在当下的消费环境中,单价高、决策周期长的汽车,无疑是市场中竞争最激烈、最卷的行业之一。全民“种草”时代,达人已经成为产品和消费者之间的重要媒介,成为许多消费者获取一手产品消息的重要来源。
基于此,灵魂有香气的女子IP创始人、作家李筱懿,以优质达人共创内容,合作极星、红旗、现代伊兰特、魏牌等众多汽车品牌,“情绪势能”助力汽车行业营销破局,通过女性成长故事引发情绪共鸣,实现用户和品牌的双向对话。
1. 李筱懿X 极星Polestar2:伸手摘星,心纳美景
作家伍尔夫说过,“女人应该拥有一间只属于自己的房间”。在与极星Polestar2的广告合作中,李筱懿以这句话开篇,引出个人观点——“汽车不只是代步的工具,还是一间能随时看得见风景的房间”。温暖治愈的走心文案,夏日美好的旅途风光,让用户直观感受极星汽车极简之美的同时,也对理想生活怀抱更多向往。
“对我来说,人生的旅途中,每个人都有很多个角色,每个角色都有不同的风景。”作为写作者,极简的文字之美,让李筱懿觉得心驰神往;作为创业者,忙碌工作之余,也想找个空旷的地方,治愈心情,重新启程;作为妈妈和女儿,也会周末带着家人一起,远离城市,亲近大自然,满足所有人关于远方的梦想。
“每个女孩在一辈子里,或许都要承担很多种角色。但在这里,我只需要做回自己。”也许,每个女孩都需要一个,类似极星汽车这样的“可以看见风景的房间”,它和卡里的余额、手机的电量、脑中的知识、过往的经历一样,赋予女性勇气和力量,帮助她们抵达任何想去的地方。
2.李筱懿X红旗:勇敢打破束缚,奔赴心中热爱
一千个人,有一千个哈姆雷特。一千个人,也有一千种自由。在李筱懿与红旗H6合作短片中,就以自己的成长故事为注脚,表达了当代女性对于“自由”的理解——勇敢选择自己的人生道路,才能收获内心真正的自由。
李筱懿是个70后,从小被教育“什么年纪就该做什么事”,一切内心的波澜与躁动,好像总在给“社会时钟”让路。看似一切都是自己选的,但她活得并不那么尽兴。直到36岁,李筱懿才拿回了人生的主动权。
主动争取机会,主动面对变化,主动选择自己想要的生活方式。在完全属于自己的时间和空间里,重新找回生活的掌控感。最终,她用写作打开了全新的事业,站上了更大的舞台。也明白未知和变化其实一点不可怕,可怕的是停在原地踯躅不前,自己跟自己内耗。
“当你拥有了人生的主动选择权,时间的刻度由自己绘制,前进的方向由自己做主。方向盘握在自己手上,那才叫做自由。”这样的人生态度,也和红旗H6无比契合。期待每个女性,勇敢打破“被动”束缚,奔赴心中热爱。
3.李筱懿X伊兰特:女孩不必时时紧绷,学会给自己松绑
“女孩只有快乐,运气才好,然后你才会发光。”与伊兰特汽车的广告合作中,李筱懿坦然面对自己的真实内心,诠释了女性在20+和40+时对于生活的不同理解。
20多岁的时候,面对内卷的压力和快节奏的生活,李筱懿一心想做别人眼里那个事业和生活都很完美的人,结果怕这怕那,精神紧绷,内心非常不快乐。
现在40多岁的她,却明白人生是旷野,不是轨道,也慢慢学会给自己松绑。不拧巴、不纠结,自有一种内在的底气和实力。
很多时候,我们其实可以不必时时紧绷,在看不见的地方,也要好好关照自己的心情和健康。答案都在路上,自由都在风里。学会给自己松绑,不管是精神上还是身体上,这也许是伊兰特给更多女孩的回答。
4.李筱懿X魏牌:终身进步,直面挑战
美国存在心理学之父罗洛·梅说过,“焦虑是面对威胁希望创造自我的正常状态。”和魏牌汽车的品牌合作中,李筱懿以《终身进步,直面挑战》为演讲主题,分享新中产焦虑的解决之道。
李筱懿相信,所有的路都要靠自己的脚步去丈量,你永远会吃惊自己能抵达的距离。再回首时,那些努力的过程和每个终点其实一样美妙绮丽。而这也一直是魏牌汽车所坚持的理念——它希望陪伴有着清晰人生目标并不断为之奋进的用户们,赶路攀峰,去自如地追逐下一程美妙的风景。人生永远不可能没有焦虑,但不断解决焦虑的过程,就是成长。
对于李筱懿从事的内容行业来说,从写作到图文到短视频,每一次升级都是迭代,这些新变化给她带来了焦虑,但同时也让她更专注。“你不能要求没有风暴的海洋”,就如同你不能要求没有胜负的战场。但如何面对困境,是可以选择的。李筱懿认为,不畏惧挑战,永远做好准备,应该是所有新中产人的焦虑解决方案。只有不断面对考验锻炼坚韧能力,才能打怪升级,成就自己。
作为知识达人,“爱知识,也爱美”是李筱懿内容创作的核心主张,用户是“新中年女性”,她们是中国第一代以知识改变自身命运的女性,她们追求内在自洽,纯粹而自主,注重品质,终身学习,关注公益,打破消费主义陷阱。
如今,情绪价值正在成为汽车的第二部“发动机”。越来越多的汽车品牌希望通过达人共创,让消费者最大化感知价值,从而将情绪势能转化为产品势能和品牌势能。期待未来继续相伴和滋养,驱动更多汽车品牌的可持续增长。
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