播客和上海时装周会擦出怎样的火花?

3月25日至4月1日，2024秋冬上海时装周火热进行，喜马拉雅联合上海时装周官方发起“音游魔都，落座秀场”活动，邀请平台播客主看秀并进行主题沙龙讨论，用播客让时尚声入人心。

上海时装周自2003年首次举办，已成为“全球最具活力的时装周”。2024秋冬上海时装周以“链象生新”为主题，聚焦“新中式、新环保、新运动”等热议话题，秀场内更加关注海派风情，联动全市18个时尚地标，供市民观秀、看展、互动，以多种打卡方式参与活动。

与作为时尚重要一环的时装周相似，近年来，播客也正成为一种广受大众喜爱的时尚生活方式。根据最新发布的《2023喜马拉雅中文播客生态报告》显示，中文播客听众数在2023年超过2.2亿，每10位网民中就有2人在喜马拉雅上听播客。人们在上下班通勤、上班摸鱼、睡前助眠等时间段高频收听播客，涵盖商业科技、影视娱乐、情感生活、健康、历史等多元化内容，以满足自身求知、悦己、陪伴等需求。

在播客收听群体中，一二线城市的年轻人占据多数，就像Citywalk，播客也成为年轻人的生活新宠和生活方式。喜马拉雅播客年轻化的特点契合了上海时装周年轻时尚、新潮生活的调性，双方借由音频播客这一媒介，推动可持续的时尚生活方式声入人心。同时，与传统视频图文媒介不同，播客作为一种更深度更亲密的内容形式，将会更多的从时尚生活、文化脉络、品牌故事等方面为上海时装周带来不同视角的时尚解读。

据悉，本次联动涉及论坛直播、话题征稿、主题沙龙等诸多内容。3月25日，上海时装周MSPACE开场论坛在喜马拉雅全程直播，吸引了众多用户关注。3月19日至3月30日，“音游魔都，落座秀场”时装周话题征稿活动也在喜马拉雅进行。通过录制时尚主题的音频节目、分享最新的时装资讯和流行趋势、讲述个人的穿搭心得和职业故事，播客创作者将有机会获得时装周前排看秀、时尚周末活动参与等奖励。

上海时装周期间，喜马拉雅邀请平台时尚文化播客《特费神》主理人一沙、女性生活观察播客《聊养院》主理人小朱朱和石头姐等主播作为特邀嘉宾亲临秀场，为平台播客主架起直通上海时装周的桥梁，也让播客和时装周进行深入互动。

3月31日，喜马拉雅还与上海时装周联合发起“播客，与时尚品牌一起‘声入人心’”播客主题沙龙，邀请喜马拉雅播客主围绕“播客与时尚的可持续性”、“品牌电台如何讲好品牌故事”、“音频如何解构深层的时尚文化”等话题进行对谈。

“时尚”作为一大热门话题，相关的播客节目在喜马拉雅平台有着不小的关注度，例如专讲时尚奢侈品背后故事的《特费神》便拥有189万的播放量。而鉴于听众对播客的深度喜爱与长时间依赖，越来越多的时尚品牌也开始打造自己的播客，试图借助其传递品牌价值、进行用户心智与忠诚度的长期建设。例如，意大利奢侈品牌GIADA便在喜马拉雅上推出了一档名为《岩中花述》的播客，邀请各行各业的优秀女性交流人生思考，传递出坚韧与温柔并存的女性力量。目前，这档播客在喜马拉雅“情感生活”类排行榜中排名第五，播放量超过163万。此外，大众熟知的品牌，包括耐克、特斯拉、Airbnb爱彼迎、天猫、麦当劳、泡泡玛特、RIO锐澳鸡尾酒、飞书等，均在喜马拉雅开通了自己的播客，并保持活跃更新的态势，展现出可持续的商业价值。

喜马拉雅作为中文播客头部平台，通过一次次的活动推动播客出圈。本次喜马拉雅与上海时装周的联动首次将“播客+时尚”这一组合推向了大众视野。全球各地的时尚达人和音频创作者欢聚一堂，分享自己对时尚、美学和可持续的独特见解，展现了时尚行业的活力，也展现了播客这一媒介无穷的可能性。