近日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第53次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，截至2023年12月，我国网民规模达10.92亿，互联网普及率达77.5%；其中，手机网民规模达10.91亿，较2022年12月增长2562万，网民中使用手机上网的比例达99.9%。

《报告》进一步显示，使用台式电脑、笔记本电脑、电视和平板电脑上网的比例分别为33.9%、30.3%、22.5%和26.6%，均“遥遥落后”于手机上网的99.9%。近年来，移动互联网正深度改变着我们的工作和生活方式，并不断重构着商业模式。

连接企业和消费者的纽带的，便是微信、微博、抖音、小红书等各种丰富多彩的移动应用。据《报告》统计，APP在架数量达261万款、小程序超700万个，而企业的网站数量却呈稳中有降的趋势。各种移动应用早已替代网站，成为企业获取公域流量、搭建私域流量的主要工具，“两微一抖”已成为不少企业的标配，乃至搭建新媒体矩阵，去覆盖更多用户。

企业的移动互联网营销并不是简单的“做减法”，移动应用太多难以有效推广，太少又怕覆盖面不够。对此，经ICANN授权、工信部批准的全球通用中文顶级域“.手机”，对“域名+网站”的传统应用模式进行创新研发，在浏览器直接访问企业的“.手机”域名，解析直达的不是企业的网站，而是汇集了企业的微信、微博、抖音、小红书等各种移动应用的H5导航页，企业统一推广，应用统一呈现，用户统一查看，双向“减负”，高效连接。

移动互联网的碎片化导致用户注意力日益稀缺，品牌想在信息爆炸的数字世界中被用户快速识别、长久记忆变得越来越难。相比没有辨识度的二维码，以及不便记忆的英文域名，以“.手机”为代表的中文域名，其纯中文属性能更好地与企业名/品牌名/商标名保持一致，更符合中国用户的语言习惯，便于用户识别记忆，且降低访问拼写门槛，从而提高品牌辨识度、知名度及触达率。

中文域名作为企业在互联网上的标识和入口，是向中文用户讲述品牌故事的重要窗口。我国作为全球第二经济体、网民第一大国，越来越多的国内外品牌开始注册启用“施华洛世奇.手机”、“雍和宫.手机”等中文域名，向中文用户进行本土化的品牌宣传。据ZDNS发布的第25期《全球域名发展统计报告》显示，截至2023年第2季度末，全球97个IDN gTLD（多语种通用顶级域）中，中文后缀数量57个，占比58.7%，且保有量前10名中有9个中文域名，领跑全球。

中国全功能接入互联网较晚，但移动互联网的发展实现了追平乃至引领，而诞生较晚的中文域名也在全球多语种域名方面保持着领先地位，为建设网络强国、数字中国筑牢网络根基。随着移动互联网的深入发展以及数字化转型的不断推进，中文域名将为企业实现数字化、网络化、智能化发展保驾护航。

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