长视频+电商 老搭档玩出“XIN”花样

京东品牌连续两年独家冠名爱奇艺的爆款综艺《一年一度喜剧大赛》。通过双方的深度共创式合作，成功让京东品牌与年轻一代建立深厚的情感纽带，并在年轻圈层中建立了极高的品牌认知及好感度。2024年京东小魔方“3月上新季”再度携手爱奇艺，延续2季《一年一度喜剧大赛》IP势能，双平台联手打造《一年一度上XIN大会》电商直播。

《一年一度上XIN大会》首创了视频平台&电商平台的创新微综艺模式，直播沿用《一年一度喜剧大赛》小品表演模式，通过对消费者及消费场景的深刻洞察、人气喜剧人的演绎及双平台流量加持，形成一套创新的全域营销组合拳，让观众在欢笑中建立了京东小魔方“上点XIN“的品牌心智。进一步盘活京东平台+长视频平台的消费者资产。

双平台开启内容电商综艺化3.0时代

3月29日晚8点，《一年一度上XIN大会》正式上线。节目邀请《一年一度喜剧大赛》四组人气选手：蒋易&史策、土豆&吕严、蒋诗萌&张弛、闫佩伦&酷酷的滕空降京东直播间，直播分为【工作上点新】【生活上点新】【出门上点新】【宅家上点新】四大板块。每个板块中两位艺人（+客串艺人）完成一个喜剧作品和对应场景的带货直播。

每个主题下的专属喜剧创作，其中工作场景土豆扮演了旧电脑，和吕严带来了漫才喜剧的表演；生活场景中蒋诗萌、张弛跨越年龄，完成了一对老年夫妻的角色塑造；出行场景中史策、蒋易和实时评论互动，尝试了即兴喜剧的玩法；宅家场景中，闫佩伦和酷酷的滕演绎了一对父子角色，将家务放在了武道大会的场景中进行。喜剧人将喜剧剧本中的角色代入到带货过程中，增加趣味性和内容的统一度，让带货更加内容化。同时每个板块的带货过程中，都结合了短平快的综艺感小游戏，使得每组五到六个货品的带货流程自然丝滑。

直播整体以“种草”为逻辑，打造场景营销为主的内容电商，以爆笑的创意完成产品种草，喜剧人在小品演绎后化身主播与京东采销一起，完成带货直播。极大地缩短了消费者“种草”到“拔草”的路径，在轻松爆笑的氛围下，主播们逐一进行产品讲解及卖点展示，让观众在互动性十足的氛围中产生购买意愿及消费行为，直播当晚的销售商品有着亮眼的转化效率。

首开先河 内容电商“XIN”标杆

京东小魔方作为京东最重要的品牌上新IP以及用户购新阵地，首次将京东与爱奇艺双平台进行深度互通及IP内容共创，独家开创出“IP+直播+电商”的新模式，定制的《一年一度上XIN大会》全面助力京东小魔方品宣、产品种草、站内交易转化。增强了京东小魔方与年轻用户的情感连接，创新的以IP+明星赋能的方式，打开一个更具生命力且可持续的微综艺直播“XIN”世界。因《一年一度上XIN大会》各方面的优异表现，未来微综艺直播/定制内容合作将会成为京东未来电商和内容长线合作的一种新常态。

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责任编辑：kj005