5月10日至12日，2024世界品牌莫干山大会在浙江德清举办。本次大会以“品牌，让世界更美好”为主题，来自世界各地的4000余位代表聚焦全球品牌话题、汇聚全球品牌观点，发出全球品牌声音。

2024年5月11日，2024世界品牌莫干山大会在浙江德清举办

2024世界品牌莫干山大会期间，“赓续文化精髓 助力品牌爱国”主题论坛于5月12日成功举办，来自全国爱国主义教育及文化领域的专家学者、政府部门、企业代表齐聚一堂，为民族品牌事业激荡观点、贡献智慧力量。论坛上，中华酒、浪潮智能终端共同成为新华社“中国名牌”优选工程入选品牌。据悉，新华社“中国名牌”专项服务将与中华酒在品牌IP建设、精品节目制作、品牌立体传播等多方面展开深度合作。

2024年5月12日，在“赓续文化精髓 助力品牌爱国”主题论坛上，中华酒成为新华社“中国名牌”优选工程入选品牌

北京首都酒业有限公司总经理刘立清在接受新华社“中国名牌”采访时表示：“作为目前唯一入选新华社“中国名牌”优选工程的白酒品牌，中华酒将以此为契机，践行振兴民族品牌的使命，希望通过与新华社的合作。依托新华社强大的传播矩阵资源，提升中华酒品牌知名度和美誉度，塑造独特的品牌活动，讲好中华酒品牌故事，并助推中华酒走向世界。”

5月11日北京首都酒业有限公司总经理刘立清在2024世界品牌莫干山大会现场接受采访

品质与文化并举  讲好新时代品牌故事

新华社“中国名牌”优选工程是新华社直属企业中国广告联合有限责任公司与中国品牌优秀力量一同参与品牌强国、质量强国建设的具体实践，依托新华社《中国名牌》杂志、新华社客户端中国名牌频道等载体、平台、渠道，助力更多品牌讲好中国故事，走向世界舞台。

2024年5月12日，中国广告联合有限责任公司总裁、《中国名牌》杂志社社长苏会志（左）向北京首都酒业有限公司品牌总监谢世峰（右）颁发新华社“中国名牌”优选工程合作伙伴证书

中华酒品牌诞生于1959年，多次作为盛大活动用酒，代表着国人的崇高礼遇，见证了民族昂首走向世界舞台。新时期的中华酒正以弘扬中华文化，引领品位生活为使命，致力于打造世界知名的中国酒品牌。其品牌内涵与本次论坛“赓续文化精髓、助力品牌爱国”的主题高度契合。作为践行爱国主义的先锋品牌，中华酒秉承首都国企的社会责任与使命担当，将爱国主义深植于心，全力服务国家和首都的经济社会发展。

2024年5月12日，“赓续文化精髓助力品牌爱国”主题论坛现场举行圆桌对话

共同的使命与责任，为中华酒与新华社“中国名牌”优选工程的合作打下了坚实的基础。2022年,中华酒完成品牌全面焕新，坚守品质与品牌并举，迈向高质量发展新征程。2023年，中华酒三款新品上市，受到广泛好评，以高品质荣获2023布鲁塞尔国际烈性酒大赛“大金奖”“金奖”。同时，中华酒不断丰富品牌文化内涵，独家冠名大型综艺巨制《登场了！北京中轴线》，生动展现了北京中轴线的磅礴文化魅力，助力北京中轴线文化传承与创新发展。2024年春节前夕，打造《有中华就有年味-全球华人共庆中国年》春节贺岁影片，向世界传递出全球华人的中华情、爱国心。2024年是体育大年，中华酒已与国家体育场·鸟巢达成战略合作。双方将联袂推出“中华鸟巢酒”系列精品文创产品，为中国体育打造一杯致敬酒、鼓舞酒、庆功酒，弘扬体育精神。

接下来，中华酒将与新华社中国名牌共同打造《博物馆长带您一起品味中华》系列高质量内容，为大家解读博物馆里珍藏的中华历史与文化瑰宝，更好的助力中华文化的鲜活表达。未来中华酒将始终坚守爱国主义情怀，将以更加开放的视野和更加广阔的格局，向全世界讲述更多的中国故事，呈现更多的中华品位。

2023年，中华酒三款产品分别收获2023布鲁塞尔国际烈性酒大赛“大金奖”“金奖”（企业供图）

汇集双方优势 助力品牌高质量发展

民族品牌不仅是企业的宝贵资产，更是国家综合实力的象征。新华社“中国名牌”优选工程将持续守护民族品牌的独特价值，发挥媒体传播力量，推动中国品牌发展，助力更多中国品牌成为中国名牌、世界名牌。

2024年5月12日，北京首都酒业有限公司品牌总监谢世峰在“赓续文化精髓 助力品牌爱国”主题论坛现场参与圆桌对话

北京首都酒业有限公司品牌总监谢世峰表示：“新华社‘中国名牌’是中国卓越品质的代表，是文化自信的象征，更是中国品牌影响力的综合体现。这对中华酒品牌来说是荣誉，更是一种激励。我们期待与新华社“中国名牌”携手共进，擦亮中华酒的金字招牌，为民族品牌高质量发展注入一份新的动力。”

据了解，此次与新华社“中国名牌”专项服务合作的达成，是2024年中华酒继与国家体育场·鸟巢签订5年战略合作协议后，加强国家IP合作的又一重要举措。

双方将围绕“广告+公关”“线上+线下”“新媒体+传统媒体”“社内+社外”“国内+国际”等形式，展开一系列立体化、纵深式的品牌合作。新华社“中国名牌”专项服务将充分发挥新华社资源优势、国家级主流媒体IP引领力量，以平台公信力、IP赋能力、内容影响力、信源传播力、智库支撑力、舆情修复力，全面赋能中华酒品牌价值提升，助力品牌高质量发展。

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