从手机届的华为、小米，到运动鞋届的阿迪、耐克，再到乳品届的蒙牛、伊利。品牌林立的消费市场中，能拥有持久的竞争力，绝不是单一维度的突破，背后的品牌力、产品力、创新力缺一不可。湿厕纸品类领导者德佑也是如此，618期间，德佑在品牌营销和产品创新双向发力，全方位花式出圈，在行业内外产生了一定的影响力。

全方位花式出圈，持续修炼品牌内核

-创新尝试IP联名，沉淀粉丝圈层好感

从瑞幸与茅台共同打造的酱香拿铁冲上热搜，到《繁花》联名喜茶掀起“晒一晒”热潮，“联名营销”成了许多品牌放大价值，提升声量的有效方法。

618期间，德佑联名古装电视剧《庆余年2》，创新尝试IP营销，收获了品牌、代言人、剧方三个粉丝圈层的好感，为品牌沉淀IP价值。此次IP联名,德佑基于《庆余年2》的IP名称、Q版角色、特色场景，设计了多样化的产品包装，并开发了相关周边赠品，用于联名促销，以更广泛、多样的产品组合吸引了目标消费者的兴趣，为品牌未来提升溢价、多维发展提供了有力助力。

-内容差异化，向用户讲好产品故事

品牌要有效链接受众，需要持续输出创新力的内容，讲好产品故事。618期间，德佑立足官方矩阵号，联动各平台数万达人，从多个维度向消费者讲述“干净、健康”的产品和品牌故事。一方面，德佑通过自媒体平台进行出游种草、高知趣味科普、二次元、情侣图文、手作二创等方面的内容传播，输出趣味性和共鸣性强的内容，多场景多形式深度植入产品，吸引了更多潜在消费者。另一方面，德佑纯水湿厕纸还得到了老爸抽检的品质背书，从多种维度向消费者展示了德佑湿厕纸的产品品质，提升了消费者产品信任度。

-公益出圈，用情感链接受众

2024年，德佑品牌公益多次出圈，从3月份的“看见她，不止这一天”三八公益地铁活动，呼吁全社会关注女性困境和力量；4月份启动“女厕不排队计划”设立公益女厕；到5月份“这次不歌颂你的伟大与辛劳”鼓励妈妈们拥有普通的快乐，真诚为妈妈们发声。再到6月初，联合郑好办援助孤独症儿童，呼吁全社会关注特殊群体。德佑围绕“德爱人间，护佑健康”的公益价值理念，传递“健康、洁净、温暖、呵护”，让爱触手可及，为社会带来更加美好的未来。

深耕品类创新，瞄准需求不断革新产品力

-持续细分，以用户为中心创新创造

德佑将臻造高品质一次性卫品，落实到产品的研发上，打造出德佑Baby-Mom系列、Lady系列、Family系列及Inno系列产品矩阵服务于万千用户。仅在湿厕纸赛道，德佑就从一款企鹅湿厕纸，发展到数十种湿厕纸产品，打造了经典植萃系列、纯水无添加系列、便携出行系列、婴童湿厕纸系列等多品类、多规格的湿厕纸产品。今年上半年，德佑又上新了春日限定湿厕纸、庆余年2联名款湿厕纸、便携款学童湿厕纸、DIY学童湿厕纸等。德佑基于对市场趋势的敏锐捕捉，以用户为中心的产品设计理念，持续深耕细分领域，不断满足消费者日益增长的健康美好生活需求。

-体验升级，带来加倍洁净加倍安心

德佑凭借对产品品质与产品体验的高标准要求，打造了湿厕纸、一次性隔尿垫、洗脸巾等一系列爆款产品，并持续迭代升级产品，为用户带来“加倍洁净、加倍安心”的使用体验。其中德佑湿厕纸经典款已经升级到3.0，纸张克重已由75g升级到80g，并实现了长效抑菌4小时的功能突破，更厚、更柔、更安心，品质十分出色，在市场上口碑效应明显。

-深耕科研，赋能行业高质量发展

德佑始终坚持持续创新，不断自我迭代，用产品创新引领行业发展，并积极制造标准，为行业树立了发展标杆。据悉，截止至今年3月，德佑共申报了309 项专利，授权专利 173 项。靠着这种钻研创新的精神，德佑打造了多款引领行业新风尚的现象级产品，成为了湿厕纸行业的领导者，并推动湿厕纸行业向“高标准、高品质、高颜值”转型发展。

践行品牌使命，创新驱动，为用户健康美好生活持续赋能

德佑以“洁净每一个家庭”的使命为引领，依托全方位全周期的健康护理解决方案，走进千家万户，成为了越来越多家庭的健康生活守护者、陪伴者。未来，德佑将持续创新智造产品，积极发展新质生产力，深耕品牌价值，为大众的健康美好生活赋能。

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