会稽山·兰亭作为本次活动的活动指定用酒，会稽山绍兴酒股份有限公司（以下简称“会稽山”）总经理杨刚受邀出席2024中国品牌节主论坛。在论坛中，杨刚总经理与各位嘉宾就“新经济周期下酒类悦已品牌主张的转变”进行了深度的交流探讨，并针对会稽山·兰亭品牌的增长变化进行了分享。

图：会稽山总经理 杨刚先生

凭借着在黄酒行业的历史沉淀与品质口碑，会稽山荣登《Top Brand 2024中国品牌500强》榜单，成为唯一上榜的黄酒品牌。2024年1-6月，其旗下高端品牌——会稽山·兰亭的营业收入已经超越2023年全年业绩，同比增长114%，成为高端黄酒的标杆品牌，会稽山·兰亭品牌为何呈现出如此强大的增长动力？总结原因有以下几点：

第一方面：迎接市场机遇，顺应消费大势

近年，随着中国人口年龄结构变化、消费结构升级和国民健康意识的崛起，消费者日趋倾向于选择低度、健康的酒类饮品。在“悦己”理念的驱动下，近年来低度酒市场规模增长明显。

作为华夏国粹的黄酒，酒性温润，更适合中国人体质。其饮用体验、文化底蕴以及餐饮搭配最为符合中国消费者的饮食习惯。与此同时，国家政策的支持和消费者对传统文化的重视也为黄酒复兴注入了新的动力。

由此看来，会稽山·兰亭的发展风口已然到来。

第二方面：讲好兰亭故事，深耕核心市场

“兰亭”品牌的命名源于永和九年会稽山阴的“天下第一酒局”，在美酒的催化下，王羲之一气呵成写下《兰亭集序》。“兰亭”蕴藏魏晋风骨，浸润东方酒韵，致力讲好诗酒飘香的中国故事。

传承百年会稽山品质匠心，“兰亭”曾作为招待用酒三次登上国宴，并多次作为国礼代表华夏文化走向世界。会稽山281年无断代的传承与国家中央酒库二十年以上的陈藏赋予“兰亭”深厚的历史底蕴与醇香的酒体品质。

循着“兰亭”独有的品牌文化与故事，深化品牌价值研究，深耕市场动作。积极推进“兰亭”IP系列营销活动，开展“兰亭雅宴”系列品鉴会，组织“兰亭黄酒文化之旅”，布局“双K运营”，举行“圈层活动”“主题旅游活动”等，强化品牌文化输出，抢占消费者心智。

第三方面：坚持品质为基，助力长效增长

会稽山·兰亭拥有卓越品质与稀缺价值，是高端社交场景的不二选择。

281年来，会稽山坚守品质工艺，传承大师匠心。甄选鉴湖糯稻，仅保留55%米心部分，取鉴湖源头优质水源，大雪节气，一冬一酿。国家级酿酒大师带队亲酿，228道非遗工序保证“兰亭”的稳定品质。通过先进独特的低温吸附、小分子过滤技术，打造纯净酒体，入喉顺滑、饮后舒适。

时间铸就品质，匠心成就价值。文脉酒史共酿千年醇香，“兰亭”此次在中国品牌节的亮相与发声，传递中国品牌的东方酒韵，奏响黄酒文化复兴的时代强音。

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