2024年7月25日，中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)高峰论坛在上海召开。作为第二十一届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）的重要会议单元，此次论坛从数码互动娱乐产业维度，全面深入解构互动娱乐产业和技术热点。QuestMobile商务总经理胡青以“AIGC多模态应用下中国文娱市场洞察”为题，在论坛上发表了压轴演讲。

“如果说2023年是大模型元年，那么2024年则是AI应用元年。”胡青介绍，2024年，AI工具和AI社交/娱乐两大赛道走热，让行业迎来爆发式增长。不过，行业高速发展的同时，用户需求的适配性及黏性培育，都是后期需关注的主题。

（图：QuestMobile商务总经理胡青在CDEC高峰论坛上演讲）

AIGC“智能体”火爆走红

后移动互联网时代新的流量“增长极”

7月26日至29日，第二十一届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）将在上海新国际博览中心举行，作为ChinaJoy的重要版块，中国国际数字娱乐产业大会则于7月25日在沪开幕，众多行业龙头企业齐聚，深入探讨互动娱乐产业和技术发展热点。

“QuestMobile是中国唯一在APP、小程序、KOL、品牌等领域具有同源样本的数据库服务商，基于大数据洞察，我们可以发现，AIGC已经成为移动互联网之后，又一个新的流量增长极。”胡青基于大数据的洞察，对2024年以来AIGC的发展态势进行了解读。

总体上看，随着资本持续加码原生的AIGC应用，以及各互联网大厂纷纷在自己的APP中内置AI应用能力，过去一年来，细分场景下AI生成式应用市场快速发展，“智能体”概念持续走热。

通过在APP中植入“子智能体”，或者是“智能体广场”，用户可以在APP里创建一个具备个性化形象、声音、个性、懂某个领域知识的人物。不同于以前直播间只会跳舞、唱歌的“虚拟人”，这种“智能体”可以跟用户聊天，越聊越懂用户，还可以用到更多场景里。

正是因为具备很强的场景属性，可以解决单个场景问题，或为用户提供具体场景下的社交问题，这种“智能体”吸引了大量用户使用。QuestMobile 数据显示，2024年5月，AIGC的APP（相关玩家和应用）整体流量同比增速达到了653%，同时业内也跑出了有千万级的APP。

两大应用方向“跑出黑马”

后续需要解决黏性问题

具体到赛道中看，过去一年来，跑出了诸多优秀的头部企业。尤其是在社交和娱乐为导向的应用场景中，以及以工具导向的应用场景中，AIGC都呈现出现了高速增长。

“社交和娱乐”场景应用方面，游戏和文娱内容，满足了用户最基础的社交和娱乐需要，形成了一定的用户黏性，蕴藏着巨大的商业价值；而工具应用场景方面，AIGC辅助内容生产，提高优质内容的产能和效率，降低生产成本的同时，供给To B的营销内容和To C的消费内容实现创收，同样可以实现商业化闭环。

QuestMobile数据显示，目前，市场上70多个原生AIGC应用中，有57.9%的应用月度活跃用户同比呈现增长，其中，豆包、天工、Kimi等APP，分别在社交、娱乐，或者工具场景，满足了用户需求，不仅流量规模行业排名TOP 10，增长率也是TOP 10。

不过，值得注意的是，还有36.5%的应用，月度活跃用户同比出现了下滑，而且纯拉新用户构成了主要的流量。这都说明，原来存量用户的黏性并不高，整体行业增速良莠不齐。

“显然，能够让大众真正用起来的AI才是最后能落地的AI，所以，在行业高速发展的同时，如何解决用户需求的适配性？如何培育出用户黏性？都是接下来行业发展需关注的主题。”胡青介绍。

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