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捷报频传!宝洁×京东数智营销研究院共建案例,接连斩获行业大奖

捷报频传!宝洁×京东数智营销研究院共建案例,接连斩获行业大奖
2024-01-17 21:04:49 来源:财讯网

一直以来,宝洁和京东在渠道销售、品牌建设、消费者沟通、能力共创等方面有着紧密而友好的合作。2023年,京东数智营销研究院成立,宝洁成为首个理事单位,继续与京东一起共同探索全链路、多场景的数字化创新实践,沉淀营销智慧,创新增长路径,推动行业发展,实现多方共赢。

一、宝洁×京东数智营销研究院:共建成果,获得行业认可

2023年,宝洁作为京东数智营销研究院的理事单位,携手商智、数坊、京东营销云、消息类产品等数智产品,不断探索复杂场景中的数智经营密码,取得了丰硕的共建成果。而在与京东营销云的共建合作上,宝洁与京东通过数智技术,融合媒体数据与电商数据,高效互联流量场与交易场,闭环了从站外到站内、从营到销的路线,实现了全域营销运营提效,为行业打开新的营销视野和思路。

这些共建成果在行业上也颇受认可。今年宝洁与京东营销云共建的2个案例在今年第30届中国国际广告节上大放异彩,斩获3个大奖——一个年度案例,一个金奖、一个银奖。

《京东营销云赋能内外媒联动,助力帮宝适全链路营销提效》:在互动创意&媒介营销奖-智能云营销赛道上,斩获金奖;2023数字营销实战大赛(简称“CDMEC”) 斩获“年度数字营销服务案例”。

《携手“用户增长计划”,宝洁实现广告效能提升与用户破壁增长》:在互动创意&媒介营销奖-日化产品赛道上,斩获银奖。

新闻回顾:

第30届中国国际广告节 京东携手品牌获多项重量级大奖!

这些获奖的共建案例是宝洁与京东一起挖掘生意增量、突破经营瓶颈,在京东实现可量化、可追踪、可优化的生意成功的重要实践。

二、共建成果拆解:携手贯通营销全链路,实现内外媒有效联动

2023年,宝洁与京东数智营销研究院的核心共建方向之一,便是应用京东营销云实现程序化投放的提效。诸多品牌在程序化投放过程中,都会遇到流量越来越贵(红利消失,流量获取成本越来越高)、转化越来越低(用户不够精准,策略无法实时调优)、内外媒联动性差(引流到京东的站外投放与京东站内投放割裂,无法高效联动)等问题。

今年,宝洁旗下的帮宝适与京东一起创新业务模式,基于内外媒联动的场景进行共建,在站外媒体投放的数据回流后,首次实现自动分层触达、再营销,通过京准通、消息类产品多波次联动营销,贯通营销全链路,实现内外媒的有效联动。

具体来讲,在外媒投放赋能上,应用京东营销云RTA优选站外流量;在内外联动的赋能上,在应用RTA引流到站内后,通过京东营销云自动分层工具,提升站内营销的精准度,通过京东站内媒体,多波次联动营销,促进拉新转化。经过链路的整合与创新,帮宝适站外投放CTR提升>30%,CVR提升>25%,ROI提升>20%。

近年来,宝洁与京东在数智营销领域上的共建合作颇受行业认可。所有过往,皆为序章。未来,宝洁将继续携手京东数智营销研究院,连接更广阔的场域,通过数智经营实现品牌价值提升,一起成为数智营销行业进步的推动者、数智能力建设的见证者及共创者!

 

责任编辑:kj005

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