地方非物质文化遗产是中华文明的重要组成部分，是中华民族的“根”和“魂”，承载着我国各地独特的精神魅力与文化基因。

保护和传承非物质文化遗产，有助于激发全社会从中华优秀传统文化中汲取认同的力量，进而有力提升中国文化自信的内生动力。

非遗的魅力源于悠久历史，非遗的活力在于传承创新。在保护与传承非遗的道路上，如何以恰当的载体使非遗焕发生机，既保留其历史底蕴，又赋予其时代活力，是现阶段面临的重要课题。

近年来，我国非物质文化遗产保护利用水平不断提升，创造性转化、创新性发展呈现新气象，让诸多承载着历史记忆与民族智慧的文化瑰宝焕发出时代光彩。

一、秉承“四个坚持，楚雄让千年非遗“潮”起来

全国范围内，国家级非物质文化遗产中，云南省拥有量位居第二。近年来，云南省政府秉承“保护为主,抢救第一,合理利用,传承发展”的方针，各级单位进行了多样性非物质文化遗产的保护传承工作。

以楚雄州为例，为很好的保护楚雄彝绣，楚雄州成立楚雄州文化集团有限公司，进行楚雄彝绣的文化挖掘，活化与创新传承，让这一非遗文化以触手可及的方式“飞入寻常家”。

作为深植民间的一项古老技艺作为拥有1700年历史的国家非物质文化遗产，彝绣色彩张扬大胆、针法复杂、图案题材丰富，与当地的民俗、美学等息息相关，承载着彝族人民的文化印记与悠久历史。

近年来，楚雄州深挖彝绣文化价值、经济价值、民生价值。2023年9月，楚雄彝绣亮相米兰时装周，集中发布了40套缀饰彝绣非遗元素的跨界时尚服装服饰，将来自遥远东方古老神秘的彝绣之美向世界展示。

目前，楚雄州文化集团有限公司还与云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司就楚雄彝绣非物质文化遗产的开发保护与利用达成全方位合作意向，共同组建工作专班启动项目合作，同步开展采风拍摄、彝绣设计制作、主体产品包装等工作，让文化传承拥有多样化的形态，使其更具吸引力和参与感。

二、联动知名企业，吸引年轻一代传承“活态”民族文化

在保护和传承非遗文化中，商业化运营已成为重要途径之一。如今，在非遗传承人、文创团队、化妆品企业等社会力量共同作用下，云南非遗正不断绽放“新潮”风采。

近期，作为云南本地品牌薇诺娜与楚雄彝绣的跨界合作，推出了“愈见遗，遇见多一种美”的非遗礼盒，并地深度走访并拍摄了年轻一代视角的文化TVC，并为彝族绣娘们拍摄专属于她们的大片，通过生动直观的视听形式，突破地域、年龄、语言等壁垒，吸引公众关注，引发情感共鸣，成为更多年轻人喜欢的时尚。

今年，薇诺娜企划了多个非遗系列活动——薇诺娜特护非遗行动，旨在将云南当地的非遗文化发扬光大，以品牌自身影响力，让更多人了解非遗、使用非遗、弘扬非遗。

例如，年初，在对云南甲马的推广中，薇诺娜以云南甲马为主题，打造新年礼盒，传递新年祝福，不仅链接起了人和物品，更在国内外社交媒体上引发了热议，让许多人第一次认识到甲马的魅力，为让这一门独特的非遗艺术以全新的、看得见的方式展示其时代价值。

通过品牌影响力与创新传承，薇诺娜不仅正为云南非遗赋予时代气息，让非遗在现代设计、产品开发、市场运营中找到新的表现形式与商业价值，更让其进一步融入现代生活，成为人们精神文化生活的重要组成部分，助力云南非遗在时代变迁中不失本色，永续发展。