6月15日，欧洲杯正式揭开序幕，在全球掀起足球狂热。乘欧洲杯与618促销节的火热氛围，6月16日，来自意大利的传奇球星马尔科·马特拉齐正式抵达中国，携手蒙娜丽莎瓷砖，作为蒙娜丽莎瓷砖福利官开启“618”传奇球星中国行。

此次活动首站抵达陶艺之乡、武术之乡、粤剧之乡——佛山，蒙娜丽莎大厦成为了足球艺术、家居艺术与本土文化交流的舞台，打造了一场别开生面的中国陶瓷品牌跨界营销杰作。

传奇球星近距离互动

创造“足球×家居”活力情境体验

当天，马尔科·马特拉齐与超过300位来自华南地区的蒙娜丽莎业主、球迷朋友相聚蒙娜丽莎大厦，一同参观陶瓷大板及岩板应用空间，近距离体验蒙娜丽莎产品花色、纹理及质感呈现出的空间场景。

在舒适自然的现代家居空间中，马特拉齐与粉丝球迷通过颠球、点球大战，尽情享受属于绿茵球场的热情奔放；欢呼声、鼓掌声与足球在陶瓷大板、岩板上反弹的声音，形成足球运动与家装领域融合的奇妙交响。

全品类、多元化、多风格的空间场景和智能家居全屋定制方案，让马特拉齐与球迷亲身体验到赛场之外的高品质人居生活，领会蒙娜丽莎品牌对“艺术”“美好生活”的极致追求，与品牌产生共鸣。

马特拉齐表示：“蒙娜丽莎把智能技术与瓷砖、家结合，让我感受到中国陶瓷科技发展的迅猛速度和蒙娜丽莎品牌的实力。”

十一年跨界营销

“体育×瓷砖”品牌内涵多元融合

佛山站活动上，蒙娜丽莎集团董事、副总裁邓啟棠与马特拉齐互赠纪念礼品。来自蒙娜丽莎、具有佛山特色的狮头造型石湾公仔与来自马特拉齐的亲笔签名球衣，代表着双方的美好祝愿，更成为蒙娜丽莎品牌理念、佛山陶瓷文化与世界足球文化交流融合的载体。

蒙娜丽莎集团董事、副总裁邓啟棠表示，与足球名宿马特拉齐先生三次牵手，是陶瓷艺术与足球艺术的碰撞，将打造出艺术、人文、文化深度融合的中国建筑陶瓷品牌 跨界营销的艺术杰作。

据悉，早在2018年，蒙娜丽莎集团就持续关注世界足球事业，签约成为世界级足球劲旅——国际米兰俱乐部中国区官方合作伙伴，并与马特拉齐联动开展中国行活动。

时隔7年，蒙娜丽莎与马达拉齐的再次合作，成为蒙娜丽莎的品牌理念、中国陶瓷文化与足球运动精神融合的延续。

三度牵手马特拉齐、与数十个项目中国名将联动，更将触角伸向亚运会，成为雅加达亚运会官方支持合作伙伴，签约成为杭州亚运会官方建筑陶瓷独家供应商……

从2003年起长线深耕体育营销11年，蒙娜丽莎通过跨界营销，打破了艺术、体育、文化之间的隔阂，实现了品牌内涵与体育精神的多元融合，持续为消费者打造出创新、有活力的消费体验。

随着佛山站的成功，蒙娜丽莎瓷砖618“马”上装家系列活动将继续在重庆、石家庄和成都举行。以“体育”作为全球用户的共同语言和沟通场域，蒙娜丽莎将为全球消费者打造创新、诱惑力的消费体验，圆梦每一个关于“家”和“美好生活”的理想。

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责任编辑：kj005