8月15日，2024中国月饼文化节在北京开幕，京东超市发布了月饼线上消费趋势，并在定制产品、挖掘用户需求和供应链赋能三方面发力，助力月饼行业保持高速发展，将京东超市的月饼用户提升一倍。

广式月饼占市场近6成份额 国潮、复古成消费趋势

京东超市销售数据显示，截至2023年中秋，京东超市以月饼为代表的糕点，连续5年保持双位数以上增长。去年，不仅有不少品牌在京东超市的销售过亿，销售超千万单品也已超30个。

从各大流派的月饼分布来看，南方月饼完胜。广式月饼占市场近6成份额，且持续增长；港式月饼份额排名第二，冰皮月饼快速增长。

从口味来看，茗茶、咖啡、花香等口味月饼更受年轻人欢迎，与当前新中式茶饮趋势相当。

低糖、无糖健康型产品更受用户青睐，月饼包装设计紧跟潮流，国潮、简约、复古风受追捧。消费者也更注重产品文化与颜值并存，希望传统与时尚有机结合。

从用户分布来看，都市家庭、小镇家庭是月饼的主要消费者，但低线城市、都市Z世代的消费者数量出现了高速增长。

为了更好地促进月饼品牌的高速增长，京东超市休食饮品业务部相关负责人表示，京东超市与稻香村、华美等各大品牌携手，不断创新突破，一起维护健康的线上月饼经营环境，执行高水平行业标准，共同挖掘符合线上用户购物习惯、适应新市场环境的趋势产品，推动行业可持续增长。

产品、用户、市场三端发力 力争月饼用户翻一倍 助月饼品类快速增长

随着中秋临近，京东超市联合美心月饼、广州酒家、杏花楼、全聚德、功德林、董到家等老字号及新锐品牌推出甄选月饼礼盒，覆盖港式流心、国潮好运、低糖健康等细分品类，为消费者佳节礼赠带来丰富的选择。

目前，消费者前往京东APP，搜索“中秋心意好礼”，即可进入中秋节会场，选购中秋月饼。

为了促进月饼行业发展，京东超市将从产品、用户、市场方面发力，为行业及企业赋能。在产品方面，为避免同质化竞争，京东超市与各大品牌通过C2M反向定制，挖掘用户潜在需求，定制专属产品，帮助品牌实现高速增长。

例如今年中秋前夕，京东超市打造的名品合集月饼，首次将各大品牌月饼集合，通过联合稻香村、广州酒家等中华老字号品牌进行定制，整体定制品比例达70%以上，实现品牌、渠道、消费者三赢。

在用户方面，将持续通过大数据技术挖掘不同场景的用户需求，避免过度追求低价而带来损害用户消费体验的情况。

为了让更多颇具地域特色的月饼品牌“走出去”，让无论身在北上广，还是四五六线小镇的消费者能够买到各地特色的月饼，京东超市依托京东供应链和物流体系的优势，为这些品牌赋能，让更多的用户最快速地买到自己想要的月饼糕点产品。

而京东超市的相关业务负责人也表示，京东超市通过不断与品牌携手创新，在产品、用户、市场三方面发力，让京东超市的月饼用户数翻倍，推动行业企业继续做大做强。

京东超市是京东的频道之一，位于京东APP左上角的频道列表，主营食品生鲜、日用消费品。第三方数据及多项用户调研显示，在线上、线下商超中，京东超市市场份额领先，价格最具竞争力，所售商品质量最有保障，各项服务也处于行业领先地位，是亿万消费者购物首选渠道。

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责任编辑：kj005