11月14日，以顶级平台承载塔尖资源的2024迈点文旅住宿节在苏州国际会议酒店隆重举办。作为活动的核心环节，文旅2024•迈点景区运营大会暨MBI盛典同步举行。大会汇聚各方行业精英，为大家带来一场精彩纷呈的思想盛宴，为文旅景区的未来发展注入新的活力与动力。

在这个文旅产业蓬勃发展、创新变革的时代，运营已成为文旅景区关注的重要议题。本届活动旨在围绕景区创新、转型升级、营销玩法等核心要点，深入探析当下景区新业态、新场景、文旅 IP、数智化等重点领域，共同探寻助力景区实现高质量发展路径。

在本次大会上，孔子文化旅游集团党委书记、董事长，山东省精品旅游促进会副会长杨凤东以《近悦远来，美美与共》为主题，为与会嘉宾带来了济宁优质文旅内容的分享。他表示，锚定“走在前、开新局”，大力实施“文化旅游创新突破年”，推动文化旅游业全方位提升、高质量发展，加快建设全国一流文化名市、世界文化旅游名城。“今天我们齐聚苏州，共襄盛举，也是践行优秀传统文化“两创”和助推文旅融合高质量发展的生动实践。”

孔子文化旅游集团党委书记、董事长，山东省精品旅游促进会副会长杨凤东

一、济宁文旅产业介绍

演讲伊始，杨凤东向与会嘉宾介绍了济宁的文旅产业发展的情况。济宁素以“孔孟之乡、运河之都”名扬四海、享誉世界，圣地、文化、水乡交相呼应，旅游资源得天独厚。杨凤东作为文旅“导览人”，带大家一起行走于气象万千的济宁大地，体会济宁历史之深厚、景观之奇绝、精神之赓续。

首先，让我们行走在孔孟故里，开启一段寻根溯源的精神之旅。

在曲阜市大成路上，一端坐落着孔府、孔庙、孔林；一端矗立着孔子研究院、孔子博物馆和尼山圣境，传统与现代相得益彰，千年文化源远流长。

在邹城市南关，“两孟”珠联璧合，感受繁荣璀璨、继往开来的儒学之光。

“三孔”是我国历代文人的精神家园，是认知文化中国的教科书。

孔庙折射出孔子思想的伟大，孔府体现出孔子家族的庄严，孔林则显示出孔子及其后裔过世后的荣耀。

步入孔庙、走进孔府、漫步孔林，就好像穿越回千百年前的时光里，让人感叹，令人尊崇。

一路向南，三个文旅融合“新地标”为我们理解儒家文化打开了一扇新的窗口。

尼山圣境孕育出东方圣人——孔子。万世师表，至圣先师，在中华文化乃至世界文明景观的制高点，绽放着绚（xuàn）丽光华。

置身于孔子博物馆，一幅泱泱中华、万古江河的历史画卷在面前徐徐展开。

游孟庙、孟府，品亚圣文化。“老吾老，以及人之老；幼吾幼，以及人之幼”，孟庙的参天古柏间仿佛回荡着穿越了千年的声音。

“一河连五江，百湖互通畅”。曾经的运河，南北通衢（qú）、百舸争流，造就了“桨声灯影、游人如织”的盛世图景；

如今的运河，通江达海、面向世界，焕发出崭新的时代光彩。

下面，让我们漫步大运河两岸，开启一段穿越千年的探访之旅。

从远古走来，奔流千里的大运河养育了济宁这方热土。济宁“居运道之中”，“南通江淮，北达幽燕”，元明清三朝均设有最高司运机构河道总督衙门，成为声名显赫的“运河之都”。号称“北方都江堰”的南旺分水枢纽工程，形成了“七分朝天子，三分下江南”的分水奇观，堪称世界水利史上的又一奇迹。

微山湖中的千年古镇——南阳古镇，大运河穿镇而过，明清古建筑林立，乾隆南巡多次下榻驻跸（bì），是京杭运河上一颗熠（yì）熠（yì）生辉的明珠。向未来奔去，跨越千年的大运河造就了济宁的辉煌。

“现代港航物流”推动济宁建成“中国北方内河航运中心”“江北大宗货物交易中心”“港产城融合示范区”，展现出济宁内河航运的独特优势。济宁将建设成为山东对内陆和国际开放桥头堡，擦亮新时代“运河之都”的新名片。

接下来，我们泛舟微山湖，开启一段绿水青山的生态之旅。

眺望湖面，水天一色的“自然之景”随四季时光流转，与运河交相辉映；漫步两岸，处处可见“绿水青山就是金山银山”的生动实践，确保了南水北调“一泓清水永续北上”。

鲁南大地嵌明珠，一览平波万顷湖；四季风光不同景，游人来此总惊呼。

微山湖被誉为“中国荷都、北方水乡”，素有“黄山归来不看岳，微湖归来不赏荷”的美称；相遇大运河，大运河穿微山湖而过，万顷碧荷、烟波浩渺，河湖浑然一体、相映成辉；红色永流传，抵达微山湖的精神高地，革命先烈谱写了一部可歌可泣、恢弘深邃的壮丽史诗。

现在，让我们一同走进水泊梁山，开启一段气势非凡的豪情之旅。

登上梁山，追寻施耐庵笔下的水浒故事，体会“风风火火闯九州”的豪迈刚健；远眺黄河，感受山东人民“四海之内若一家”的胸怀气度，领略“黄河流域生态保护和高质量发展”的时代律动。梁山历经八百多年历史沧桑，峰峦间好汉的踪迹仍历历在目。其所在的梁山县位居黄河之畔，运河穿境而过，是国内唯一的京杭大运河与黄河的交汇之地。以黄河流域生态保护和高质量发展伟大战略为引领，济宁绘就出“青山常在、绿水常流、空气常新”的美丽新画卷。

接下来，让我们推开鲜为人知的武氏祠的大门，开启一段古今对话的探秘之旅。步入其中，千百年前的历史场景仿佛浮现、活化，领略“精美的石头会唱歌”；细细品味，我们与时间长河中最忠诚的记录者相遇、对话，感悟其文化之深入。

济宁汉画甲天下，天下汉碑半济宁。这部刻在石头上的“中国历史百科全书”，或许你还未欣赏过，但其实早已深入到你的生活学习之中。

陕西黄陵县黄帝陵的《黄帝像》，联合国水利馆中的《大禹塑像》，《中国大百科全书》中的《伏羲女娲图像》，以及高校历史教材中的《荆轲刺秦王》插图等中国古代艺术的标志性图案，均取自这里。

　二、济宁孔子文旅集团优势

得益于上述强劲的实力，济宁孔子文化旅游集团的优势也就此显现。济宁孔子文化旅游集团是济宁市委、市政府主持成立的全资国有大型文旅企业，是弘扬优秀传统文化、推动文化旅游深度融合发展的重要平台，承担着济宁文化旅游国有资产运营及管理、国有资本运作、文化旅游项目建设投资等职能。集团下设景区运营管理、旅游宾馆酒店运营管理、项目开发建设、文化创意商品研发、文化旅游投融资运营、研学游与文旅职业培训六大板块。重点建设以孔子为引领的儒家文化品牌、以运河文化为主线的文旅康养项目品牌、以东方儒家为特色的餐饮服务品牌、以文化创意为核心的旅游商品品牌、以智慧旅游为依托的全域旅游品牌。

近年来，集团统筹做好“资源整合、布局优化、品牌塑造、产品开发”四篇文章，在创新中谋发展，在逆境中求突破，连续在品牌宣传、市场营销、产品开发、招商引资、文化“两创”、智慧提升等方面取得显著成效，截至2024年前三季度，旗下景区旅游人数同比增幅26.3%，旅游收入增幅18.5%。集团先后入选山东省“十强”产业集群领军企业库、省级文化产业示范基地，荣获“山东省精品旅游产业领军企业”“省级文明单位”等荣誉称号，顺利通过ISO国际质量管理体系认证，连续3年获评中诚信国际AA主体信用评级。今年，集团顺利加入国际儒学联合会，是本批次山东省唯一入围的会员单位，今年10月19日，孔子文旅集团受邀到人民大会堂参加纪念孔子诞辰2575周年国际学术研讨会暨国际儒学联合会第七届会员大会开幕会及相关活动。成效显著：

———重大活动热度攀升。深度组织参与举办第十届尼山世界文明论坛、2024中国国际孔子文化节、甲辰年公祭孔子大典、中外青年文化交流营、世界互联网大会数字文明尼山对话、中国·济宁研学旅行创新发展大会、“尼好，戏剧！国家话剧院青年导演创作扶持行动·走进济宁”、“世界旅游联盟·旅游助力乡村振兴研讨会”等重大活动。借势活动影响力，聚人气、激活力、暖市场，不断提升济宁文旅品牌知名度和影响力，全市文旅市场持续火爆、消费潜力持续释放、旅游热度持续攀升。

———营销宣传成效显著。深化“引客入济”行动，持续提升济宁品牌影响力。依托央视、山东卫视等媒体平台，发挥北京西站、北京地铁、“文化济宁号”飞机、高铁等交通传播优势，大力宣传我市文旅资源和“一码游济宁”小程序，传播全新的、饱满的济宁城市形象，在“第三届中国短视频大会”中，济宁市文旅宣传片获得形象宣传类年度一等奖第一名。

———文创产业成果丰硕。坚决扛牢文化“两创”使命担当，先后同北京故宫博物院、清控文创、投资北京、天桥盛世、上海黄浦文旅等顶尖文旅团队开展合作。高品质、高标准打造“中华手造·山东手造”精品展；与中央音乐学院唐建平教授团队共同创作大型主题交响乐《尼山雅乐》，在中国（曲阜）国际孔子文化节开幕式上首演成功；与中外文化交流中心联合建立中外文化交流中心文化和旅游研修基地（济宁）。成功举办首届全球“孔子文化”创意设计大赛；与上海黄浦文旅集团等单位联合举办“礼上往来”文创产业链平台上线暨首届“礼上往来”文创设计大赛。

———“景区焕新”稳步推进。微山湖旅游区成功创建国家5A级旅游景区。对曲阜明故城演艺项目整体包装、三孔景区夜游提升，万仞宫墙光影秀好评如潮。对两孟、水泊梁山、泗水泉林泉群等重点景区按5A级景区标准提升，两孟景区上线“金牌解说”数字文旅共享系统，率先完成数字化提升；水泊梁山风景区持续提升并打造户外裸眼3D灯光秀“水浒奇妙夜”等活动；通过打造精品旅游项目，持续提升景区吸引力，景区沉浸式体验、智慧化水平不断提升，景区运营管理板块日臻成熟。建成孔府菜博物馆，泗水龙湾·良舍民宿、南阳古镇岚曹线出口应急停车场等项目建成运营，南阳湖农场“农文旅学养”综合体项目稳步推进，项目开发建设板块竞相绽放。

———文旅融合效应凸显。整合全市资源，优化要素配置，设计研发了包含儒家文化、水浒文化、运河文化、红色文化、汉碑文化等十大精品主题路线，进一步串联孔孟、运河、水浒、微山湖等景区的文旅资源产品。集中发展优势，推进全域智慧旅游，研发推出“一码游济宁”、三维景区虚拟系统融合应用、全域智慧旅游大数据平台，实现了线上景区+线下游览的文化智慧体验新模式。组织编写《读着〈论语〉去研学》《话说济宁》等图书。开展“读着《论语》去研学”“跟着名著去打卡”等特色研学线路活动。与尼山世界儒学中心孔子研究院联合，运营孔子学院总部体验基地，迎来多批中外研学团队。设计研发的“重走微山湖上秘密交通线”“千年水脉·生生不息——人民的运河”两条研学线路均获山东省研学旅行创新线路设计大赛一等奖。

站在新起点面向新未来，孔子文旅集团将致力于打造世界文明交流互鉴高地、国家重大文化战略实施高地和文化宣传创新高地，强力推进中华优秀传统文化“两创”先行示范区建设，让文物活起来、让项目立起来、让产业兴起来，开启“世界文化旅游名城”的追梦之旅。

在演讲最后，杨凤东诚邀各位嘉宾，来济宁寻历史、品文化、游三孔、访梁山、看运河、赏微山湖，共聚文化“两创”的强劲力量，共赢创新突破的光明前景！

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