日前,碧生源公布2024上半年业绩公告,集团实现全面收益总额850万元,较上年同期持续经营业务全面收益总额增长66.7%,同比扭亏为盈。

碧生源旗下产品包括常菁茶、纤纤茶、常润茶、清源茶及润元茶“五茶”养生茶,聚焦“减肥瘦身”“润肠通便”保健功能。养生茶饮带有天然热度,碧生源“线下+线上”差异化的推广措施也让消费者眼前一亮。进店品尝并不是什么难事,提高复购和消费者粘性才是品牌保增长的关键。对此,碧生源从两方面出发加以拓展市场。

一是顺时养生,围绕季节不断调整主推产品,甚至推出“减肥+润肠”套餐产品,全方位满足消费者的养生需求。

二是细分人群及场景,针对肥胖、气色、困顿、肝火、消化等生理症状,主打女性消费领域,切入市场细分点。

和现代年轻人爱喝的奶茶、碳酸饮料相比,中药代茶饮是药食同源的一种体现,饮用合适的中药代茶饮是有益的,但既然是“含有药品”就有其偏性,因此碧生源倡议消费者在中药代茶饮的选择上要注意适合自己体质。值得注意的是:中药代茶饮并不能够取代药物。茶养愈强调的不仅仅是茶的饮用,更是一个完整的静心、静思、静品的过程。在这个过程中,人们可以通过茶,达到放松身心、缓解压力的目的。茶养愈的魅力在于它不仅仅是一种养生方式,更是一种文化、一种生活方式。通过茶养愈,人们可以在忙碌的生活中找到一片宁静的天地,与心灵进行深度对话。

润元茶是碧生源公司旗下代表产品之一,包装规格是2.5g*25袋,主要成份为番泻叶、决明子、红茶、绿茶、茯苓、北沙参、山药,辅料为蜂蜜。保健功能“通便”,国家市场监督管理总局批准文号为“国食健注G20140352”,适宜人群是便秘者。最新上线的碧生源润元茶袋泡茶确实看起来更高级了。当一包新式袋泡茶被放入水中,在近似透明的茶包里,人们可以清晰地看到茶叶一根根舒展开的样子,与过去袋泡茶里深色粉末视觉效果截然不同。

中医养生专家指出,碧生源牌润元茶是一款缓慢适中型养生配方茶剂产品,服用后肚子不疼,不易猛泻虚脱,可使服用者减去不必要的痛苦,润肠通便更轻松。并且达到“润肠通便不致泻“的目的。润元茶以补为通,通不致泻;先清后补,清补兼顾的洗肠、养肠、排出宿便,消除毒素的目的。宿便长期滞留于肠内必产生多种毒素,能导致各种疾病,甚至致癌。饮用润元茶,能帮助清除宿便,预防百病,无病则一身轻松。产品适合一般消费人群,久服能使人护肠、肤肌滑腻,养颜。

碧生源润元茶特性充分说明了茶养市场的“广阔性”。茶养养生将会是大健康产业下冉冉升起的朝阳行业。随着消费者对天然健康解决方案的偏爱加深,茶养市场有望迎来爆发式增长。

图:碧生源牌润元茶

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