这些动画角色都出自上海美术电影制片厂，现在由上影元进行IP运营。上影元作为IP全产业链开发运营平台，持有来自上影集团和上美影的60个经典IP，包括《大闹天宫》《哪吒闹海》《葫芦兄弟》《黑猫警长》《中国奇谭》等动画作品，《巴山夜雨》《日出》《阿Q正传》等影视作品。

六一期间是各大消费品品牌与经典童年动画IP联名合作的热潮，其中，上影元通过多领域跨界合作，让IP走进电视荧屏、城市热门商圈和短视频，陪伴大家度过一个愉快又温暖的儿童节。

一、人民日报与上影元携手打造“六一动画盛宴”，观看人数近千万

六一儿童节，人民日报新媒体与上影元携手，为观众们呈现了一场特别的直播活动。直播以“经典动画片，六一看过瘾”为主题，连续两天为观众们播放了上美影的经典动画片，包括《大闹天宫》《黑猫警长》《葫芦兄弟》等。这些作品不仅陪伴了几代人的成长，也在很多人心中留下了不可磨灭的记忆。众多用户在六一儿童节这天参与直播放映，一起重温童年的纯真与快乐。在人民日报视频号、微博、抖音等6个官方平台，直播观看人次近1000万，传播总互动量近2000万。

二、《大闹天宫》制作完成60周年，AI创绘大赛、联名合作，焕发新生

2024年是上海美术电影制片厂创作的动画电影《大闹天宫》制作完成的60周年！为纪念这一中国动画史上的丰碑之作和“中国动画学派”的艺术成就，不久前，《大闹天宫》独家IP运营方上影元携手Tiamat生成式人工智能正式发起“《大闹天宫》传奇60载——不负热AI，焕发新彩”AI创绘大赛，以《大闹天宫》中的孙悟空原型为灵感，邀请各位创作者们用AI技术让经典形象焕发新生。在为期半个月的征集中，共有3000多幅各具风格的投稿作品参与本次大赛。这些作品展现了创作者们在面对“孙悟空”这一文化符号时所产生的不同灵感和视角。近期，本次大赛优秀作品和特约作者作品，亮相上海、西安重点商圈公交车站，让经典IP与AIGC碰撞出的创想，走到大家身边，成为独特的“城市艺术画廊”。

联名合作方面，在六一儿童节期间，由上影元授权，纽崔莱小小未莱×《大闹天宫》联合营销创意片上线，共同致敬这部经典之作，让动画中的英雄孙悟空为更多小朋友带去成长的力量。在齐天大圣的激励下，小小未莱特工队开启了一场全新的冒险之旅。此次联动活动还设计了线上互动游戏挑战，在抖音上参与#和孙悟空健康过六一 挑战赛，赢取专属限量“儿童节礼物“。

三、《葫芦兄弟》多领域重磅联动，一起唤醒童心

动画片《葫芦娃》是不少80后、90后的经典回忆，宝马BMW携手上影元，为大小朋友们带来联动视频——宝马IP小熊BAVA与葫芦娃们一起去救爷爷，大战蛇精蝎子精……除了带来惊喜动画片，宝马还与上美影联名推出了「儿童节限定宝葫芦礼盒」。礼盒中有呆萌的葫芦兄弟造型的BAVA、挂件，形状很特别的宝马葫芦包，以及葫芦兄弟官方Q版手办。

由上影元授权，《葫芦兄弟》还与古茗进行了联动，推出超A芝士桃桃×超A芝士葡萄×芝士杨梅三款联名饮品，一起回忆热烈美好的夏天，更有温变杯贴×联名贴纸×七彩葫芦扇等联名周边全国上线；葫芦兄弟×华莱士进行了独具特色的联名活动，不仅推出了《葫芦兄弟》IP联名包装的特色套餐，带大家重现童年经典回忆，并赠送葫芦娃皮影戏周边，携手#焕新非遗计划#，带领大家感受传统剪纸、皮影技艺的魅力所在，使非遗与年轻群体相连接。

游戏方面，由上影元授权，《葫芦兄弟》联动永劫无间，完成七个挑战任务即可解锁葫芦兄弟故事小传、更有三娃七娃挂饰变身、蛤蟆头领时装动作、“爷爷救援语音”等带你回到童年！

四、《黑猫警长》多项线下联名活动引关注，影视剧联动再现经典旋律

由上海美术电影制片厂出品、上影元运营的动画形象“黑猫警长”以机智勇敢、正义帅气的形象深入人心。上影元不断探索IP形象焕新，五一期间，黑猫警长以身着休闲装的新造型亮相上海国际咖啡文化节，高达4米的“巨型”黑猫警长出现在徐汇滨江，引发打卡热潮。

2024年6月，由上影元授权，普安特携手《黑猫警长》，上线关注流浪动物的联动视频，并联合重庆4座高校爱猫组织以及中国小动物保护协会，齐聚重庆来福士共同发起“宠启新一年，毛学长毕业季”活动，猫窝、响纸报纸玩具、帆布袋等联名限定款周边也已上线，。

近期，熟悉的《黑猫警长》BGM在大热电视剧中频频出现，在古装权谋剧《庆余年第二季》里，剧中角色一本正经地念出《黑猫警长》歌词，让人忍俊不禁；张颂文主演的爆款悬疑剧《看不见影子的少年》中，主角也唱起了剧里儿子童年最爱听的《黑猫警长》主题曲。

五、中国邮政《阿凡提的故事》特种邮票“六·一”发行，重温经典故事

《阿凡提的故事》是由上海美术电影制片厂出品、于1979年开始播出的一部系列偶动画片，现在由上影元进行IP运营，深受观众喜爱。由上影元授权，中国邮政于今年6月1日发行了《动画——阿凡提的故事》特种邮票1套5枚，全套邮票面值5.20元。邮票计划发行数量为580万套。此次发行的邮票生动表现了作品中 “卖树荫” “兔送信” “神医” “宝驴” “种金子” 5个经典故事场景，将不同的精彩瞬间置于舞台式的构形轮廓中，突出故事性和趣味性。

六一期间，上影元合作伙伴涵盖宝马、华莱士、安利纽崔莱、普安特、古茗、永劫无间、人民日报、中国邮政等海内外知名品牌，从消费、体验、文化、空间等多领域，持续将IP融入美好生活的多元场景，为品牌营销赋能。

未来，上影元将继续以IP为根基，致力于新IP开发、经典IP焕新，创新产品形式，多领域持续发力，构建新型合作矩阵，助力国产IP发展！

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