6月13日，IOC Brands品牌全球榜(2023-2024年度)正式发布。IOC Brands 品牌全球榜的评选，不只为表彰了那些在不同领域、多维度的杰出品牌和卓越案例，也通过聚焦这些品牌的成功经验与全行业共享中国品牌全球化的发展成果和趋势。

趋势一：老三样”焕发生机，新三样展现新优势

自我国加入世界贸易组织以来，跨境电商与家电等传统行业(常被称为“老三样”)取得了显著的发展，这些行业充分利用了供应链优势，实现了稳健的增长。近年来，新能源汽车、锂电池和光伏产品等新兴行业(被誉为出海的“新三样”)亦展现出强劲的发展势头，成为我国在国际市场上占据主导地位的新动力。

然而，这并不意味着“新三样”已取代“老三样”的地位，在品牌全球化的道路上，传统行业依然保持强劲势头，而新兴行业则为我国的品牌全球化提供了新的竞争优势。

以家电行业为例，根据海关总署的最新统计数据，海关总署数据，2024年一季度中国家电出口金额达到1614.9亿元，同比增长8.58%，出创下历史同期新高。充分展示了我国家电品牌在全球市场上的强劲增长势头。

此外，光伏产业亦是我国在国际市场上取得显著成就的例证。去年，全球光伏组件出货量前十的企业均为中国企业，充分展示了我国在该领域内的领先地位和国际竞争力。这种领先性不仅体现了我国光伏产业的强大实力，也彰显了我国在全球新能源产业中的重要作用。

趋势二：细分化、多元化，新兴行业为全球化注入新动力

潮玩、零售店、DIY工具……和Z世代紧密联系、对小众赛道深入挖掘，中国品牌全球化进入到细分化、多元化的阶段。

例如入选「品牌新势力全球榜」的品牌“泡泡玛特”。其在海外市场的热度极高，每当新店开业，门前总会吸引大批顾客排队等候。例如，上个月在澳大利亚举办的泡泡玛特快闪活动，现场盛况空前，甚至需要工作人员进行秩序维护与排队指引，足以彰显其深受市场欢迎的程度。此外，海外市场的收益已成为泡泡玛特业绩的新增长点，这一点对于新零售领域的名创优品等品牌而言亦是如此。

趋势三：文化自信，推动更多中国文化品牌走向世界

文化是民族的，也是世界的”，以网文、网剧、网游为代表的文化出海“新三样”，正以中华优秀传统文化为内核，以顶级的创作和精美的制作为外部吸引力，成为提升中国文化的国际传播力和影响力的重要窗口。

相较于其他拥有“实体产品”的出海行业，文化产品品牌之所以在全球范围内具有更强的传播能力，主要归功于其以高质量内容为基石的“以文化人”策略，并成功构建了一套可复制的方法论。举例来说，中国游戏开发商米哈游推出的两款游戏——《原神》和《崩坏：星穹铁道》，均深植于中国文化土壤，在游戏内容、角色塑造和活动设置上呈现出高度的一致性。这两款游戏不仅在游戏内融入了中国传统节日如春节的元素，更通过全球发行的全中文宣传曲来推广游戏角色，这种独树一帜的宣传方式，既是一种高效的文化产品传播策略，也深刻体现了中国的文化自信。

趋势四：社交媒体成为品牌全球化内容营销的新增长点

IOC Brands品牌全球榜使用的“品牌全球化成就指数”模型以国信品牌评价院BAQ模型为基础，以品牌在全球化发展中的行动及成就所产生的实际数据为衡量指标，根据国际标准将品牌全球化成果划分为可数据化、可衡量的三个核心维度：“品牌认知辐射度”、“品牌认同参与度”和“品牌声势卓越度”。而从首届揭晓的上榜品牌中我们可以看到，那些在海外构建了极强影响力、全球化进程领先的品牌们都十分重视海外社交媒体渠道的建设和营销。

以好的内容为抓手打造品牌将成为出海行业不分赛道的重要趋势。而品牌全球化内容营销的新增长点在社交媒体平台的影响力增长上。出海领域未来的主流营销趋势是以社交媒体为侧重的内容营销。

结语

随着全球市场的日益融合，中国品牌正以前所未有的速度和规模走向世界。首届IOC品牌全球榜的发布，不仅是对中国品牌全球化成果的一次集中展示，更是对中国品牌力量和影响力的有力证明。在为期一年的评选中，IOC Brands品牌全球榜鉴证了中国品牌在全球化的道路上展现出的多元化趋势和无限的可能。我们也期待在新的全球化历程中，持续护航中国品牌乘风破浪，书写更多辉煌的篇章。

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作为首个引入品牌评价与品牌出海数据认证的中国品牌全球化榜单评选，IOC Brands 品牌全球榜由国内首家非营利品牌评价研究机构“国信品牌评价院”联合全球营销技术服务平台型公司“OneSight”及国内知名的综合性广告创意与品牌营销奖项评选平台“IAI传鉴”共同发起，旨在以中国自主品牌全球化进程中实现更好的业绩与品牌影响力为着眼点，推动中国品牌提升全球竞争力、彰显中国品牌全球化的成就与实力，向世界传达更强有力的品牌之声。

IOC Brands 评审委员由学术界、出海企业界高层、媒体界大咖、垂直领域专家、出海研究机构专家组组成。同时，评委评审组别根据评委的行业经验和专长划分，其中IOC Brands 品牌全球榜的十大垂直评选由垂直领域专业品牌出海营销专家组成。整个评审过程公平、公正、公开。评审设有监委会，对整个评审过程进行录制及严格监督。

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责任编辑：kj005