都说为人父母，是一场修行，对成为妈妈的女性来说更是如此。

“MOM代表什么？”每一位妈妈的心里都有自己的答案 “错过一些人和事，从谁家小孩变成谁的妈妈”、 “是妈妈更是我自己”、“不用担心爱会让你失去自由，爱会解锁不一样的MOM”。“妈妈是多样性的，没有所谓的定义中的妈样”，“做母亲这个角色的前提，是做独一无二的自己”。

作为国内互联网母婴头部平台，宝宝树致力于为千万妈妈人群提供最有力的支撑与服务。为此，宝宝树持续多年打造平台主题IP活动“爱己月”，以响应新生代妈妈们的需求，并呼吁更多社会力量的关注与参与。2024年三月，宝宝树正式开启主题为《爱，解锁不一样》“爱己月”活动，并重磅推出了《Mom=More Me》新生代妈妈情感访谈短片，为妈妈们打造了展示个性、吐露心声的情感空间，并携手贝因美、童年故事、Stokke® 等品牌一起为女性助力。

母婴关注焦点变迁 《Mom=More Me》鼓励妈妈们人生不设限

作为母婴人群获取育儿信息的首选渠道，宝宝树是年轻家庭女性重要的触媒之一，在平台中学习获取孕育知识已成为妈妈的必修课。从孕育知识、养育经验、到个人成长，伴随着妈妈们成长，宝宝树平台内的知识体系与类目也越发宽广。

尼尔森IQ在《2023母婴行业洞察报告》指出，伴随孕育阶段变化，母婴人群的关注知识点儿童营养向家庭与女性健康逐步转移。备孕期到孩子6个月期间，宝妈注重孕期知识与儿童营养搭配，孩子7个月-3岁期间，关注点逐渐转向家庭健康管理，孩子4岁开始，宝妈们回归关注自我、更重视女性自身健康保养。

宝宝树平台洞察数据也印证了这一观点。当前，宝宝树新晋妈妈群体以科学育儿和分享交流为主，其中一胎妈妈在宝宝树平台占比62.44%，二胎妈妈占37.56%。现代女性在孕育生命时也追求高品质生活，近六成妈妈不会因宝宝而降低自身生活品质。95后妈妈中，48.5%的人保持自身和宝宝的消费相当，9.1%偏向个人消费，42.4%愿为宝宝花费更多。

此次，宝宝树爱己月发布的《Mom=More Me》短片中，聚焦了4位新生代妈妈，她们的真实故事更生动地诠释了“人生不设限！在这部名为妈妈的剧本里，我要做大女主。”这一理念。宝宝树首席育儿官应采儿也“态度发声”为妈妈们加油助威——“心灵健康的妈妈，我觉得小孩子才会更快乐，然后更有自信。” 宝宝树在关爱女性方面发挥着重要作用，并为女性实现自我提升和享受悦己生活的需求。

成长buff加成 “爱己月”让宝妈们悦己悦娃两不误

三月活动期间，宝宝树特别策划 “爱己月”线上专题，不仅为宝妈们解锁了成长之路的无限可能，更为宝妈们增添了buff加成。

在懂娃之道、健康宝典、遛娃指南、分龄营养等板块中，宝宝树为宝妈们提供喂养、护肤、出行、营养等多个场景中养育难题的解决方案，如专家指导意见、达人经验心得以及好物清单。其中，宝宝树基于对中国母婴家庭的长期陪伴与服务推出了Genius Key儿童分龄营养计划，根据各分龄阶段儿童生长发育特点和营养需求，首次提出1+、4+、7+、9+四个年龄段的分龄化、精准化、结构化的营养补充产品，致力于成为更适合中国儿童的科学、精准、均衡、便利的解决方案。养娃无难事，关键在于掌握科学的方法和技巧，《“医”说就懂》板块为宝妈们提供《孕期做好这5件事情，促进宝宝健康》、《孕期出现这些征兆可能是宫内缺氧》等科普短片，让科学孕育一说就懂，一学就会。

另一方面，借助平台资源整合力，宝宝树还在积极构建更多创新服务以助力妈妈群体。例如，为了贴合新生代生活方式与理念，宝宝树从直播课堂、户外露营、音乐节等新兴热门领域切入，以更贴近、感知到用户的需求和痛点。具体来看，宝宝树整合行业内外丰富的专家和教育资源推出女性在线学习平台“宝树成长学堂”，为宝妈们提供知识与技能提升课程，助力女性个人成长；线下活动中，打造了如 “一起趣露营”、“小时光音乐节”、“天才着陆计划”等主题活动，抚平家长的“育儿焦虑”，聚焦美育启蒙天赋，同时促进品牌与新生代家庭的“自然”交互。

历经十余年发展，宝宝树始终跟随用户代际更迭的脚步，延着用户的需求与痛点寻求发展与创新的支点，从小工具产品、AI模型到新消费，家庭服务的边界也随着年轻家庭的成长不断拓宽。在尼尔森的调研中，宝宝树蝉联宝妈宝爸首选的专业母婴APP，且品牌认知度、使用率与喜爱度、推荐指数等方面已连续四年在尼尔森IQ调研中表现最佳。

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