广告宣传、知识产权保护、消费者权益保护等工作都带来了新的情况，需要不断研究、思考和探索，从而更好地促进社会经济发展。

快手代表李子健认为，“个人经济体”具有鲜明的新时代印记，这是一种基于科技成就与组织模式创新的经济形态，其借助互联网平台，降低了市场进入门槛，使得个体能以较低的成本参与全球市场，为创业者提供了优厚的社会红利。

滴滴出行代表肖海燕讲述了如何为灵活就业群体创造就业机会，网约车、顺风车、代驾、货运等业务推动了“普惠发展”型个人经济体模式的发展。

东方甄选代表吴昆介绍了企业个人经济体工作的成效，同时也提出目前平台与主播发展面临竞争压力巨大、粉丝运营成本高、商业合作风险等问题。此外，美团、小红书代表也分享了观察与实践。

研讨会上，国家市场监督管理总局发展研究中心个人经济体高质量发展课题组执行组长王万军介绍了课题研究工作规划，课题组将开展理论研究、平台企业案例调研，撰写系列研究报告等工作，帮助个人经济体平台和个体高质量发展。

王万军从新质生产力带来社会结构变化的角度，阐述了现在已经进入“个体组织社会生产活动时代”的观点。他认为，时代红利不应只是精英享受的专利，普通人也应有平等享受的权力。普通人可借助平台创业赋能体系，成为可复制的个人经济体；而越来越多的创业平台应该遵循“普惠发展”模式，多关注普通人的创业赋能需求，打造与时俱进的创业赋能模式，让创业更简单，真正实现“让无力者有力，让有力者前行，让前行者更行”。

图注：国家市场监督管理总局发展研究中心个人经济体高质量发展课题组执行组长、南京大学·个人经济体实验室执行主任王万军在国家市场监督管理总局个人经济体高质量发展课题组开题仪式上介绍课题组工作规划。

会议最终达成共识——跨学科、跨领域的合作与交流至关重要，唯有通过多方协作，才能更好地承接个人经济体下的时代红利，并推动其快速发展。

创新驱动、安全护航、普惠共赢，个人经济体开启数字新篇章

目前来看，个人经济体平台不仅符合“把创新作为第一动力”的原则，平台还能提供数据安全措施、完善的供应链体系、全面的售后服务、系统的培训支持来满足“把安全作为底线要求”的标准。更重要的是，通过降低就业创业门槛，为众多个体提供了无需高额初始投资、几乎零边际成本的普惠型就业创业机会个人经济体实现了“把普惠作为价值追求”的目标。

实际上，早在2020年7月，国家发展改革委等13个部门公布《关于支持新业态新模式健康发展激活消费市场带动扩大就业的意见》，提出要鼓励发展新个体经济，开辟消费和就业新空间。

此外，随着直播行业逐步成熟，人社部2024年7月正式宣布增设网络主播为国家新职业，在职业发展、技能培养、职业认定上与所有职业一样享受国家政策。

“我们应当把握数字化、网络化、智能化发展大势，把创新作为第一动力、把安全作为底线要求、把普惠作为价值追求，加快推动网络空间创新发展、安全发展、普惠发展，携手迈进更加美好的‘数字未来’。

这一讲话，为全球互联网治理和发展指明了方向，也为国内数字经济发展提供了重要指导。在此背景下，“个人经济体”的崛起，体现了将创新、安全和普惠理念融入实践的具体成果。

图注：国家市场监督管理总局发展研究中心个人经济体高质量发展课题组聘请北京快手科技有限公司政府事务总监李子健，杭州老爸评测科技股份有限公司董事、副总经理徐王俊，世界名人中国行秘书长池晓莉，个人经济体研究院副院长蒋李为课题组专家，同时聘请的还有东方甄选控股有限公司副总裁李国训、小红书科技有限公司商业合规总监孙宇喆等人。

个人经济体日益受到政府、高校、平台、企业关注的背后，是它已经成为数字经济时代的“新常态”。

随着抖音、小红书等个人经济体平台的兴起，个人不仅能实现自我价值，甚至有可能超越传统企业和企业集群，形成具有“经济体”规模的影响力，真正成为个人经济体的一员。

直播经济依托数字平台蓬勃发展，内容创业者依托平台优势茁壮成长，衍生出大量商业机构孵化以个人IP为核心的主播、KOL；保险经纪人借力保险公司拓展业务；直销从业者则依附于依托直销平台全面支持的机制，快速实现个人价值……

这些生态相互交织，共同编织出一幅多元共生、共创共赢的个人经济体画。本次课题组开题仪式及首届个人经济体高质量发展研讨会，是对国家政策的积极响应，更是对个人经济体未来发展的前瞻性布局，体现了对这一业态的支持与推动。

课题组将通过深入调研、政策引导、理论创新和实践探索，助力个人经济体的高质量发展，为更多个体创业者提供广阔的发展舞台，真正实现“让无力者有力，让有力者前行，让前行者更行”。

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