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创新推动高质量发展,恒洁以品牌升级助力国民品质生活

创新推动高质量发展,恒洁以品牌升级助力国民品质生活
2024-01-17 15:38:26 来源:看点时报

“以科技创新推动产业创新”“积极培育智能家居、国货‘潮品’等新的消费增长点”……2023年底召开的中央经济工作会议,部署了2024年经济工作的重点任务。推动高质量发展,成为家居行业向上跃迁的重要目标。

站在新的起点回顾过去一年,家居行业在消费复苏、政策利好的推动下不断涌现新机遇。积极布局智能赛道、推动科技创新,以恒洁为代表的国货卫浴品牌推陈出新,通过品牌定位升级、价值升级、形象升级、产品升级,助力国民生活品质提升,推动行业高质量发展。

洞察消费趋势 引领品牌价值和形象升级

作为不动产行业重要的下游,2023年的家居行业受房地产市场深度调整的影响,行业发展逻辑由规模扩张转向高质量发展。同时,受产业政策支持、消费促进等利好因素影响,2023年家居存量市场相对繁荣。面对重新释放的消费力,品牌如何跟上新时代消费者的脚步,满足其对居家体验的高品质追求,至关重要。

2023年,作为卫浴新国货领军品牌的恒洁对品牌进行了全新升级,提出“选品质,就是选生活”的全新品牌主张,宣布全新品牌代言人——金鸡奖、金鹰奖双料影后宋佳,同时推出超级符号H和3.0门店形象,让品牌更具年轻化、设计感的时尚气息。

在探索家居零售、创意设计融合的体验式消费场景中,恒洁让消费者沉浸式感受品牌形象与价值的全面升级,体验品质生活内涵,深刻阐释了恒洁“高品质国货卫浴首选”的品牌价值。

随后,恒洁联手品牌代言人共同发起以“较真”为主题的讨论话题,将恒洁对产品的较真态度与网友个体的情绪实现共鸣,引发更广泛的关注,拉近了品牌与消费者的距离,更进一步加深消费者对恒洁全新品牌主张的理解和认同,也诠释了恒洁对当代消费者的普遍情绪的深度洞察。

《2023全卫空间品质生活白皮书》指出,以新中产、Z世代为代表的消费群体逐渐成为中国社会的主体消费力量,在新一代购房者眼中,“家”的定义远不止“住房”,而是美好生活方式的重要载体,承载大众对理想家居生活的设想。

其中,作为居家体验提升的重要单元之一,卫浴空间的品质升级需求逐渐被重视。据巨量算数调研数据,在现有住户最不满意的居家空间中,卫生间占比最高。同时,土巴兔大数据研究院对外发布的《2023装修消费洞察报告》中也指出,2022年上半年到2023年上半年以来,装修市场厨房、卫生间等空间的局部改造需求旺盛。

事实上,对卫浴空间的不满意,延伸出新生代消费人群对卫浴品类的强烈消费需求,这也意味着,卫浴空间的价值,在数年间从满足生活基本需要,变成了体现家庭“舒适度”“品质感”的重要组成部分。

做强创新引擎 演绎全卫空间的新国货力量

面对新时代新阶段高质量发展的首要任务科技创新已成为企业核心竞争力的关键变量。作为本土卫浴品牌,恒洁从1998年创立至今,深耕中国家庭卫浴空间,始终专注于技术的创新和研发,不断筑牢“专注品质、持续创新、倡导环保,致力于通过产品和服务,创造品质美好生活”的品牌使命。

2023年6月,恒洁在上海举办以“较真品质 认真生活”为主题的品牌升级暨新品发布会,并带来跨时代之作——超凡R9智能一体机,这款智能马桶搭载了创新恒流技术、AI智导巡航清洗、高效全域烘干等100多项专利及创新,开创了3D随心洗时代。

智能技术底蕴深厚的恒洁不断为行业带来惊喜,事实上,恒洁已成功推出多款智能化产品,并让核心技术真正解决消费者使用痛点。在2023年第二届中国家居质量大会上,恒洁产品从130余家国际、国内主流家居品牌的400余款产品中脱颖而出,荣膺智能坐便器品类唯一的“家居质量长青奖”。

智能化创新的背后,是恒洁长期以来对研发和生产的重视且完善的布局。公开信息显示,目前恒洁已拥有包括智能产品在内的五大生产智造基地、三大国家级创新研发中心,获得超过千项的核心专利技术,以及包括德国红点在内的数百项国内外设计大奖。

2023年,恒洁在数智化生产基地建设方面成就显著,作为行业首创的“工业上楼+数字化工厂”模式,在泛家居领域首屈一指的大规模智能立库,行业超长高能效隧道窑、互联互通的工业大数据平台,确保了生产效率和品质控制的领先地位,满足了恒洁对高品质发展的需求。

有了高品质产品,结合对“高品质生活”多元价值的理解,恒洁在洞察了消费者对套系化、场景化、定制化的需求之后,在2023年将品牌定位升级为“全卫空间解决方案提供者”,以满足新时代消费者不断进阶的高品质卫浴体验需求。针对不同消费群体和家庭类型,恒洁推出云梦怡景、栖霞藏秋、洱苍旭升、秦淮月照等一系列卫浴空间定制解决方案,全面满足消费者多元化的品质生活需求。

值得一提的是,恒洁为品牌代言人宋佳打造的奢适理想卫浴空间,以品质生活为灵感、糅合了艺术美学与实用舒适体验的卫浴空间设计,呈现了恒洁打造全卫空间解决方案专家的实力。此外,恒洁发布的多种款式、风格、尺寸可自定义的定制系列浴室柜,以及多种出水方式随心切换、适用不同场景需求的JOY+手持悦享花洒,也满足了新时代消费群体对高品质卫浴生活的需求。

面对日益增长的卫浴空间局改、快改需求之下,恒洁针对性创新推出“恒洁闪装”2.0服务,打造金牌服务工程师体系IP,助力消费者3小时实现全卫换装,并提供8大免费增值服务,也为行业培养出一大批持证上岗的专业服务人才,让消费者不再有售后之忧。

2024年新年伊始,恒洁集团董事长兼总裁谢伟潘在新年致辞中透露,回顾充满困难和挑战的2023年,恒洁依然实现了两位数的逆势增长,这样的成绩既是企业拼搏、政策扶持等多方合力的结果,也是中国家居产业的缩影,展现了整个产业坚持高质量发展的决心和韧性,也是中国家居产业不断追求卓越、勇于创新的生动写照。

 

责任编辑:kj005

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