据中国证券报、新京报、格隆汇等多家权威媒体报道，2024年3月1日，百丽时尚集团（以下简称“百丽时尚”）正式向港交所递交IPO申请，再度向资本市场发起冲击。

招股书显示，截至2023年11月30日止九个月，百丽时尚营收和净利润均实现双位数增长，营收同比增长12.8%，净利润同比增长92.7%，净利润率达到12.8%，是业绩期内最高水平。同时，其经营活动产生的现金净额近30亿元，同比增长94.3%，现金流充裕，业务发展稳健，未来可期。

亮眼数据的背后，是百丽时尚“多品牌+全渠道+数字化”发展战略的添力赋能。

1、构建多元化品牌矩阵，提升市场占有率

市场占有率是衡量公司产品在同类产品市场销售中所占比重的指标，这就要求企业不断提升品类规模，并以差异化定位培育“爆品”，加速抢占市场。

根据招股书，截至目前，百丽时尚经营“12个自有品牌+7个合作品牌”组合，包括定位于时尚流行的BELLE、TATA、STACCATO、73Hours、Joy&Peace、BASTO、TooManyShoes，功能休闲的SKAP、hush puppies、Bata、SENDA，运动休闲的TEENMIX、CHAMPION、CAT、ellesse，潮流活力的OGR、INITIAL、MOUSSY、SLY，覆盖女鞋、男鞋、童鞋、服装和配饰等品类，可满足不同性别、不同年龄、不同喜好的消费需求。

与此同时，百丽时尚还成立了一支品牌发展及形象创意（BIC）团队，以创新赋能品牌差异化定位，在全品类中培育“爆品”。例如2018年收购的高端女鞋品牌73Hours，百丽时尚将其重新定位为“都市时尚品牌”，走轻奢高端路线，并通过与奈美兔联名等创新营销策略，加码品牌成长，在2023年“双十一”购物节期间成功取得品牌中国线上销售额比上一年近乎翻一番的战绩。

根据弗若斯特沙利文数据，百丽时尚连续十余年稳居时尚鞋类全国市场份额第一，市场份额由2020年的占比11.2%，进一步扩大至2022年的12.3%，步入稳健增长阶段。

2、布局全渠道零售网络，深入触达消费者

近年来，时尚鞋服行业受多因素影响曾短暂陷入低迷期，但百丽时尚在22/23财年却依然实现了近13亿元的可观盈利和超过34亿元的经营现金流，以强大的抗压力在低谷期稳健、在复苏期爆发，这与其不断完善线上线下全渠道零售网络的经营战略紧密相关。

线下，百丽时尚依托由全国近万家门店和数万名店员组成的庞大零售网络，打通线上线下货品，夯实百货渠道能力，并大力拓展购物中心和奥特莱斯等线下新兴渠道，同时策略性关闭低效店铺，聚焦提升高客流区域优质店铺的店效；线上，旗下品牌不断入驻各大主流电商平台，通过电商、直播、明星、KOL等手段搭建起全渠道销售网络，并不断拓展微信小程序、抖音商城等品牌新阵地，全力突破时空限制，做到离店也能继续服务客户，多渠道深入触达消费者。

3、数字化赋能全价值链，释放生产新潜力

数字经济时代，数字化转型升级是企业提质增效的必经之路。百丽时尚早在2017年就全面启动数字化转型，通过前瞻布局、全面转型、长期建设实现了全价值链业务流程数字化，覆盖商品企划、设计研发、生产制造及零售运营等环节，全面释放生产新潜力。

以设计研发环节为例，百丽时尚建立了专有鞋类开发平台，包含鞋楦、鞋款、材料、工艺及品类的数据库，使设计师能在短时间内将想法转化为设计，并通过设计及可视化工具、3D打印技术等数字化手段，助力设计师更直观、清晰地发现不足之处并及时调整，加速产品落地；商品管理环节，百丽时尚创新开发了商品全生命周期的动态数据呈现系统，可以对商品的“进、销、调、存”数据进行实时分析，帮助集团实现订补迭计划和经营决策的快速制定，从而提升货品流转效率，及时响应消费者需求。

经过多年深耕，百丽时尚取得了由工信部牵头制定的数据管理能力成熟度评估模型（DCMM）四级企业等级证书，是近百家四级及以上等级企业中唯一的消费零售公司。截至2023年11月底，百丽时尚已获得144项自动化智能制造相关专利，达到了行业领先的数字化水平。

“多品牌+全渠道+数字化”发展战略的赋能，让百丽时尚达成了赴港上市的业务能力，也为日后的持续增长夯实了基础。如此看来，百丽时尚距离达成上市目标，实现“打造最富活力的品牌成长平台，共创开放时尚生态圈”的愿景，也只是时间问题。