你有没有发现，最近几年苹果刚发布了新款iPhone，网络上下一代iPhone的信息就已经铺天盖地，智能手机行业以其迅速的技术更新和产品迭代著称。通常，主流智能手机品牌每年都会推出新款机型，逐步升级处理器性能、摄像头技术、操作系统以及设计美学等方面。那么你想过，未来汽车的迭代速度，也能像智能手机一样吗？对此，汽车行业营销大佬马振山，在谈到未来中国新能源汽车的发展态势时，给出了答案。

新能源车辆是集成多种高新科技的实际应用

新能源汽车是现代科技高度集成的典型代表。由于汽车具备广阔的内部空间和多功能特性，可以融合信息与通信技术（ICT）领域的最新成果，因此其更新换代的速度大大加快。然而，这种加速的变革对汽车制造商而言并不全是好消息。

现今，新能源汽车的产品生命周期可能仅有三年左右，一款新车在市场上保持领先地位的时间仅数月，随即就会被竞争对手的新产品超越。在传统燃油车时代，一般的中期改款车型需要约三年时间才能推出，而在新能源汽车时代，这个过程不到一年就能完成。

因此，汽车行业面临着缩短产品研发周期和生命周期的巨大压力，这要求汽车制造商采用更加灵活高效的研发策略，加快技术创新和产品更新的步伐，同时加大成本分摊的力度。此外，制造商还必须加强与供应链上下游合作伙伴的紧密协作，以实现更快速的市场响应和产品交付。

客户群体的定义速度与科技发展的速度相媲美

智能新能源车作为移动互联和万物互联的产物，迎合了伴随这些技术成长起来的消费者。他们注重平等、透明、公平和个性化等价值观。未来，新能源车市场将细分为不同需求的客群，包括低价、性价比、中产身份、IP、商业身份认同和极限驾驶等。新能源车不仅是燃油车的替代品，更能对其实现“降维打击”。小米汽车和雷军通过抓住这些价值观，引爆了市场。

规模化定制让新能源车迎来新机遇

随着滑板底盘技术和元宇宙、个人IP等交互技术的迅速发展，消费者对汽车产品的认知和需求朝着理性与感性共振的方向转变，推动了新能源车进入大规模定制的新时代。

滑板底盘技术在近两年取得显著进展，具有车身和底盘分离、高度集成化和接口标准化三个主要特征。通过这种技术，车架、悬挂、电池、电机和电控系统集成在一个类似滑板的底盘上，车身和驾驶舱可自由更换和设计，提高了开发效率和灵活性，降低了成本。

元宇宙和个人IP的发展使得消费者可以在虚拟空间中体验不同的生活方式和互动，这种需求也影响了他们对现实产品的选择。新能源主机厂需要提供个性化、独特性和互动性的产品来满足这些需求。

在元宇宙和个人IP时代，新能源客户的需求主要包括以下几点：

1.个性化定制：消费者希望定制汽车以展示自己的个性和品位。

2.虚拟互动体验：在虚拟空间中与汽车互动，体验不同的驾驶场景。

3.社交认同：通过社交互动分享汽车体验，建立认同感。

4.价值观共鸣：支持与自己价值观一致的品牌和个人IP。

5.智能化和技术创新：追求智能驾驶和智能互联等先进技术。

新能源主机厂需要关注这些趋势，以满足消费者不断变化的需求。

新能源车已经具备了经济驱动力的特性

新能源车成为经济增长新引擎，替代房地产市场的主导地位，并带动低空经济发展。与电相关的强弱电技术成为我国摆脱石油美元霸权的重要工具。新能源车和低空经济的崛起，将推动三电系统、原材料、芯片、控制器、智能软件、充换电设施等产业的发展，这些产业代表了新质生产力，并受到政策支持。新能源车的消费电子属性增强，技术创新加快，电池技术商业化临界，智能驾驶和智能座舱领域迅速发展，提升客户体验。

中国新能源汽车的未来发展态势

未来汽车厂商需要打造三种独特竞争优势：

1.核心技术导向型：以技术研发为主，满足创新客户需求，兼顾各细分市场需求。

2.规模成本导向型：通过规模化优势控制成本，满足性价比客户需求，核心能力在市场覆盖和成本控制。

3.客户细分需求导向型：根据客户细分需求，匹配成本、技术、资源，满足个性化客户需求，核心能力在精准定位和快速反应。

未来，新能源汽车的迭代周期可能会逼近一年，要求车企具备柔性、快速迭代和韧性，适应市场需求。元宇宙、超级IP、人工智能和滑板底盘技术将为汽车产业注入活力，实现规模化个性化定制，增强车企创新力。

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