不同于日化用品、食品饮料等快消品，耐消品市场极少存在即兴购买的现象，特别是对于家居领域来说，消费者的决策周期更长，且试错成本更高。因此，在这样的市场环境下，家居领域品牌需要规划出更细致、更深入的营销策略。如何在众多品牌中脱颖而出，如何挖掘更多潜在用户并培养品牌认同，如何激发消费者的购买欲望，并最终促成销售，成为了众多耐消品品牌需要解决的难题。

10月24日，席梦思中国与抖满分传媒官方战略合作签约仪式完美达成，是耐消品品牌在新媒体领域营销破局的典范。为加速品牌及产品价值的传递，切实激发消费者的购买兴趣，席梦思中国借助新媒体平台的巨大流量特性，并针对不同兴趣圈层和地域圈层实施精准的直播内容营销策略，与抖音官方合作共筑新质生产力，在有限的市场份额中抢占有利地位。

搭建中央直播间，加大对新领域的投入力度

在当今床垫行业电商市场的竞争红海中，众多新兴品牌来势汹汹，业内头部品牌要想获得更多年轻消费群体，就必须寻求和开拓新的增长渠道，才能吸引消费者的强劲购买力。

在深入探讨品牌在用户洞察、内容创新以及全域营销方面的行业启示，席梦思中国借助抖音平台搭建品牌中央直播间，切实加大对新领域的投入力度，旨在借助抖音的巨大流量入口实现家具品牌的升级和市场突破，为旗下众多门店赋能，激发潜在用户。

据悉，为了实现这一目标，席梦思中国通过整合新媒体平台的丰富资源，搭建了一个全方位的品牌传播路径。，品牌在线上线下联合营销，并与优质达人共创内容。不同于传统的营销模式，能为用户提供一个全新的体验和参与模式。

新质生产力为品牌赋能，席梦思中国借势吹响双11营销号角

今年的双11，被称为“史上最长双十一”。各大电商平台均将促销节点提至10月中旬，且抖音等平台对于商户的补贴和流量扶持力度也进一步加大。席梦思中国将借势通过直播带货、全域营销等方式吸引消费者，以期实现业绩的增量。

“在今年双11直播过程中，我们会根据每个用户的不同需求，在直播间为用户提供一站式的睡眠解决方案。而且我们会升级直播场地的硬件设施，通过设置专业的睡眠场景以及更多元的空间，为观看直播的用户提供更加舒适的睡眠场景视觉效果。针对门店，我们还会提升人-货-场的场地配置，更加精准、更加专业地为门店赋能。”。

本次席梦思中国与抖满分传媒官方战略合作签约成功，不仅在于为了实现短期内的销售业绩，更在于它为床垫行业的数字化转型提供了宝贵经验和启示。这不仅巩固了席梦思中国在家居行业的领先地位，也为同行其他品牌的创新发展提供了新的动力和新的方向。

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