近日，阿迪达斯全球CEO古尔登荣获第38届Footwear News Achievement Awards（鞋履成就奖，下称FNAAs）之“年度人物”称号。FNAAs被誉为“鞋界奥斯卡”，由全球鞋类权威杂志《Footwear News》举办，是全球鞋类行业的顶级荣誉之一。此次获奖标志着古尔登在引领阿迪达斯实现关键扭转和业绩提升方面所取得的卓越成绩，赢得了业界高度认可。

在FNAAs看来，古尔登自2023年初重新加入阿迪达斯担任全球CEO以来，通过有效的库存管理和实施本地化策略，迅速改善了公司的财务状况，速度超出业内预期。在他的带领下，阿迪达斯不仅实现了业绩的稳步增长，还成功抓住了市场机遇，使经典鞋款如Samba等T头鞋系列重焕生机。

在颁奖典礼上，他将荣誉分享给了自己的团队：“今年不应该为个人颁奖，因为整个行业都知道，这是来自团队的贡献。它应该改名为‘年度团队’”。

过去两年，阿迪达斯凭借运动时尚与运动表现两大业务双轮驱动，业绩持续向好。最新财报显示，今年第三季度，阿迪达斯全球营收达到64.38亿欧元，同比增长10%，若剔除Yeezy影响，则同比增长14%；营业利润达5.98亿欧元，同比增长46%。

阿迪达斯大中华区自2023年第二季度以来，已连续六个季度实现“有质量的增长”。今年第三季度，大中华区营收达9.46亿欧元，同比增长9%。在今年9月访华期间，古尔登强调，中国是阿迪达斯最为重视的市场之一，未来将成为最重要的市场。中国不仅会成为面向本地的设计中心，还会成为面向全球的创新生产枢纽。

基于品牌发展势头以及业绩持续向上，阿迪达斯年内多次上调全年业绩预期。根据最新业绩指引，在货币中性下，公司将2024全年营收的预期增速由原来的“高个位数”提升至10%；营业利润预期也从原来的10亿欧元提升12亿欧元左右。

强劲的业绩表现也赢得了资本市场的青睐。近期，摩根士丹利重申了对阿迪达斯的“增持”评级。这家国际知名投资机构认为，2024年年报将是阿迪达斯股价的正向催化剂，并且对公司在2025年的营收、毛利率、营业利润等指标都给予了积极展望。2024年以来，阿迪达斯的股价已经累计涨幅超25%。