具体到中国市场，阿迪达斯大中华区业绩继续亮眼表现，连续6个季度实现销售额正增长。财报显示，第三季度大中华区营收达9.46亿欧元，同比增长9%。

阿迪达斯全球CEO古尔登表示：“第三季度的增长非常强劲，再次好于预期。值得一提的是，第三季度阿迪达斯在全市场、全渠道、全品类均实现了增长。运动时尚和运动表现均实现两位数增长也表明，我们的业务目前处于良好的‘平衡’状态。过去两个季度，阿迪达斯品牌在大中华区的持续增长，以及在北美比预期更早地回到增长，增强了我们对中长期前景的信心。”

从产品上看，热卖了一整个2023年的Samba依旧在德国品牌该季度的财报中有不少存在感。阿迪达斯在财报中提到，品牌在2024年和陈冠希、Caroline Hu等众多设计师推出Samba、Gazelle等T头鞋联名产品赢得年轻消费者的青睐，进一步提升了品牌在运动时尚领域的业绩。

Samba最早的热度始于明星潮人。由于Justin Bieber、Karlie Kloss、Kendall Jenner等明星先后穿着Samba在公众面前现身，让有Samba出镜的私服街拍照片在社交平台上被疯转。在海外版抖音（TikTok）上，#adidassamba#话题的阅读量已超10亿次。

自带流量的明星带货很快转化成了大众追捧的新潮流。海外在线市场咨询机构Laced的数据显示，阿迪达斯Samba系列2023年销售额的同比增幅超过20倍。Samba也因此被专业潮流媒体Footwear评为“年度最佳鞋款”。对于失去Yeezy的阿迪达斯来说，Samba的翻红无疑是一场“及时雨”。且从最近几个季度的数据来看，Samba有“长红”的趋势。今年已过去的三个季度里，该系列都能为销售部门贡献稳定的流水。

专业运动方面，第三季度，巴黎奥运会、欧洲杯等重大国际赛事均有德国品牌积极参与的身影。以体育第一赛事足球为例，阿迪达斯赞助了6支参加欧洲杯的国家队，其中西班牙队凭借出色表现获得冠军。美洲杯上，阿迪达斯赞助了8支国家队，最终其支持的阿根廷队实现卫冕，第16次捧回美洲杯奖杯。随着西班牙和阿根廷的夺冠，阿迪达斯在最近一届的世界杯、欧洲杯和美洲杯取得“全胜”，稳固了自己在专业足球领域的地位。

基于第三季度业绩好于预期，阿迪达斯上调全年业绩指引。阿迪达斯预计，在货币中性条件下，2024年营收的增长率将达到10%（此前预计以高个位数的速度增长），营业利润将达到12亿欧元左右（此前预计在10亿欧元左右）。

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