3月27日-29日，2024CiE美妆创新展于在杭州国际博览中心举办。作为美妆产业创新高地，本次展会聚焦美妆行业的新技术、新美学、新品牌、新渠道，以美妆创新策源地的角色，呈现美妆产业未来趋势。

在这场9万㎡展区面积、1000+优质展商、30余场特备活动、超过100位行业大咖齐聚的行业开年盛会上，各上下游企业各显身手、展露实力，让人感受到了美妆行业不断创新的热潮，亦让不少参展观众感叹“这个行业迸发着越来越盛的活力。”

当国货崛起成为共同的体感，深埋于人们心里的疑惑是：2024年，美妆企业要如何卡位？品牌、工厂们要“卷”向哪里？在CiE创新展举办的“品牌新品发布会”专场活动上，孵化出“功效型护肤品商业化平台”的百洋挑剔喵，给出了自己的解法。

“化妆品行业已经发生了翻天覆地的变化，无论是渠道、产品还是技术都在迭代。”论坛伊始，百洋功效护肤品事业部副总经理刘姣女士从四个维度分享了对于行业的深刻洞察。

功效护肤品在国内发展空间十分广阔

2016年到2019年，功效护肤品在中国的市场份额从69亿攀升至184亿，预计到2025年，会达到1757亿的体量，整个功效护肤行业发展潜力十分巨大。但与以往不同的是，当下的消费者不仅仅满足于对症，更要满足对因，明晰“自己的皮肤问题到底是怎样形成的”。

医研是功效护肤品的产品基础

对于功效护肤品而言，消费者更注重产品的有安全性、有效性和配方原料上的创新性，并且这些需求在稳步增加。延伸至行业，在未来，医研、医企合作将会成为功效护肤品被消费者选择的要素之一。

消费者也不再唯大品牌论

过去，消费者拥有大牌后会较容易得到心理上的满足，但从2021年到2023年，消费者搜索产品时不再聚焦到品牌，而是具体的皮肤问题及场景。因此，百洋挑剔喵在传播和推广运营产品时，首先找到品类在市场上的使用场景，让用户在购买产品前对产品形成一个全方位的认知。同时，百洋挑剔喵在线下为用户提供更多关于化妆品的功能性体验，更好地服务消费者。

精准护肤将让卷浓度、卷成分成为过去式

随着功效护肤已进阶到精准护肤时代，护肤品行业也不再唯成分论。它需要品牌精准地洞察消费者的需求，精准地识别消费者问题的根源，精准地筛选靶点形成之后的协同成分，并且精准地输送相关成分。

2021年，百洋挑剔喵基于百洋医药在医药领域沉淀的品牌运营核心能力和产业资源，启动了“功效型护肤品商业化平台”，并已与日本CosMED制药的克奥妮斯Quanis、佐藤制药旗下的艾思诺娜Excellula建立了中国市场独家合作关系，同时与第一三共旗下美白专研品牌传皙诺TRANSINO在中国大陆市场商业化运营展开了合作。

克奥妮斯Quanis聚焦可溶微晶品类，开发了玻尿酸微晶贴等产品，和传统护肤品相比，它能实现有效成分的输送，大大提升功效；艾思诺娜Excellula通过专研DDS缓释渗透技术，让产品保湿时间延长，并且大大降低敏感反应；传皙诺TRANSINO通过独家成分传明酸，并且借纳米微脂包裹技术+浸润促渗配方，大大提升了美白效果。

面对不断变化发展，且“内卷”加剧的护肤行业，百洋给出的答案始终就是“科技创新”，并且自身也在通过科技创新，率先下好未来产品的“先手棋”。

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责任编辑：kj005