日前,新华社、中国品牌建设促进会、中国资产评估协会等单位联合发布“2024中国品牌价值评价信息”,东鹏饮料以品牌价值83.46亿元,品牌强度879上榜。

东鹏饮料上榜2024中国品牌价值评价榜单

据悉,中国品牌建设促进会联合有关权威单位共同举办的公益性“中国品牌价值评价信息发布”,是建立中国特色的品牌价值评价机制、打造中国品牌正能量、推动中国品牌走向世界的重要举措,迄今已持续十一年。价值评价和信息发布遵循国际标准和国家标准,坚持“科学、公正、公开、公认”的工作原则,被业界誉为中国品牌价值金榜。

作为知名饮料品牌之一,东鹏饮料的上榜不仅展现了社会对其品牌实力的认可,更证明东鹏强劲的发展势头。取得耀眼成绩的背后,与东鹏饮料在行业内的深耕积累密不可分。

“1+6”多品类战略,培育品牌新增长

在过去相当长的一段时间里,几乎所有饮料企业都在努力打造大单品,然而随着消费者年龄分层细化、圈层化、个性化的深入,以及消费场景的多样化,市场上出现的产品种类越来越多,消费者选择也正逐渐变多,“一招鲜吃遍天”的时代已然过去。

东鹏饮料也清醒地认识到没有永恒的品类,只有长青的品牌。从2021年起,在"东鹏特饮"这一核心产品外,东鹏饮料相继推出咖啡饮料“东鹏大咖”、电解质水“东鹏补水啦”、无糖茶饮料“鹏友上茶”及鸡尾酒“VIVI鸡尾酒”、“多喝多润”、“油柑汁”等新产品,全面实施“1+6多品类”战略,在助推东鹏饮料市场版图扩大的同时,也给消费者带去更多选择空间。

东鹏饮料“1+6多品类”产品家族

这个举措也获得了良好的市场反馈。2023年财报数据显示,东鹏饮料的其他饮料收入同比增长186.65%,占比由上年的3.76%提升至8.13%,其中“东鹏补水啦”及“东鹏大咖”合计收入占比为5.11%。

值得一提的是,东鹏补水啦上市第一年便实现销售额破5亿的成绩、跻身电解质饮料前三、全国快速覆盖网点133万+家,不仅帮助东鹏饮料第二曲线的布局取得关键性突破,还为其建造了新的品牌竞争优势。

玩转多样化营销,持续破圈提升品牌声量

如今早已不是“酒香不怕巷子深”的时代,好的产品除了质量可靠外,宣传营销也是十分重要的一环。只有保持与用户的强互动,才能有效提升用户体验和加深品牌记忆,让品牌时刻“灼热”。

以东鹏补水啦为例,日前官宣青年演员于适成为品牌代言人,并在电梯、地铁、高铁、公交等多场景铺设广告,配合线下运动场馆、学校、景区等大范围的投放持续破圈,让东鹏补水啦“快速补充电解质”的品牌口号,以及年轻活力的品牌形象迅速抢占消费者心智。

东鹏补水啦官宣于适代言

此外,东鹏补水啦在契合自身体育运动基因的基础上,还先后与NYBO、BSK、耐高等国内一系列篮球知名赛事IP达成合作关系,在提升品牌声量的同时,成功将“打球就要补水啦,快速补充电解质”的卖点植入用户认知,形成品牌记忆。

东鹏补水啦赞助中国高中篮球联赛

“饮料行业是一个充分竞争的行业,仅仅站在原地守着已有市场份额是不够的,我们必须要往前走”,东鹏饮料董事长林木勤曾这样说。未来,期待东鹏饮料能为消费者提供更多优质健康饮品,持续展现中国民族品牌的力量。

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