近日，泡泡玛特LABUBU IP主题店在曼谷MEGA BANGNA商场正式开业，中国驻泰王国大使馆公使衔参赞常禹萌、泡泡玛特国际集团CEO王宁、泡泡玛特国际业务总裁文德一和现场众多泰国粉丝一起，共同见证了LABUBU首个IP主题店的盛大开业。

LABUBU由艺术家龙家升（Kasing Lung）创作，是其笔下THE MONSTERS精灵天团的成员。龙家升与泡泡玛特的合作，是LABUBU从小众圈层被更多人熟知、热爱的起点。2019年4月，泡泡玛特携手艺术家龙家升推出首套产品THEMONSTERS森林音乐会系列。得益于泡泡玛特成熟的IP运营体系和全球艺术家运营能力，LABUBU在潮玩及周边产品、IP授权领域均有优异表现，吸引了越来越多的全球粉丝关注。

LABUBU主题店的开业，也是泡泡玛特IP全球化运营的重要里程碑。在LABUBU的专属打卡点，消费者热情满满打卡互动，这也是泡泡玛特旗下首个带售卖功能的打卡点，趣味十足。据了解，此次主题店开业将为消费者带来大量惊喜活动，除了LABUBU“本尊”会重磅亮相以外，7月12日，龙家升也将亲临曼谷，在商场中庭举办特色签售会。

2023年5月，泡泡玛特宣布正式进军泰国，同年9月，泰国首店在曼谷最大的购物中心Central World开业，开业当天吸引超千名粉丝现场排队，首日营业额破200万元。目前泡泡玛特在泰国已经开出了6家线下门店，除了LABUBU以外，CRYBABY、小野Hirono等IP均拥有超高人气。

在IP差异化运营方面，泡泡玛特也在泰国探索出了越来越多的玩法。今年2月，泰国三号店开业期间，泡泡玛特首次尝试在线下门店开业首日举办艺术家Molly签售会，创造了当时的门店单日销售记录。6月27日下午，小野Hirono快闪店在泰国曼谷Central World商场正式开业，2400平方米的空间内挤满了当地消费者，除独家限定品和常规商品外，还有两款泰国独家限定商品，设计采用了泰拳元素，消费者还可以参与泰国专属小野手工拓印活动，艺术家为此专门设计了两版泰国限定图案。人气爆棚助推业绩提升，小野快闪店首日营业额就将近500万元人民币。

将LABUBU主题店开在MEGA BANGNA，一方面是LABUBU的人气在泰国已经达到了现象级的高度，另一方面也是泡泡玛特探索IP差异化运营在海外的具体实践。LABUBU产品在泰国经常一上架就秒空，诸多名人纷纷化身“自来水”，大街小巷充满了LABUBU的IP元素，粉丝以拥有正品LABUBU为荣，IP的火爆程度独树一帜。7月1日，LABUBU“本尊”重磅亮相泰国曼谷，现场为LABUBU接机的场面和待遇堪比当红一线明星。泰国官方还为LABUBU举办了盛大的欢迎仪式，旅体部部长等一众泰国政府官员亲自接机，并授予LABUBU“神奇泰国体验官”的荣誉称号。次日，《泰国日报》、《每日新闻》、《泰国公共电视台》等一众泰国主流媒体争相报道。

近年来，泡泡玛特将潮玩IP文化带到越来越多的国家和地区，其全球化业务版图也不断扩大。以东南亚为例，除了目前已经落地了线下门店的新加坡、马来西亚、泰国、越南外，未来泡泡玛特还将布局印度尼西亚、菲律宾等潜力市场。今年，泡泡玛特还将在众多世界知名街区开出线下门店，接下来法国巴黎卢浮宫店、意大利米兰店、荷兰阿姆斯特丹店、韩国明洞店都将正式开业。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

责任编辑：kj005