自国产啤酒高端化之战开打以来，华润啤酒净利润增幅连年增长，持续保持高端市场领先地位。2023年稳定增长的业绩表现，也为今年推进加码高端打下坚实基础。

持续投入，自主创新亮点频频

众所周知，产品结构提升是高端化逻辑，背后是消费升级带来的品质需求、多元化需求和个性化需求。东兴证券研报认为，啤酒企业高端化增速不减，啤酒企业的盈利点仍在结构化升级上。为适应甚至引领市场变化，国产啤酒企业，在大单品的品牌打造、市场拓展、多元化和个性化产品的研发等方面，投入巨大。

以华润啤酒为例，其研发投入都在逐年增加，自主创新亮点频频。2021年，华润啤酒旗下多款产品在亚洲最大国际啤酒赛事中大放异彩，凭借一流的酿造工艺、风格展现与风味表达，获得评委会高度认可，在本届大赛中一举斩获三项重磅奖项。

其中，雪花脸谱系列啤酒旦角问鼎全场最高奖项四星天禄奖（国际拉格组）；雪花黑狮白啤与黑狮485玫瑰红啤酒则分别摘得二星天禄奖(比利时小麦组)、一星天禄奖(比利时小麦增味组)。

全方位破局，华润啤酒创新之路

但创新远不止产品本身。未来的啤酒“新王者”，更要是在数字化创新、渠道创新、供应链创新和厂商关系创新等全面发展的“三好学生”。

据悉，华润啤酒构建以科技创新为引领，产品创新、数字化转型、品牌体验创新并举的全局性、系统性创新引擎，奠定行业优势，利润增长潜力进一步释放。长此以往，不难想象，中国啤酒行业的竞争格局或将再度迎来改写。

决战高端市场，开启发展新征程

2017年，华润啤酒正式启动了“3+3+3”战略并且向高端化转型，构建高质量的发展蓝图。对于华润啤酒来说，2017年既是战略元年，也是高端元年。

为增强竞争优势，集中资源赢得高端市场竞争，华润啤酒积极创新营销模式，加速品牌年轻化转型，以消费者需求为导向，持续开展线上线下一体化营销策略，全面实施品牌高端化营销。

渠道上，公司坚持消费者导向，深耕餐饮渠道，大力发展非现饮渠道，快速突破电商渠道，在终端布局上，继续升级品牌形象店建设，加强社区团购渠道建设，增强渠道掌控力。

公司深度挖掘电商渠道潜力，积极推进线上线下合作，丰富品牌店铺矩阵，保持电商销售增长；依托地缘优势，打造区域强势品牌，切入细分区域市场，形成差异化竞争氛围。

面向未来，华润啤酒将抓住产业升级契机，致力于打造世界级啤酒，坚守质量意识，提升产品品质，积极践行社会责任，在绿色发展方面积极与各方合作，为消费者美好生活提供美好精神。

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