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入榜2024中国品牌价值评价体系,东鹏饮料再获权威认可

入榜2024中国品牌价值评价体系,东鹏饮料再获权威认可
2024-05-29 15:37:34 来源:中国经济新闻网

日前,新华社、中国品牌建设促进会、中国资产评估协会等单位联合发布“2024中国品牌价值评价信息”,东鹏饮料以品牌价值83.46亿元,品牌强度879上榜。

东鹏饮料上榜2024中国品牌价值评价榜单

据悉,中国品牌建设促进会联合有关权威单位共同举办的公益中国品牌价值评价信息发布”,是建立中国特色的品牌价值评价机制、打造中国品牌正能量、推动中国品牌走向世界的重要举措,迄今已持续十一年。价值评价和信息发布遵循国际标准和国家标准,坚持“科学、公正、公开、公认”的工作原则,被业界誉为中国品牌价值金榜。

作为知名饮料品牌之一,东鹏饮料的上榜不仅展现了社会对其品牌实力的认可,更证明东鹏强劲的发展势头。取得耀眼成绩的背后,与东鹏饮料在行业内的深耕积累密不可分。

“1+6”多品类战略,培育品牌新增长

在过去相当长的一段时间里,几乎所有饮料企业都在努力打造大单品,然而随着消费者年龄分层细化、圈层化、个化的深入,以及消费场景的多样化,市场上出现的产品种类越来越多,消费者选择也正逐渐变多,“一招鲜吃遍天”的时代已然过去。

东鹏饮料也清醒地认识到没有永恒的品类,只有长青的品牌。从2021年起,在"东鹏特饮"这一核心产品外,东鹏饮料相继推出咖啡饮料“东鹏大咖”、电解质水“东鹏补水啦”、无糖茶饮料“鹏友上茶”及鸡尾酒“VIVI鸡尾酒”、“多喝多润”、“油柑汁”等新产品,全面实施“1+6多品类”战略,在助推东鹏饮料市场版图扩大的同时,也给消费者带去更多选择空间。

东鹏饮料“1+6多品类”产品家族

这个举措也获得了良好的市场反馈。2023年财报数据显示,东鹏饮料的其他饮料收入同比增长186.65%,占比由上年的3.76%提升至8.13%,其中“东鹏补水啦”及“东鹏大咖”合计收入占比为5.11%。

值得一提的是,东鹏补水啦上市第一年便实现销售额破5亿的成绩、跻身电解质饮料前三、全国快速覆盖网点133万+家,不仅帮助东鹏饮料第二曲线的布局取得关键突破,还为其建造了新的品牌竞争优势。

玩转多样化营销,持续破圈提升品牌声量

如今早已不是“酒香不怕巷子深”的时代,好的产品除了质量可靠外,宣传营销也是十分重要的一环。只有保持与用户的强互动,才能有效提升用户体验和加深品牌记忆,让品牌时刻“灼热”。

以东鹏补水啦为例,日前官宣青年演员于适成为品牌代言人,并在电梯、地铁、高铁、公交等多场景铺设广告,配合线下运动场馆、学校、景区等大范围的投放持续破圈,让东鹏补水啦“快速补充电解质”的品牌口号,以及年轻活力的品牌形象迅速抢占消费者心智。

东鹏补水啦官宣于适代言

此外,东鹏补水啦在契合自身体育运动基因的基础上,还先后与NYBO、BSK、耐高等国内一系列篮球知名赛事IP达成合作关系,在提升品牌声量的同时,成功将“打球就要补水啦,快速补充电解质”的卖点植入用户认知,形成品牌记忆。

东鹏补水啦赞助中国高中篮球联赛

“饮料行业是一个充分竞争的行业,仅仅站在原地守着已有市场份额是不够的,我们必须要往前走”,东鹏饮料董事长林木勤曾这样说。未来,期待东鹏饮料能为消费者提供更多优质健康饮品,持续展现中国品牌的力量。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

责任编辑:kj005

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