当下，品牌“年轻化”无疑是一个重要的营销课题。所谓“年轻化营销”，指的是品牌通过一系列方法，使自身形象和产品更加符合当代年轻消费群体的消费需求，进而增强品牌在年轻市场中的吸引力与竞争力。正如歌曲中所唱的那句：“一代人终将老去，但总有人正年轻。”一个品牌想要持续保持活力，便要不断与时俱进，针对当代年轻消费群体定制专属的营销策略。对此，国潮品牌健力宝可以说是一个不错的“课代表”。

说起健力宝，很多人的第一印象都离不开1984年横空出世的“东方魔水”。那一年不仅成就了中国女排，也成就了健力宝的辉煌。自此，中国电解质饮料开创者的健力宝便开启了中国饮料市场的春天。

随着时代的发展，健力宝在坚持保障产品品质的同时，也在不断洞察当代年轻消费群体的购买需求，从适合运动、口味新奇、气泡劲爽、低糖或无糖等方面入手，打造了常规系列、第五季系列、爆果汽、无糖健力宝、健力宝渴了么清爽电解质水等众多优质产品。

除了产品的创新研发，健力宝还积极以“跨界”的方式激活年轻市场，推出各种周边文创与联名产品来不断解锁新玩法，与当代年轻消费群体健力深度情感链接。比如，健力宝联合热门IP“故宫博物院”打造的故宫文化罐；与人民日报新媒体联名推出的东方魔力罐；还有各种潮流T恤、帽子、滑板、变温杯等……健力宝正通过这些代表着年轻活力的产品一步步走向年轻消费群体。

另外，健力宝还深知如何借助流量进行品牌传播，不仅邀请了知名相声演员岳云鹏担任品牌送宝官拍摄趣味广告、邀请当红小生张凌赫担任健力宝渴了么清爽电解质水形象代言人，还频繁在各大卫视热播剧中“露脸”，像《狂飙》《猎冰》《玫瑰的故事》等爆剧中，都有健力宝的身影，对此有网友调侃道：健力宝不愧是当下热门影视剧的“御用饮料演员”。

据统计，健力宝2024年旺季广告已全面上线，OTV、爱奇艺、优酷、芒果TV曝光量4亿+；PAD端、OTT端、PC端、手机端，海量投放16大省市；公交车投放佛山、湛江、太原、运城等城市，预计曝光人次2.5亿；五月起登陆公交候车厅，全国7大城市同步发布，高效触达更多消费人群，助力引爆消费市场，预计曝光人次1.4亿；全国多个城市同步首发楼宇广告，覆盖华南、华东地区，预计曝光人次6.4亿，引爆全国核心消费市场；郑州LED户外大屏预计曝光人次2450万。可以说，健力宝2024旺季硬广精准务实，以协同话题带动传播，广覆盖保证品牌声量，预计曝光人次14.69亿。

健力宝在品牌“年轻化”的道路上不断探索，以产品创新、跨界合作、流量加持等多元策略，成功吸引了年轻消费群体的目光，增强了品牌活力与竞争力。相信今后，健力宝将继续紧跟时代潮流，不断推陈出新，为消费者带来更多惊喜。

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