今天上午，位于金山区枫泾古镇的长三角老品牌文化街区开街亮相，长三角老品牌文化博物馆正式开馆。长三角老品牌文化街区占地总面积约6000平方米，主要由长三角老品牌文化博物馆、上海枫泾艺术体验中心、和“33间”互动体验区构成。

老上海里原汁原味的石库门小弄堂、马利画材涂抹出新旧交替的光阴、敦煌乐器古曲新弹引领国潮新风尚......走入长三角老品牌文化街区，恍如穿梭时光隧道，陪伴了几代国人的老品牌在长三角老品牌文化博物馆惊艳亮相，延续传承“最上海”历史文脉。

长三角老品牌文化博物馆建筑占地面积2400平方米。依次展示老品牌背后的故事传承和保护，光明、马利等35个上海市老品牌、26个长三角老品牌。上海枫泾艺术体验中心开放的一层空间内布置有枫泾本土的金山区非物质文化遗产项目金山农民画、金山丝毯等。用乐高玩具搭建起的枫泾牌楼、枫泾三桥等古镇小景，别有一番韵味。

在紧邻着的枫泾古镇核心风貌保护区内，枫泾镇还专门划出33间商铺作为互动体验与销售区域。现有甲胄、汉服、文创IP、叶聚兴等10个品牌入驻，目前已“客满”。上海枫泾古镇旅游发展有限公司党支部书记、副总经理沈军表示，作为长三角老品牌首发地，已为街区未来延展预留了空间。依托枫泾南镇引导整个古镇业态提升，形成老品牌老字号的沉浸式场域体验，并将借助街区的功能，在借势借力中全面推进老字号振兴工作。

老品牌有新故事

记者在现场看到，作为街区核心之一的长三角老品牌文化博物馆，在2400平方米的空间内打造了一个充满人间烟火气的市井人文社区，为市民和游客全方位展示了长三角地区的老品牌文化和城市记忆。

博物馆一楼展区，展示了在长三角一体化背景下，各地老字号在枫泾云集，主动适应新时代新趋势，通过探索数字化等方式，进一步增强自身的市场竞争力、扩大品牌影响力的创新故事。同时，也向游客展示了金山区重振老字号的努力。他们让老字号焕发持续生命力，助力打响“上海服务”“上海制造”“上海购物”“上海文化”四大品牌。

博物馆二楼展区，汇聚了凤凰、英雄、红双喜、马利等35个上海本地独具海派特色的老字号。游客们可以在此一览老品牌拥抱时代、消费新场景、新传播方式、跨界合作，以及将品牌打造为城市名片等诸多内容。博物馆的三楼展区涵盖了上海、浙江、安徽、江苏等地方的26个特色品牌故事。这里的老品牌也将定时轮换，游客每次浏览都会有不一样的体验。

坐落于长三角老品牌文化博物馆旁的上海枫泾艺术体验中心，侧重于游客与非遗项目的零距离接触。一层空间内布置有金山区非物质文化遗产项目金山农民画、金山丝毯等，还有乐高积木展示与体验区。

上海枫泾古镇旅游发展有限公司党支部书记、副总经理沈军表示，将依托文化街区引导整个古镇业态提升，形成老品牌老字号的沉浸式场域体验，并借助街区的功能，全面推进老字号振兴工作。

记者还了解到，今年春节期间，长三角老品牌文化街区布置了“南镇非遗市集”，老品牌与新春灯会交映生辉，又为古镇带来了一波流量。

线下体验线上买

在枫泾古镇核心风貌保护区内，枫泾镇还专门划出33间商铺作为互动体验与销售区域，现有甲胄、汉服、文创IP、叶聚兴等10个品牌入驻。精美、成熟的产品吸引游客驻足，线下体验、线上购买，品牌价值快速转化。

在首批入驻的商铺中，“叶聚兴”这个拥有160多年历史的老品牌备受瞩目。一进门，糯米、赤豆、粽叶等材料在桌上依次排开，游客们饶有兴致地围着桌子体验包粽子的快乐。

“枫泾粽子历史悠久，最早可以追溯到清康熙年间，而‘叶聚兴’这个品牌是在清咸丰年间创立的。近年来，在市委、市政府对老字号、老品牌振兴工作的大力支持下，‘叶聚兴’携手枫泾粽子，在枫泾的古镇老街上重新焕发生机。”“叶聚兴”品牌主理人陈勋介绍。

“线下体验，线上购买”是这家“叶聚兴”新店最大的特色。顾客们可以免费在店里体验包粽子、试吃新品、了解品牌故事，然后通过手机下单，由工厂配送成品到家，省去了拎包的麻烦。场景式的体验店也是“叶聚兴”品牌与顾客直接沟通的平台，通过店内的新品试吃，可以更直接收集顾客意见和需求，新产品、新口味也在这样的交汇中产生和迭代。在秉承传统工艺的基础上，“叶聚兴”不断探索创新，尝试推出了梅干菜、现敲蛋黄、海派黑椒等全新风味的肉粽，让百年老店“圈”了更多的年轻粉丝。

记者巧遇并采访了本馆参与场景策划设计的青年艺术家徐衍志先生，他表示本馆主要展示了35个上海市老品牌和26个长三角老品牌。遵循枫泾古镇南街的游客引流及文化传承的功能，注重发挥记录、珍藏、保存、科普等要求，以权威的表达、专业的资料、科学的解读，保持和完善现有建筑外立面的新中式设计，内部展陈以国际视野、上海特色为底蕴进行整体打造。重点讲述中华历史悠的产品、技艺或服务，以老字号品牌展示中国品牌经济发展的缩影，充分考虑临展区和品牌活动区，满足该项目运营需求。

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责任编辑：kj005