2024年上半年，A股厨房小家电上市公司半年报已全部披露完毕。苏泊尔、九阳股份及小熊电器作为行业代表性企业，分别实现营业收入109.65亿元、43.87亿元、21.31亿元，其中苏泊尔、九阳股份同比增长9.84%、1.6%，小熊电器同比下降8.97%。

今年上半年，国内厨房小家电市场整体萎缩，受大环境影响，厨房小家电企业营收增长表现普遍欠佳。

市场需求承压，小家电内销乏力

奥维云网（AVC）数据显示，2024年上半年国内厨房小家电整体零售额261亿元，同比下降5.4%；零售量13149万台，同比微增0.4%。线上零售额206亿元，同比下降2.8%；线下零售额55亿元，同比下降13.8%。

市场行情表明，厨房小家电市场呈现‘涨量不涨额’的存量竞争态势，消费者需求愈发理性，低价倾向与品质升级并行，刚需品类市场需求渐近饱和，行业发展挑战重重。

受市场环境影响，苏泊尔上半年内销75.09亿元，占公司总营收的比例达到68.49%，为营收主力，但同比增速仅为0.1%。换言之，苏泊尔上半年的增速主要得益于外销业务的增长。

小熊电器上半年内销收入19.59亿元，同比下降11.17%。财报显示，上半年小熊电器各主要品类营收和毛利率均呈现下滑态势。

而九阳股份作为国民熟知的厨房小家电品牌，上半年内销35.55亿元，同比增长4.66%，实现内销恢复性增长。华泰证券分析师认为，九阳上半年食品加工机系列营收同比增长13.57%，营养煲系列营收同比增长4.68%，内销增长主要系上半年公司发布的太空科技3.0系列新品拉动增长所致。

某小家电从业人员表示，受到行业周期影响，今年上半年厨房小家电市场发展缓慢，企业竞争压力较大。

面对目前的竞争环境，厨房小家电行业各品牌纷纷寻求突破。增强产品力和加强多渠道布局，成为了许多厨房小家电企业的共识。

创新驱动发展，技术打造竞争力

有专业人士指出，当前厨房小家电刚需类市场需求渐趋饱和，消费者回归理性。未来要刺激消费者购买，必然需要强大的产品技术支撑，并能切实改变消费者体验。换言之，未来消费者更倾向于为智能、健康且高性价比的产品买单。

尽管厨房小家电品类整体处在下降通道，但部分品类表现突出。数据显示，豆浆机、电炖锅、咖啡机的零售额同比提升显著，分别达到38.6%、14.6%、12.9%，对于核心刚需大单品如电饭煲等品类，因消费需求向品质化递增，低糖、变频变压、无涂层等产品特点持续受到关注，行业均价也得到提升。

以九阳为例，通过推出太空科技3.0系列新品以满足消费者差异化的需求，一方面提升了九阳食品加工机系列、营养煲系列的毛利率，另一方面带动销售增长，助推九阳上半年内销实现恢复性增长。

作为中国载人航天“太空厨房”研制单位，九阳股份于今年4月发布了第三代太空科技系列产品，包括0涂层不粘电饭煲40N9UPro、太空热小净R5P和全能破壁营养大师Y8。其中，2024款的0涂层不粘电饭煲不仅破解了涂层脱落带来的健康风险，实现更好的不粘效果，还通过风冷控温系统和远红外顶加热，精准控制米饭温控曲线，实现不同米种的个性化口感软硬调节，满足不同人群对米饭软硬的要求。

由此可见，九阳股份在产品的创新与智能化方面已不仅局限于手机互联、软件操作层面，更是注重挖掘用户底层需求，通过智能化创新技术应用，提升用户使用体验感和烹饪食品的营养与健康价值。

新旧渠道并存，销售渠道多元化

行业数据显示，2023年中国厨房小家电线上市场全品类零售额达到422亿元，占比76.87%；线下市场全品类零售额127亿元，占比23.13%。随着互联网基础设施与物流基础设施的完善、移动终端购物的普及和90、00后成为新兴消费主力军，线上电商平台已经成为小家电最为重要的销售渠道之一。2023年中国厨房小家电在平台电商、专业电商、抖音电商的销售市场份额分别为39.8%、39.4%、20.9%。

尽管国内消费市场竞争加剧，上半年线上、线下渠道同比均呈现下降趋势，但在存量竞争中，多渠道布局对品牌维持市场份额显得尤为重要。

苏泊尔上半年承压前行，线上传统电商、抖音等渠道表现良好，线下在零售渠道继续加码，努力拉近产品与消费者之间的距离。

据了解，九阳股份持续推进渠道立体化改革，一方面，积极布局并拓展以小红书、抖音为代表的内容电商渠道，通过短视频、直播种草等方式营销，成功提升厨房小家电产品的使用和购买频率。另一方面，加强零售终端与导购队伍建设，大力提升传统销售渠道的服务质量与销售能力。

同时，通过不断提高直营渠道占比，九阳能够更加精准地掌握市场动态，及时调整产品策略与销售策略，更好地满足消费者需求。此外，直营渠道有效提高了九阳的产品流通效率，降低销售成本，提升企业盈利能力。

小熊电器是以线上渠道起家，主要市场在国内。今年上半年，其在国内的营收同比减少11.17%。小熊电器在半年报中表示，互联网时代小家电企业纷纷加强线上销售渠道建设，线上销售渠道面临更为严峻的挑战。

未来，随着消费者对品质生活的追求不断提升，厨房小家电市场的竞争将更加激烈。厨房小家电行业玩家只有不断加强研发投入，推出满足消费者需求的创新产品，优化营销渠道，才能在市场中占据一席之地。

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