近日，一场盛况空前的中国第29届春季美博会，以圆满姿态收官，于北京正式落下帷幕。

此次美博会不仅以全新的面貌展现芳香美业的独有魅力，同时通过举办“2024第3届芳香健康产业融合大会”，以及“2024第25届中国国际减肥大会”，共话芳香新美业、新生代、芳香疗愈新趋势。

本次大会邀请了芳香行业多名专家学者、知名品牌创造人和各大机构代表，就行业芳香疗愈SPA、芳香形塑、以油养肤、芳香健康母婴等领域方面共探芳香健康产业发展的新趋势。

其中，芳香疗法话题更是成为本次美博会的主导核心，让国内外众多芳香行业大咖在大会上为其争先发言。

而芳香疗法作为全球大众被深度接受（中国市场正在发展）的疗法，在西方世界芳香精油的运用已经进入家庭——精油生活化，幸福千万家。（而芳香领域翘楚代表Mayfield，出的第一套套盒就是家庭套盒，更在以后的市场流通上，为大量儿童/老人减少了使用抗生素的次数）

一.为什么现代人更需要精油？

原宝洁集团全球香氛部CEO，Mayfield品牌董事长及英国最大百年有机薰衣草庄园庄主Brendan Maye表示：适当的压力可以给人一定的驱动力，但是过量的压力会对身体、精神、情绪、行为的全方位影响，尤其导致身体会失衡（神经系统和内分泌系统的失衡），最终产生疾病。

Mayfield品牌创始人Brendan先生

而传统方法是利用药片去对抗压力和焦虑，Mayfield正在尝试运用更自然和天然的疗愈方法，包括天然的精油加芳疗帮助人们重新回归到一种内外平衡状态，从而避免追求传统的化学药剂带来的副作用。

二.芳香精油有什么特性？

1.原材料植物安全特性

来自于芳香植物，天然性来源，具有挥发性（小分子10-15个碳原子为主），具有脂溶性（不溶于水而溶于油，身体细胞有双磷脂结构），具有生物活性。

中医药领域国际精油专家杨淑静女士

2.疗愈方向多角度

生物活性小分子通过2个途径（经皮通道和嗅觉通道）进入身体：

①经皮通路（身体价值，美学价值）

*透皮吸收：涂抹（具有脂溶性）通过细胞膜进入细胞里。

②嗅觉通道（情绪价值）

*嗅觉经济：通过嗅吸进入大脑，管理大脑系统、情绪系统、免疫系统，到下丘脑到脑垂体，到杏仁核到海马体，到大脑边缘系统去了，会给用户带来极大的情绪价值，因此精油是最快最经济能提供情绪价值的产品。

3.疗愈价值

①抗微生物共性，相对减少生病的健康益处；

②抗氧化属性，相对减少衰老；

③芳香特性，舒缓压力更愉悦。

中医药领域国际精油专家杨淑静女士及Mayfield品牌创始人Brendan先生

三．芳疗跟中医药和西药的关系，以及自身特点是什么？

①中医药的天然性（但体验感比较苦，缺乏便利性）；

②现代医药的便利性（但单体化学物顾此失彼，副作用强）；

③艺术疗愈（但使用范围小，做辅助使用）

而芳疗具有中医药的天然性，现代医药的便利性，以及艺术疗愈的美好性。

四．芳香疗法能提供什么价值？

芳疗师在充分考虑受众群体的身体、生理、生活形态和情绪状态后，以芳香植物的精油为物质载体，以整体观念为哲学基础，形成对受众群体在优雅的、舒缓的、唯美的环境中进行的一个美好的替代疗法，对预防疾病，身体健康方面很有价值。

中医药领域国际精油专家杨淑静女士

①产生多巴胺——奖励激素

“feel good”荷尔蒙

产生即时奖励的愉悦感

②产生内啡肽——天然止痛剂

缓解痛苦和身心压力

产生高级且持久的满足感

③刺激血清素——情绪稳定剂

调控情绪，让情绪保持稳定

很多抗抑郁药物与血清素相关

④刺激催产素——“Love”爱的荷尔蒙

能放松身心、缓解压力

产生归属感和归属感

通过以上可述，芳香疗法能让用户以一种更自然舒适的方式，更愉悦更健康，是传统医疗体系里所不具备的天然优势，并且对不同需求的用户也更温和。

五．芳香精油市场的发展状况

2019年数据显示，全球市场精油容量已达到65.7 Billon RMB ，而中国精油市场容量才达到4.8 Billon RMB。

中医药领域国际精油专家杨淑静女士及Mayfield品牌创始人Brendan先生

而从2019开始，中国市场的芳香精油成长速度则呈现直线型增长，市场在发展，民众需求在增加，我们如何去做？传统美业如何破局进入芳香行业？

中医药领域国际精油专家杨淑静女士及Mayfield品牌创始人Brendan先生

最主要三大因素：

①高品质，可追溯源头

其中作为本次美博会的芳香领域翘楚——英国百年薰衣草庄园的Mayfield精油品牌。自02年创立，至今横跨 22年品质追求，具有英国Mayfield总部同等级的上海研发中心，仍坚持可持续性发展的研发初衷。

②持续创新

Mayfield在聚焦英国芳疗研发团队40年临床有效配方数据库和来自全球56个原材料道地场地的供应，一直在与时俱进，不断为品牌带来更专业有效的芳香精油和更适合市场所需要的产品需求。

中医药领域国际精油专家杨淑静女士

③专业性教育

在香赞珈蓝香升精油研发中心创始人及Mayfield核心创始人之一的杨淑静女士的领衔下，用2个十年做到以下成就：

中医药领域国际精油专家杨淑静女士

解决了2个专业事情

·教材教育和专业研发

做了3个第一

·2009年出版了第一本中国第一部最系统的专业临床芳疗的范本（上海科技出版社出版）；

·2012年成立了中国第一所由国家劳动部审批的正规芳疗学校；

·2023年成立了中国第一家Mayfield英国同等级且专研精油的研发中心。

六．芳香精油在美业赛道的发展机会

杨淑静女士表示：不要浪费一次危机，在底层逻辑中客户的需求在哪里，机会就在哪里。

中医药领域国际精油专家杨淑静女士

而随着社会的不断发展和市场需求的不断提高，针对芳香疗愈的市场需求会逐步提高，更多人认为“悦己”比“悦人”更重要。

在全球健康研究所的一份报告预测，全球疗愈经济将以每年约10%的速度增长，到2025年，疗愈经济市场规模将达到7万亿美元。

且随着人们自我意识的提升和对心理健康愈加重视，疗愈经济未来发展可能还会迎来一些改变，涉及芳香疗法实体门店的经济地位将进一步获得扶持和完善。

新的赛道、新的模式，新的蓝海市场已经来临，精准把握未来发展趋势，才能更好的在芳香疗愈的海洋上，行驶出属于自己的一篇天地。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

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