线下市场加速回归，在此趋势下，线下场景再度成为广告营销的重要阵地。2024下半年，各大品牌应如何持续传播品牌价值，抢占线下营销高地？

01商圈车库广告传递品牌价值

“品牌价值可持续带来流量

品牌营销洞察报告表明，看重性价比、有计划的消费占比80%，有64%的消费者在消费前会货比三家。大众消费趋于理性，意味着品牌已较难靠流量红利换取增量。

数据来源：亿联智库-品牌营销发展洞察报告

相应地，“高质价比”（93.69%）、“优质商品”（90.72%）成为促进大众消费的关键因素。也就是说，在竞争日趋激烈的品牌市场，品牌与消费者之间除了流量，还要围绕消费者最在乎的消费因素，建立更多可感知渠道与他们形成联系。

数据来源：亿联智库-品牌营销发展洞察报告

当品牌价值累积到一定程度，消费者形成稳固的品牌认知，就能给品牌带来持续的流量。据英国IPA研究显示，投放周期超过6个月后，品牌广告在复利效应的带动下对销售的贡献将超越效果广告，以1年周期看，品牌广告的销售回报高于效果广告50%。

数据来源：英国IPA对流量效果广告和品牌广告的销售回报分析

“用商圈车库广告传递品牌价值

品牌宣传已成为新能源汽车抢占市场份额的重要手段。2024年1月，比亚迪、蔚来、零跑、小鹏等广告费用投放占比均超过5%。其中，零跑以5.6%的广告投放费用占比，实现了2024年一季度总销量3.34万辆、同比增长217.9%的销售成绩。

消费者形成越稳固的品牌认知，对品牌越熟悉，就越可能发生消费。凭借商圈车库广告强化品牌印象，可以持续加强消费者的品牌忠诚度。

以阿维塔为例，商圈车库广告可以直观地展现品牌形象，突显品牌高端定位、产品亮点优势等等，以亮眼、吸睛的广告效果，在消费者心中建立起品牌认知。

2024品牌营销启示

品牌核心价值可以为品牌持续获利，因此凭借商圈车库广告，加强品牌宣传、塑造消费者认知十分关键。

02商圈车库广告聚焦线下场景

“线下广告市场回归

随着线下市场逐步活跃，线下广告市场也迎来回归。据CTR数据，2023全年广告市场同比上涨6.0%。2024年一季度，电梯LCD、机场、火车/高铁站、商圈停车场、地铁等线下广告同比呈现较明显的增长。

数据来源：CTR媒介智讯《2023年广告市场投放数据概览》

各大行业品牌也更加重视线下广告。汽车、酒类、家居等户外属性较强或高客单价的品牌依然注重线下广告投放：新能源汽车线下广告投放份额在行业占比高达97%；习酒、泸州老窖等白酒品牌均是线下广告投放大户等。

此外，快消、餐饮、药品等行业品牌为了加强广告与线下门店链接，也持续扩大线下广告投放。在2024年1-4月广告花费TOP20品牌榜单中，伊利、陈李济、养无极等品牌跻身TOP10。

“线下商圈场景激活情绪、创造需求

投放线下广告，关键是打造合适的线下场景。近两年，商圈快闪、品牌联名活动、立体广告等线下场景迅速火爆。线下场景因为具有强烈的体验感，能够让大家更主动地参与和加入，从而帮助品牌激活消费者情绪。

在众多线下场景中，商圈作为各种消费终端场景的集合，有着巨大的线下广告传播价值。在商圈场景中，车库场景是贯通了商业体、写字楼及各大商超的必达场景。商圈车库在人流巨大的商圈场景中，使品牌广告更精准、高频、深刻地传递给广大目标车主，从而实现更显著的广告效果。

广州k11艺术购物中心

2024品牌营销启示

抓住商圈线下场景，品牌将能广泛覆盖潜在消费者，尤其是商圈车库作为车主必达场景，车库广告可以更精准地实现品牌信息深度植入。

03商圈车库广告线下触发消费

“商圈车库广告链接线下场景

包括高净值消费者在内，越来越多消费者更注重体验。据《胡润至尚优品：中国高净值人群品牌倾向报告》，中高端消费者如今更看重线上线下的全方位体验。

因此，线下广告与线下场景的结合等于“刺激+引流”，将撬动消费者决策，解决品牌最后1公里的问题。

不论汽车、家居，还是快消、金融、餐饮，各行业品牌都更多地把门店布局在商圈，通过打造线下体验实现更多获客。在深圳，随着新能源汽车产业发展，不少头部车企的新店抢先进驻各大商圈的购物中心，比如比亚迪进驻欢乐海岸，广汽埃安在星河coco city开设线下体验门店等。

深圳One Avenue卓悦中心

商圈车库的优势正在于，其出入口、电梯厅等必达位置可以与品牌线下门店连接、打通，使车主被植入车库广告的下一刻，就能走进门店进行消费，助力品牌引流、导流。

“昀鼎商圈车库广告集中触达

随着生活中广告越来越多，碎片化的广告虽然能触达消费者，但看过即忘，无法留下深刻印象。而在车库相对封闭的环境下，昀鼎传媒商圈车库广告可以为品牌高频、集中触达，深入心智，建立品牌认知。

昀鼎传媒车主进入商圈车库，从入口、通道、电梯厅到出口，在泊车的全程，品牌信息高频、精准触达车主，给TA们植入深刻的品牌印记。通过打造灯箱大牌、动感灯箱、LED超级屏等多种媒体形式，服务各大品牌精准触达、高效营销。吾德市场研究《昀鼎传媒停车场媒体价值研究报告》数据显示，昀鼎传媒商圈车库媒体触达比例达到90.6%。

2024品牌营销启示

昀鼎传媒商圈车库广告可以链接消费者与品牌线下门店，实现“广告刺激+引流门店”，助力品牌解决消费最后1公里。

责任编辑：kj005