2024年4月19日，新西特在厦门举行2024新品奇袭发布会，并由总裁宋海华正式官宣全新升级战略！从4.0的营养养育进化至4.1的体质营养，完成由纲领到结果的转化。

洞察营养养育的本质需求

体质好才是根本

2023年新西特于上海启动了第三代养育方式发布会，作为第一个提出倡导营养养育理念的品牌，早已深刻洞察消费者的变化——越来越多的父母更加重视宝宝营养的补充。据《2023年中国母婴营养品市场洞察报告》，新生代消费者中，有半数家长在宝宝1岁前就开始补充营养品，3岁前已普遍食用营养品，营养品市场规模也在不断扩大。同时，据艾瑞消费研究院数据显示，中国母婴营养品品类中，矿物质类营养品最受消费者喜爱，其次是维生素、益生菌、DHA、乳铁蛋白等其他营养品。

在营养品备受关注的背后，新西特作为在中国市场深耕十年的营养品品牌，也在思考，为什么消费者想要补充营养品？营养品能改变什么？

从备孕开始，父母就补充营养品的呈现增长趋势，因为他们认为只有自己营养到位，才能让胎儿拥有更好的发育条件；选择全面营养奶粉喂养的宝妈人群比例不断提升；婴童辅食营养包销售大势增长；免疫、益智、矿物质等营养品补充走向刚需化。他们购买的理由都有一个共同点——打下体质基础！

鱼儿活得好不好，由水质决定，人的身体好不好，由体质决定！

第三代父母重视践行营养养育的根源就是追求好体质，与新西特进入中国的品牌使命不谋而合——“改善中国宝宝体质”！

宝宝体质好 就吃新西特

乳铁蛋白是关键

新西特的使命是改善宝宝体质，坚信高品质的产品才能打开一条以口碑为核心的发展之路。所以新西特始终坚持澳洲原罐进口，从原料验证、营养成分萃取、再到科学化生产、包装均由澳药自有工厂严格按照TGA&GMP双认证规范组织生产。

目前已经建立了全面的营养补充剂科学体系，包括免疫系列、基础营养系列、益智系列、肠道健康系列等类目，构筑起强大的营养版图，提供优质的营养解决方案，先后在全国20000多家母婴门店热销。宝宝体质好，就吃新西特，97%的妈妈选择复购。

宝宝体质好，乳铁蛋白是关键。《乳铁蛋白临床应用专家共识》指出，乳铁蛋白是一种具有多种生理活性的天然蛋白质，参与调节免疫功能、抗微生物、调节铁吸收、促进肠道细胞增殖分化等多种病理生理过程。作为婴幼儿配方奶粉市场的“顶流”营养元素之一，一直处于被各大奶粉品牌争相应用的卖点，是高端化布局的选择。

新西特作为中国最早一批研发销售乳铁蛋白的营养品品牌，已经在消费者心智中种下新西特＝乳铁蛋白的心智，畅销十年，千万宝宝收益。总裁宋海华曾说，“如果说新西特有人设，我觉得就是乳铁蛋白专家品牌。”新西特围绕乳铁蛋白的深耕，是有高度的行业品质标准引领，如《乳铁蛋白创新发展论坛》，《乳铁蛋白蓝皮书》，有专业度的科普与推广和有温度的消费者情感链接，如“乳铁蛋白节”。

深化布局体质营养价值传输

当一个品牌成为品类代名词时，领导品牌要肩负起维护品类价值的责任，持续地投入市场，教育推广品类。“体质营养”作为“营养养育”理念的升级落地，新西特将继续携手行业内100多位营养师们持续传递营养科普内容，通过专业科学喂养的指导，推广“宝宝体质好 就吃新西特”，对从小养成国民宝宝好体质有着非凡的意义。

值得高兴的是，由十位国家营养健康领域专业人员共同编辑的《营养养育体质好手册》已经正式出版，这本具有专业指导意义的体质指南在国民中的科普极具紧迫性、必要性、重要性和科学性，对指导婴童营养摄取不足难题的解决意义重大，更为母婴营养品行业的发展提供一条关键新路径！

新西特营养养育号高铁日前已经正式通行，体质营养高铁号正在筹备中。通过高铁场景把营养养育的喂养理念迅速植入消费者心中，把体质养育与广大消费者达成一致的科学化、健康化的育儿观念，共同养育宝宝好体质，深度践行“改善宝宝体质”的使命，打造更专业的营养品品牌。全面助力市场发展，走得更高，更远，更稳！

新西特不只是卖产品，而是面向所有宝宝提供更专业的营养解决方案。新西特＝体质好，用实力领跑婴童营养赛道，解决喂养痛点，满足新一代父母养育需求，带动母婴营养行业阔步向前。

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